สิ้นสุดตำนาน 77 ปี! ไนกี้ เขย่าวงการฟุตบอลอย่างแรงด้วยการคว้าสัญญาเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งหลักของทีมชาติเยอรมนีแทน อาดิดาส ซึ่งถือเป็นคู่แข่งคนสำคัญ แถมเหตุการณ์นี้ยังเกิดขึ้นบนแผ่นดินบ้านเกิดของอาดิดาสเองด้วย
ข้อตกลงระหว่าง ไนกี้ และ สมาคมฟุตบอลเยอรมัน (DFB) จะเริ่มต้นปี 2027 สิ้นสุดปี 2034 แทนที่สัญญากับอาดิดาสที่ยาวนานถึง 77 ปี ซึ่งตลอดช่วงเวลานี้ ทีมชาติเยอรมนีทั้งชายและหญิงเคยคว้าแชมป์โลกและแชมป์ยุโรปมาแล้วมากมาย
DFB ระบุว่า ไนกี้ยื่นข้อเสนอที่ดีที่สุดในเชิงการเงิน และมีพันธสัญญาที่จะช่วยสนับสนุนฟุตบอลระดับสมัครเล่น รวมถึงการพัฒนาฟุตบอลหญิงของเยอรมนี โดยประธานเจ้าหน้าที่บริหารไนกี้กล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือการผลักดันให้ทีมชาติเยอรมนีเป็นแบรนด์ระดับโลก ปั้นนักเตะเป็นฮีโร่”
ทาง DFB ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดของสัญญา แต่ยืนยันว่ากระบวนการโปร่งใสและเป็นธรรม เชื่อว่าข้อตกลงนี้จะสร้างอนาคตที่มั่นคงให้กับวงการฟุตบอลเยอรมนี แม้จะเปลี่ยนสปอนเซอร์ แต่ DFB ยังคง ‘ซาบซึ้ง’ ในความร่วมมืออันยาวนานกับอาดิดาส
การตัดสินใจนี้จุดชนวนความไม่พอใจในกรุงเบอร์ลิน โดยรัฐมนตรีเศรษฐกิจเยอรมนีแสดงความผิดหวังอย่างมาก ถึงขั้นมองว่าการเปลี่ยนไปใช้ไนกี้เป็นการขาด ‘ความรักชาติ’ รัฐมนตรีสาธารณสุขก็แสดงความคิดเห็นในทิศทางเดียวกัน พร้อมระบุว่า ‘การค้าทำลายประเพณีและส่วนหนึ่งของความเป็นบ้านเกิด’
สัญญากับไนกี้มีมูลค่ากว่า 100 ล้านยูโร (ประมาณ 3.8 พันล้านบาท) ต่อปี ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของข้อตกลงที่เคยมีกับอาดิดาส
แน่นอนว่าการเสียสปอนเซอร์ทีมชาติถือเป็นข่าวร้ายสำหรับอาดิดาส โดยเฉพาะ บียอร์น กูลเดน ซีอีโอ ผู้หลงใหลกีฬาฟุตบอล กูลเดนเคยเป็นนักฟุตบอลอาชีพมาก่อนหน้านี้ ปัจจุบันกำลังพยายามพลิกฟื้นอาดิดาสจากวิกฤตการณ์ทางการเงินครั้งเลวร้ายที่สุดในรอบ 30 ปี เพราะเป็นการพลิกจากกำไรมา ‘ขาดทุน’ เป็นครั้งแรก
อาดิดาสแถลงการณ์สั้นๆ ว่า “ได้รับแจ้งจาก DFB ถึงการเปลี่ยนแปลงสปอนเซอร์ตั้งแต่ปี 2027” อย่างไรก็ตาม ผลกระทบด้านการเงินจะยังไม่เกิดขึ้นทันที เพราะสัญญาปัจจุบันยังครอบคลุมไปถึงศึกยูโร 2024 ที่เยอรมนีเป็นเจ้าภาพ และฟุตบอลโลก 2026
อนึ่ง ชุดแข่งสีชมพูสุดจี๊ดของทีมชาติเยอรมนีในศึกยูโร 2024 ที่อาดิดาสเพิ่งเปิดตัวไปก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จเกินคาด กลายเป็นชุดขายดี แม้จะไม่มีที่มาทางประวัติศาสตร์ก็ตาม
ไนกี้เริ่มรุกเข้าสู่วงการฟุตบอลโลกอย่างชัดเจนตั้งแต่ปี 1996 เมื่อเซ็นสัญญากับทีมชาติบราซิล หลังจากนั้นเป็นสปอนเซอร์ให้ทีมระดับแนวหน้าอย่าง ฝรั่งเศส, อังกฤษ, และสหรัฐฯ ส่วนอาดิดาสยังเป็นผู้สนับสนุนทีมชาติอิตาลีและสเปน
ผลงานของทีมชาติเยอรมนีช่วงหลังไม่ค่อยดี ตกรอบแรกบอลโลก 2 ครั้งติดต่อกัน รวมถึงทีมหญิงด้วย ส่งผลต่อรายได้ของ DFB การมาของไนกี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนก็เป็นได้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Impossible is Nothing: ถึงวันทีมชาติเยอรมนีปันใจจาก adidas
- เยอรมนีแยกทางกับ adidas หลังเป็นพาร์ตเนอร์กันกว่า 70 ปี
ภาพ: Daniel Karmann / Picture Alliance via Getty Images
อ้างอิง:
