New Guards Group บริษัทแฟชั่นจากมิลาน ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ Off-White™ และ Palm Angels ได้เข้าซื้อลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญาและเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ Opening Ceremony รวมถึงจะเป็นผู้ดำเนินการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้า ทั้งเสื้อผ้าและเครื่องประดับของแบรนด์
หลังจากที่สองดีไซเนอร์คู่หูอย่าง อุมแบร์โต ลีออน และ แครอล ลิม ได้สละตำแหน่งการเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ Kenzo เมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2019 เพื่อที่จะมาโฟกัสแบรนด์ Opening Ceremony ที่เจ้าตัวเป็นผู้ก่อตั้ง และสร้างชื่อให้ทั้งสองคนอย่างเต็มตัว
บริษัท New Guards Group หรือ NGG ที่ทำหน้าที่เหมือนแมวมองตามล่าหาแบรนด์รุ่นใหม่ที่มีศักยภาพในการเติบโตทางธุรกิจ ได้เข้ามาเป็นอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญในการขับเคลื่อนแบรนด์สตรีทจากนิวยอร์กแบรนด์นี้ โดยอาศัยความเชี่ยวชาญของบริษัททางด้านความสามารถ และกำลังการผลิต รวมถึงระบบจัดจำหน่ายสินค้าที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย
โดยแผนการร่วมงานครั้งนี้จะมุ่งไปที่การผลิตสินค้า In-House ของแบรนด์ให้มากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขายจากเดิมที่มีอยู่ประมาณร้อยละ 25 ส่วนที่เหลือคือ สินค้าที่ทำร่วมกับแบรนด์อื่นๆ และเปิดโชว์รูมสาขาใหม่ที่กรุงปารีส พร้อมกับการปล่อยสินค้าลงแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Farfetch ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ NGG เพื่อกระจายสินค้าอีกช่องทางหนึ่ง โดยจะยังมี อุมแบร์โต ลีออน และ แครอล ลิม เป็นผู้ออกแบบสินค้าตามเดิม
เช่นเดียวกันกับ Ambush แบรนด์ที่เคยเข้ารอบ 8 ทีมสุดท้ายของเวที LVMH Prize ปี 2017 จากประเทศญี่ปุ่น ที่ก่อตั้งโดยสองนักออกแบบ เวอร์บัล และ ยุนอัน ในปี 2008 อีกทั้ง ยุนอัน ยังเป็นหนึ่งในทีมออกแบบเครื่องประดับของ Dior Men โดย คิม โจนส์ ถึงความสำเร็จของแบรนด์จะเป็นที่รู้จักในหมู่คนแฟชั่น แต่สำหรับด้านตัวเลขยอดขายกลับทำได้เพียง 22 ล้านดอลลาร์ต่อปีเท่านั้น ซึ่งถือว่ายังน้อยเกินไปสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
New Guards Group จึงเข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ของแบรนด์เมื่อปลายสัปดาห์ก่อน โดย จะทำหน้าที่เพิ่มสต๊อกสินค้าและตัวแทนจัดจำหน่ายให้ลูกค้าเข้าถึงแบรนด์ได้ในระดับนานาชาติมากขึ้น รวมไปถึงเพิ่มกำลังการผลิตเสื้อผ้า Ready-To-Wear ของแบรนด์ โดยย้ายฐานการผลิตหลักจากญี่ปุ่นมายังอิตาลี และคงเหลือไว้เพียงสินค้าประเภทเครื่องประดับและเดนิมที่ยังคงปักหลักทำการผลิตที่ญี่ปุ่นตามเดิม เพื่อเป็นไปตามวิสัยทัศน์ของบริษัทที่ต้องการจะสนับสนุนแบรนด์รุ่นใหม่ให้ประสบความสำเร็จทั้งภาพลักษณ์และกำไร เช่นเดียวกับ Off-White™ นั่นเอง
ภาพ: Chris Weeks / Getty Images for Calvin Klein
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
