Tesla Inc. บริษัทผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ ตัดสินใจลดราคาขายครั้งใหญ่เพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อ หลังจากที่ อีลอน มัสก์ ‘Elon Musk’ กังวลว่าการชะลอตัวของเศรษฐกิจอาจทำให้ความสนใจซื้อน้อยลง
ช่วงไตรมาส 4 ที่ผ่านมา Tesla สามารถสร้างรายได้และกำไรได้ดีกว่าที่ตลาดประเมินเล็กน้อย แม้ว่าอัตรากำไรจากการขายรถยนต์จะหดตัวอย่างหนัก ขณะเดียวกันบริษัทพยายามที่จะทำให้นักลงทุนมั่นใจว่าจะสามารถลดต้นทุนเพื่อรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย และสู้กับการแข่งขันที่รุนแรงในอนาคต
การหั่นราคาขายลงมากถึง 20% ในเดือนนี้ ทำให้ Tesla กลายเป็นผู้ที่เริ่มเปิดสงครามราคา อย่างไรก็ตาม Musk เชื่อว่าบริษัทจะสร้างยอดขายได้ถึง 2 ล้านคันในปี 2023 มากกว่าเป้าหมายของบริษัทที่ตั้งไว้เพียง 1.8 ล้านคัน หรือเพิ่มขึ้น 37% จากปีก่อนที่ทำได้ 1.31 ล้านคัน
ยอดขายที่ตั้งไว้ของ Tesla ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เป็นสิ่งที่นักลงทุนกำลังจับตามอง โดยบริษัทยังคงมองเป้าหมายการเติบโตระยะยาวที่เฉลี่ย 50% ต่อปี
Musk กล่าวว่า “การปรับราคาขายครั้งนี้ช่วยให้คนที่สนใจซื้อโดยทั่วไปเห็นถึงความแตกต่าง” พร้อมกับระบุว่า ยอดจองรถในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้นเท่าตัว
นอกจากนี้ Musk คาดว่าจะต้องเผชิญกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัวค่อนข้างมาก แต่ความต้องการซื้อรถยนต์ของ Tesla จะยังคงดี แม้ว่าตลาดรถยนต์โดยรวมอาจจะหดตัวในปีนี้
ในมุมของนักวิเคราะห์มองว่าเป้าหมายของ Tesla ค่อนข้างเป็นมุมมองเชิงบวก ท่ามกลางความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมหภาค
Edward Moya นักวิเคราะห์อาวุโสของ OANDA กล่าวว่า “เราน่าจะเห็นการหดตัวของความต้องการซื้อในทุกอุตสาหกรรม และยานยนต์น่าจะเป็นหนึ่งในตลาดที่ถูกกระทบอย่างหนัก”
ขณะที่ Tesla ระบุว่า บริษัทไม่ได้คาดหวังว่าจะเห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นในระยะสั้นในตลาดจีน เนื่องจากโรงงานที่เซี่ยงไฮ้ใกล้ที่จะเต็มกำลังการผลิต
Sophie Lund-Yates นักวิเคราะห์ของ Hargreaves Lansdown กล่าวว่า “เพียงแค่การหดตัวเพียงเล็กน้อยของความต้องการซื้อ จะส่งผลกระทบต่อกำไรสุทธิอย่างมากในปีนี้”
ทั้งนี้ กำไรสุทธิของ Tesla ในไตรมาส 4 ที่ผ่านมา ทำได้ 9 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจากไตรมาส 3 ที่ทำได้ 9.7 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้ในไตรมาส 4 อยู่ที่ 2.43 หมื่นล้านดอลลาร์
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ตลบหลังเพื่อน ดูดหัวกะทิจากคู่แข่ง ปากแจ๋วไม่เลิก ตกลงแล้ว ‘อีลอน มัสก์’ เก่งจริงหรือสร้างภาพ?
- หรือออฟฟิศจะร้าง? สื่อดังเผย Twitter เหลือจำนวนวิศวกรดูแลระบบไม่ถึง 550 คน ขณะที่ทั้งบริษัทเหลือพนักงานแค่ 1,300 คน จาก 7,500 คนปีก่อน
- ‘ไม่มีความเป็นผู้นำ-อีโก้สูง-ไล่ใครก็ได้ออกตามอำเภอใจ’ เสียงสะท้อนของพนักงาน Tesla ถึง ‘อีลอน มัสก์’
อ้างอิง:
