ตลาดรองเท้าวิ่งกำลังให้ความสำคัญกับนวัตกรรมเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nike ที่ถูกวิจารณ์อย่างหนักว่ามีผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม Dave Powers ซีอีโอของ Deckers มองว่านี่ไม่ใช่ปัญหาสำหรับ Hoka ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าวิ่งดาวเด่นของบริษัท
Powers กล่าวว่า ผลประกอบการของ Hoka ในปีงบประมาณ 2024 ได้รับแรงหนุนจากรองเท้าวิ่งบนถนนยอดนิยม เช่น Clifton และ Bondi รองเท้าวิ่งสายซัพพอร์ต เช่น Arahi และ Gaviota รองเท้าวิ่งเทรล เช่น Speedgoat, Challenger และ Stinson รวมถึงรองเท้าไลฟ์สไตล์ที่เน้นประสิทธิภาพ เช่น Transport, Solimar และ Kawana
“เราคาดว่ารองเท้าเหล่านี้จะยังคงมีส่วนช่วยในการเติบโตของ Hoka ต่อไป แต่เราก็ตื่นเต้นกับความพยายามอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในการนำนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาสู่ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง” Powers กล่าว
“นวัตกรรมเป็นสิ่งที่แบรนด์ Hoka ให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก โดยยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคทั่วโลก” ซีอีโอที่กำลังจะเกษียณอายุกล่าวต่อ “เราโชคดีที่มีนักกีฬา Hoka ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเราจะยังคงร่วมมือด้วยเพื่อผลักดันนวัตกรรมที่ได้รับการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมของเรา”
ในขณะเดียวกันเขาก็ย้ำว่า จะมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายเพื่อแบ่งส่วนและสร้างความแตกต่างในการจัดจำหน่ายของ Hoka
“รองเท้ารุ่นใหม่ที่เปิดตัวทั้งหมดนี้ได้รับการพัฒนาให้เป็นรองเท้าแบบมีแผ่นคาร์บอนรุ่นแรกของเราที่ออกแบบมาสำหรับการวิ่งในทุกๆ วัน พร้อมด้วยระบบกันกระแทกสูงสุด”
สำหรับอนาคต Powers กล่าวว่า บริษัทกำลังขยายการจัดจำหน่ายของ Hoka อย่าง ‘เป็นระบบ’ ในปีหน้า “เราตั้งใจที่จะขยายการจัดจำหน่ายของเราไปยังพันธมิตรที่เราคัดเลือกมา” เขากล่าว
ความสำเร็จของ Hoka นี้เกิดขึ้นในขณะที่ Deckers ปิดท้ายปีงบประมาณ 2024 ด้วยยอดขายสุทธิที่เพิ่มขึ้น 18.2% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 4.288 พันล้านดอลลาร์ หรือ 1.57 แสนล้านบาท โดยยอดขายสุทธิของ Hoka ในปีงบประมาณ 2024 เพิ่มขึ้น 27.9% เป็น 1.807 พันล้านดอลลาร์ หรือ 6.6 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 1.413 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 5.16 หมื่นล้านบาท) ในปี 2023
ภาพ: Nattawit Khomsanit / Shutterstock
อ้างอิง:
