จากประเด็นความเคลื่อนไหวในโซเชียลมีเดีย เรื่องการเลือกใช้สื่อประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางโทรทัศน์ ของ เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ที่คุ้นหูอย่าง เดอะ พิซซ่า คอมปะนี, เบอร์เกอร์ คิง, ซิซซ์เล่อร์, สเวนเซ่นส์, แดรี่ควีน, เดอะ คอฟฟี่ คลับ และบอนชอน
ทาง ‘เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด’ ได้ออกแถลงการณ์ชี้แจงที่ส่งให้กับ THE STANDARD ใจความว่า มีการเลือกใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลายช่องทางให้ครอบคลุม และเข้าถึงการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการ โดยพิจารณาจากการเข้าถึงผู้บริโภคเป็นหลัก
โดยได้ทำการวางแผนการจัดซื้อสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ล่วงหน้า เพื่อการบริหารค่าใช้จ่ายของการประชาสัมพันธ์ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งการใช้สื่อนั้นได้ครอบคลุมหลากหลายประเภท ทั้งจอแอลอีดีนอกบ้าน บิลบอร์ด ดิจิทัล และออนไลน์ รวมถึงสื่ออื่นๆ เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และครอบคลุมทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
“บริษัทฯ ขอให้ลูกค้าเข้าใจถึงกลยุทธ์ในการบริหารสื่อโฆษณา ที่บริษัทฯ ได้ดำเนินการไปแล้ว ทั้งนี้ บริษัทฯ จะพิจารณาเลือกใช้สื่อให้เหมาะสม โดยจะเริ่มดำเนินการในทันที” เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กล่าวในแถลงการณ์
‘เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด’ ยังได้ให้ข้อมูลกับ THE STANDARD อีกว่า ปัจจุบันมีเพียงการจัดซื้อสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ โดยหลักๆ แล้วงบในส่วนนี้เกือบทั้งหมดถูกใช้ไปกับสื่อโฆษณาช่องบันเทิง และที่เหลือเล็กน้อยใช้ไปกับช่องข่าว ซึ่งกลุ่มเป้าหมายมักเป็นกลุ่มครอบครัวที่ดูในช่วงรับประทานอาหาร
แต่การใช้สื่อโทรทัศน์ถือเป็นการใช้งบในส่วนน้อยเท่านั้น เพราะงบส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน ซึ่งเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคหลักในวันนี้
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
