เหล่าสนีกเกอร์เตรียมควักกระเป๋าจ่ายเพิ่ม ‘Nike’ จ่อขึ้นราคาสินค้าในปีหน้า หลังกำไรหดจากการลดล้างสต๊อกมากไป สวนทางต้นทุนการผลิตและค่าแรงที่สูงขึ้น

แม้ ‘Nike’ จะเป็นแบรนด์รองเท้าชื่อดังที่เหล่าสนีกเกอร์ต้องการเป็นเจ้าของ แต่ไตรมาส 4 กลับต้องเผชิญปัญหาด้านกำไรที่ลดลง เหตุเพราะจัดรายการส่งเสริมการขาย -และลดล้างสต๊อกมากเกินไป พร้อมประกาศปี 2024 เตรียมขึ้นราคาสินค้าชดเชยต้นทุนการผลิต โลจิสติกส์ และค่าแรงที่สูงขึ้น

John Donahoe ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Nike กล่าวว่า ผลประกอบการไตรมาส 4 สิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม Nike ทั่วโลกมีรายได้เพิ่มขึ้น 5% เป็น 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าสูงกว่าที่บริษัทคาดการณ์เอาไว้ ส่วนอัตรากำไรขั้นต้นลดลงจากปีก่อนหน้า ส่วนหนึ่งมาจากต้นทุนที่สูงขึ้น ทั้งต้นทุนการผลิตและค่าแรง ประกอบกับการพยายามจัดการสินค้าในคลัง ด้วยการจัดรายการส่งเสริมการขายเพื่อดึงลูกค้า

สำหรับปีงบประมาณ 2024 คาดการณ์ว่ารายได้จะยังเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว เนื่องจากตลาดในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดที่ทำรายได้หลักให้กับแบรนด์ ยังเจอปัญหาอัตราเงินเฟ้อสูง ทำให้ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่าย และเลือกซื้อสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

รักแท้แพ้บอต! Nike ยอมรับกว่า 50% ของคำสั่งซื้อในแอป SNKRS มาจาก ‘บอต’ รับกำลังเร่งจัดการเรื่องนี้ให้เร็วที่สุด

Nike พบลูกค้าขาประจำเป็น ‘กลุ่มชาย Gen X’ ที่มีรายได้มากกว่า 2.6 ล้านบาทต่อปี แต่กลับช้อปเฉลี่ยเพียง 2,962 บาทต่อบิล

เมื่อสาวกสนีกเกอร์เรียกร้อง! Nike จ่อเติมสต๊อก ‘Air Jordan 1’ รุ่นยอดนิยมของ ไมเคิล จอร์แดน กูรูชี้ แบรนด์จะเติบโตขึ้นอีกครั้งในปีนี้

ยิ่งไปกว่านั้น ตลาดสำคัญของ Nike คือจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างมาก และจะสามารถมาทดแทนรายได้ที่หายไปได้

หากเจาะถึงกลยุทธ์การทำตลาดของ Nike ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาและรองเท้า

ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง เนื่องจากการตลาดที่ทรงพลัง ประสบความสำเร็จอย่างมากทั่วโลก โดยกำหนดเป้าหมายไปยังแรงบันดาลใจ ความสะดวกสบาย และค่านิยมทางชาติพันธุ์ของผู้คน เพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์ในเชิงบวก พร้อมพัฒนาโปรดักต์ด้วยโซลูชันใหม่ๆ เน้นเสนอจุดขายของความเป็นเอกลักษณ์ของ Nike ทำให้หลายคนต้องการซื้อมาครอบครอง

“โดยรวมแล้ว Nike ยังถือเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตมากนัก แต่ในปีหน้าจะต้องปรับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจใหม่ทั้งหมด เพื่อสร้างรายได้และกำไรให้เติบโตขึ้นกว่าเดิม” Neil Saunders นักวิเคราะห์ของ GlobalData Retail กล่าว

อ้างอิง: