บทบาทของช่อง MTV ต่อกลุ่มคนยุคเจนเอ็กซ์และเจนวาย (หรือที่เรียกว่ามิลเลนเนียล) ตั้งแต่เริ่มออกอากาศในวันที่ 1 สิงหาคม 1981 หรือราว 36 ปีที่แล้ว ถือว่าสำคัญมากในการหล่อหลอมวัฒนธรรมป๊อปคัลเจอร์ ไม่ว่าจะเป็นดนตรี มิวสิกวิดีโอ ซีรีส์ เรียลลิตี้โชว์ เกมโชว์ หรือแม้แต่การ์ตูน หลายคนในยุคนั้นคงจำได้ที่ต้องรีบกลับบ้านมาดูช่องนี้ผ่านเคเบิล IBC, UTV หรือ UBC โดยเฉพาะการรอคอยมิวสิกวิดีโอตัวใหม่ของนักร้องคนโปรดนานนับเดือน กว่าจะต้องส่งมาเป็นม้วนเทปจากเมืองนอก ซึ่งต่างกับยุคนี้ที่เรามีช่อง Vevo ทางยูทูบ และดูพร้อมกันได้ทั่วโลก
THE STANDARD รวบรวมเหตุการณ์เด็ดๆ ของ MTV ที่จะทำให้วัยรุ่นยุค 80-90s ได้ย้อนวันวาน และเด็กยุคใหม่ได้สัมผัสช่วงเวลาเหล่านี้ไปด้วยกัน
(*หมายเหตุ: แต่ละเหตุการณ์ไม่ได้เรียงตามลำดับความสำคัญ)
It’s Britney B*itch!
หนึ่งในการแสดงที่ต้องจารึกในประวัติศาสตร์ป๊อปคัลเจอร์ไปตลอดกาล เมื่อ บริตนีย์ สเปียร์ส ขึ้นแสดงเพลง I’m A Slave 4 U ที่งาน MTV Video Music Awards ในปี 2001 พร้อมงูเหลือม ซึ่งในวันต่อมาได้กลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งไปทั่วโลก แถมแฟนคลับตัวยงของเธอก็ต้องหลงรักในการแสดงปีก่อนหน้านี้ กับเพลง Oops!… I Did It Again ในชุดสีเนื้อ แต่เราขอไม่พูดถึงการแสดงในปี 2007 ก็แล้วกัน
https://www.youtube.com/watch?v=sYiZTaMPoKA
Keep It Unplugged
รายการเพลง MTV Unplugged เริ่มออกอากาศในปี 1989 โดยให้ศิลปินมาเล่นสดแบบอะคูสติก เป็นอีกหนึ่งรายการที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย พร้อมการที่ศิลปินผลิตซีดีออกมาขาย เช่น Nirvana, มารายห์ แครีย์, อลานิส มอริสเซตต์ และ อีริก แคลปตัน ที่ขายได้เป็นล้านๆ แผ่น
Before Kim, Kourtney and Khloe
ตลอด 3 ปีที่ออกอากาศ (2002-2005) เรียลลิตี้โชว์ The Osbournes ได้สร้างเรตติ้งสูงสุดสำหรับ MTV และทำให้สมาชิก ออซซี, ชารอน, เคลลี และ แจ็ค ออสบอร์น มีชื่อเสียงจนถึงทุกวันนี้ ตระกูลคาร์ดาเชียนก็เคยออกมายกย่องรายการนี้ว่าเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาทำ Keeping Up with the Kardashians
https://www.youtube.com/watch?v=7ujpnqC5sl0
Kanye vs Taylor
ปัญหาคาราคาซังของ เทย์เลอร์ สวิฟต์ และ คานเย เวสต์ ยังเป็นประเด็นมาถึงซิงเกิลล่าสุด Look What You Made Me Do ของเทย์เลอร์ จุดเริ่มต้นเกิดขึ้นในปี 2009 ที่งาน MTV Video Music Awards คานเยขึ้นไปแย่งไมค์สาวเทย์เลอร์ช่วงที่เธอกำลังกล่าวคำขอบคุณสำหรับรางวัล Best Female Video ซึ่งคานเยได้พูดขัดขึ้นมาว่า “I’mma Let You Finish, but Beyoncé had one of the best video of all time!” (ผมจะให้คุณพูดจนจบนะ แต่บียอนเซทำวิดีโอออกมาได้ดีที่สุดตลอดกาล)
First Music Video
มิวสิกวิดีโอเพลงแรกที่เปิดในช่อง MTV คือเพลง Video Killed the Radio Star ของวงอังกฤษ The Buggles ที่กำกับโดย รัสเซลล์ มัลคาไฮ ซึ่งถ้าดูดีๆ จะเห็นนักประพันธ์เพลง ฮานส์ ซิมเมอร์ เล่นคีย์บอร์ดอยู่ข้างหลังด้วย!
The King of Pop
ไมเคิล แจ็คสัน ถือว่าเป็นอีกหนึ่งศิลปินที่เป็นตัวแปรสำคัญในประวัติศาสตร์ช่อง MTV เพราะมิวสิกวิดีโอ Billie Jean เป็นผลงานแรกๆ ของนักร้องผิวสีของทาง MTV ต่อมาในปี 1991 ทางช่องก็ได้แต่งตั้งรางวัลพิเศษ Michael Jackson Video Vanguard Award ที่งาน MTV Video Music Awards เพื่อเป็นการสดุดีความสำเร็จของการสร้างสรรค์มิวสิกวิดีโอของเขา และทุกปีก็จะมีการแจกรางวัลนี้ต่อให้ศิลปินคนอื่นๆ เช่น บียอนเซ, ริฮานน่า, บริตนีย์ สเปียร์ส และล่าสุด P!nk
https://www.youtube.com/watch?v=yjDnRwYtg0E
Live From Times Square
TRL หรือชื่อเต็ม Total Request Live เป็นรายการ countdown เพลงประจำวันที่ไอคอนิกสุดๆ กับห้องส่งกระจกใสใจกลางไทม์สแควร์ที่มหานครนิวยอร์ก ซึ่งจะมีแฟนๆ มายืนรอข้างล่างห้องส่งเพื่อให้ศิลปินคนโปรดมาโบกมือ โดยเฉพาะในยุคบอยแบนด์และนักร้องทีนป๊อป ถึงแม้รายการจะปิดตัวลงเมื่อปี 2008 แต่ก็กำลังจะกลับมาอีกครั้งในเดือนตุลาคมนี้!
I’m Your Biggest Fan
พอ Lady Gaga โชว์เพลง Paparazzi ที่งาน MTV Video Music Awards ในปี 2009 เราก็สัมผัสได้เลยว่านี่คืออีกหนึ่งปรากฏการณ์ของป๊อปคัลเจอร์ เพราะเธอเล่นออกมาในรถเข็น ใส่ชุดที่เลือดไหลออกมาได้เอง และจบด้วยการแขวนตัวเองดั่งพระเยซู
Model Talk: House of Style
ในยุคต้น 90s ที่โลกกำลังคลั่งไคล้เหล่าซูเปอร์โมเดล MTV ได้ทำรายการ House of Style ที่ได้นางแบบ ซินดี้ ครอว์ฟอร์ด มาเป็นพิธีกร และพาไปเจาะลึกส่วนต่างๆ ในแวดวงแฟชั่น โดยในปี 2012 มีการนำรายการกลับมาทำใหม่อีกรอบกับนางแบบ คาร์ลี คลอสส์ และ โจแอน สมอลส์
You Got Punk’d!
จะย้อนกลับไปดูเรียลลิตี้โชว์สุดกวนสไตล์แอบถ่ายอย่าง Punk’d กี่ครั้งก็ยังสนุกเหมือนเดิม ซึ่งคอนเซปต์รายการที่ครีเอตโดยนักแสดงหนุ่ม แอชตัน คุตเชอร์ คือการแกล้งเหล่าเซเลบโดยการจำลองสถานการณ์จริง เช่น เทปแรกกับ จัสติน ทิมเบอร์เลก ที่รายการพาตำรวจไปบุกบ้าน โดยอ้างว่าจัสตินยังไม่จ่ายภาษี
https://www.youtube.com/watch?v=soNI065XZ5g
First Reality Show?
บทบาทของรายการ The Real World ที่จับกลุ่มคนมาอยู่ด้วยกันในแต่ละเมืองและถ่ายชีวิต 24 ชั่วโมง ไม่เพียงจะเป็นเรียลลิตี้โชว์แรกๆ ที่มีการออกอากาศยาวนานสุดตั้งแต่ปี 1992 ถึง 2013 แต่เป็นรายการที่ทำลายกรอบการแบ่งแยกทางเพศและเชื้อชาติ โดยเฉพาะกับผู้ร่วมรายการ เปโดร ซาโมลา ในปี 1994 บุคคลแรกที่เป็นเกย์และติดเชื้อเอชไอวีที่ได้รับการนำเสนอบนจอทีวีกระแสหลัก
MTV VMAs Fashion
ตั้งแต่แรปเปอร์สาว Lil’Kim เดินเข้างานในชุดสีม่วงแบบเปิดหน้าอกข้างหนึ่ง ที่ดีไซน์โดย มิซา ฮีลตัน หรืออย่างชุดของ คริสตินา อากีเลรา ที่เปลี่ยนภาพลักษณ์เป็น X-Tina และจบท้ายด้วย Lady Gaga กับชุดเนื้อสดที่ตอนนี้กลายเป็นเนื้อแดดเดียวไปแล้ว MTV ปีหน้าอย่าลืมส่งการ์ดเชิญคุณลีน่าจังด้วยนะ
Live Like Mariah
การซอกแซกเยี่ยมชมบ้านดาราราคาพันๆ ล้าน เป็นคอนเซปต์ของรายการ MTV Cribs ที่ประสบความสำเร็จสุดๆ ตั้งแต่ปี 2000 โดยเฉพาะตอนไปเยี่ยมเพนต์เฮาส์สามชั้นของ มารายห์ แครีย์ ที่นิวยอร์ก ซึ่งมาพร้อม walk-in closet ที่สาวๆ หลายคนคงร้องกรี๊ดเสียงสูงเหมือนมารายห์
And Now The World Premiere…
เป็นอีกหนึ่งรายการสร้างสรรค์ที่เผยเบื้องหลังการครีเอตมิวสิกวิดีโอต่างๆ ก่อนที่จะมีเวิลด์พรีเมียร์ตอนท้ายรายการ ซึ่งมีทั้งมิวสิกวิดีโอ The Real Slim Shady ของ Eminem, เพลง Around the World ของ Red Hot Chili Peppers และ Thong Song ของ Sisqo ในปี 2000 เข้าสหัสวรรษใหม่พอดี
Pimp My Ride
อีกหนึ่งรายการสไตล์เมกโอเวอร์ที่สนุกสุดๆ กับการปรับแต่งรถยนต์สุดเยินให้เหนือกว่ารถในหนัง The Fast and the Furious ด้วยซ้ำ เช่น เปิดประทุน และมีชั้นรองเท้าป๊อปอัพขึ้นมา
No More Hannah Montana
ใครต้องการแจ้งเกิดหรือโชว์วิวัฒนาการการเป็นศิลปินของตัวเองก็ควรไปงาน MTV Video Music Awards เพราะในปี 2013 ไมลีย์ ไซรัส ได้ขึ้นไปร้องเพลงกับ โรบิน ธิก พร้อมท่วงท่าที่พูดได้ว่าเรตติ้ง ‘ฉ’ คงยังไม่พอ
https://www.youtube.com/watch?v=XhZnnsTBYA4
California Gurls
ถ้าใครอยากรู้คอนเซปต์การใช้ชีวิตของหนุ่มสาวในแคลิฟอร์เนีย ซีรีส์แนวเรียลลิตี้ The Hills ที่ออกอากาศช่วงปี 2006-2010 นับเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจและช่วยสร้างชื่อเสียงให้ ลอเรน คอนราด (แม้ตอนรายการจบลงจะมีกระแสว่าทุกอย่างเป็นการเซตอัพทั้งหมดก็ตาม)
Touched for the Very First Time
อีกหนึ่งปรากฏการณ์ต้องยกให้ มาดอนน่า โดยเฉพาะโชว์แจ้งเกิดที่งาน MTV Video Music Awards ในปี 1984 ที่เธอร้องเพลง Like A Virgin ในชุดเจ้าสาวและโผล่ออกมาจากก้อนเค้ก ซึ่งในปี 2003 เธอก็ได้ร้องเพลงนี้อีกครั้ง แต่มาในมาดเจ้าบ่าว พร้อมด้วยเจ้าสาวสองคน ประกอบด้วย บริตนีย์ สเปียร์ส และ คริสตินา อากีเลรา ที่มีการจูบปากกันบนเวทีจนกลายเป็นอีกหนึ่งตำนาน
https://www.youtube.com/watch?v=R6iNtdCjwiM
The Cartoon: Beavis and Butt Head
ไม่เพียงแค่รายการดนตรี MTV ยังขับเคลื่อนวัฒนธรรมป๊อปคัลเจอร์ด้วยการ์ตูนเรื่อง Beavis and Butt-Head ที่ครีเอตโดย ไมค์ จัดจ์ และประสบความสำเร็จจนเคยมีภาพยนตร์เรื่อง Beavis and Butt-Head Do America และหลายแบรนด์แฟชั่นยังเอาตัวละครไปใช้ในสินค้าทุกวันนี้
My Super Sweet 16
รายการ My Super Sweet 16 นำเสนอการจัดงานฉลองวันเกิดครบรอบ 16 ปี ของเซเลบริตี้เอลิสต์ ซึ่งแต่ละคนเล่นจัดงานสเกลแบบปิดโรงแรม จ้างแรปเปอร์ระดับแถวหน้ามาร้องเพลง และของขวัญก็มักเป็นรถยนต์ที่ราคาในบ้านเราเฉียดแปดหลัก
Jackass!
ถ้าต้องยกหนึ่งรายการทีวีสุดคลาสสิกที่บ้าและเพี้ยน ก็คงต้องยกให้ Jackass ที่ จอห์นนี น็อกซ์วิลล์ และเพื่อนฝูงอย่าง แบม มาร์เกรา และ สตีฟ-โอ จะออกไปทำอะไรพิเรนทร์ๆ ที่ไม่ผ่านกองเซนเซอร์ในหลายประเทศ เรื่องแซ่บแบบนี้ แน่นอนว่าต้องไปหาดูกันเอง
Introducing Blue Ivy
ในปี 2011 บียอนเซ ได้ทำให้คนทั้งโลกอ้าปากค้าง หลังจบการแสดงเพลง Love On Top เธอโยนไมค์และได้ปลดกระดุมสูททักซิโด้เลื่อมสีม่วงของ Dolce & Gabbana และประกาศให้รู้ว่าเธอท้องหลังลูบท้องตัวเอง ซึ่งเด็กในท้องก็คือลูกสาวคนแรก บลู ไอวี คาร์เตอร์ นั่นเอง
