×
SCB Omnibus Fund 2024

ซีอีโอ Nike เชื่อมั่น ‘ตลาดจีน’ ยังแข็งแกร่ง แม้โควิดฉุดรายได้ลดลง แต่ยังเป็นแบรนด์ยอดนิยมของ Gen Z

14.01.2023
  • LOADING...

ซีอีโอ Nike เชื่อมั่นตลาดจีนยังแข็งแกร่ง แม้โควิดฉุดรายได้ลดลง แต่ยังเป็นแบรนด์ยอดนิยมของ Gen Z พร้อมลุยเพิ่มประสบการณ์ช้อปปิ้งสู่ระดับพรีเมียมดึงลูกค้า

 

CNBC รายงานว่า ทิศทางและกลยุทธ์การทำตลาด Nike ในประเทศจีน หันมาโฟกัสผู้บริโภค Gen Z เป็นหลัก

 

จอห์น โดนาโฮ ซีอีโอของ Nike กล่าวว่า บริษัทมุ่งให้ความสำคัญกับการทำตลาดในประเทศจีน เน้นเจาะลูกค้า Gen Z เพราะยังมีความแข็งแกร่งในด้านของการจับจ่าย แม้จะหยุดชะงักไปบ้างเมื่อช่วงโควิดระบาด

 


ข่าวที่เกี่ยวข้อง:


 

ปัจจุบัน Nike ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่งในเซี่ยงไฮ้และปักกิ่ง เพราะเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาดอยู่เป็นระยะๆ โดยเฉพาะในไตรมาส 2 ปีที่ผ่านมา จึงได้รับการตอบรับจากลูกค้า Gen Z เป็นอย่างดี

 

สำหรับผลประกอบการของ Nike สิ้นสุดวันที่ 30 พฤศจิกายน 2022 ยอดขายในจีนลดลง 3% โดยจีนเป็นตลาดที่ทำรายได้เป็นอันดับ 3 ของ Nike สาเหตุหลักที่รายได้ลดลงนั้นมาจากนโยบายโควิดของจีน ทำให้ร้าน 1,500 สาขาทั่วภูมิภาค ต้องปิดตัวลงชั่วคราว และส่งผลให้สัดส่วนยอดขายรวมทั้งหมดลดลง 22%

 

ทั้งนี้ หลังจากจีนยกเลิกนโยบายโควิดพร้อมเปิดประเทศ แม่ทัพของ Nike ก็ยังไม่ได้ประเมินถึงภาพการใช้จ่ายว่าจะกลับมาฟื้นตัวมากน้อยแค่ไหน เพราะยังอยู่ท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อและเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน แต่มั่นใจว่าจีนจะยังเป็นตลาดที่มีความแข็งแกร่ง แม้จะชะงักบ้างเป็นครั้งคราว

 

ในขณะเดียวกัน Nike ยังต้องเผชิญกับสินค้าคงคลังในอเมริกาเหนือที่มากเกินไป โดยบริษัทมีเป้าหมายจะทำให้สินค้าคงคลังกลับมาสู่ระดับปกติภายในเดือนพฤษภาคม 2023 โดยซีอีโอของ Nike กล่าวต่อไปว่า สินค้าคงคลังส่วนใหญ่เป็นสินค้าเครื่องแต่งกายเป็นหลัก จึงต้องจัดรายการส่งเสริมการขาย ลดราคา เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ยังมีการจับจ่ายผลิตภัณฑ์รุ่นที่ชื่นชอบ

 

พร้อมกันนี้ยังได้ลงทุนหันมาใช้กลยุทธ์ส่งสินค้าตรงถึงผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งจากเดิมจะเน้นส่งตรงให้กับพันธมิตรต่างๆ เพียงอย่างเดียว แต่ก็ต้องยอมรับว่าช่องทางค้าปลีกสำคัญกับแบรนด์มาก

 

และด้วยปัจจุบันผู้บริโภคในยุคนี้ต้องการได้สินค้ารวดเร็วมากขึ้น ดังนั้นแบรนด์จึงต้องเพิ่มประสบการณ์การช้อปปิ้งทุกช่องทางสู่ระดับพรีเมียมและให้บริการอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE





Latest Stories

Close Advertising