หากให้นึกถึงค่ายรถยนต์ที่มุ่งเน้นเรื่อง ‘ความคิดสร้างสรรค์’ เป็น DNA หลักของแบรนด์ ต่อให้ไม่ใช่สาวกก็ต้องมีภาพของมินิรถยนต์ขนาดเล็ก ดูพรีเมียม มีคาแรกเตอร์โดดเด่นไม่เหมือนใครปรากฏขึ้นมาอย่างแน่นอน
DNA ความคิดสร้างสรรค์สะท้อนถึงมุมมองที่แตกต่าง เผยให้เห็นตั้งแต่แรกเริ่ม รถยนต์มินิก้าวข้ามกรอบด้วยแนวคิดที่แปลกใหม่ ตั้งแต่การวางคอนเซปต์แบรนด์ ไปจนถึงโครงสร้างรถยนต์ เรียกได้ว่า หาก MINI สตาร์ทเครื่องยนต์เมื่อไร คุณจะได้เห็นการสร้างนวัตกรรมที่ล้ำสมัย และงานศิลปะเคลื่อนที่ได้ในคราวเดียวกัน
นั่นหมายความว่า ทุกหลักไมล์ที่ MINI มุ่งไปนั้น จะส่งต่อพลังขับเคลื่อนแรงบันดาลใจ ส่งต่อความคิดสร้างสรรค์ให้กับผู้คน มากกว่าแค่การวางตัวเป็นแบรนด์ที่ผลิตรถยนต์เท่านั้น
ดูเหมือนว่า ปีนี้ MINI Thailand เองก็ตั้งหลักไมล์ไว้ที่การเปลี่ยนแปลงโลกอย่างไรให้ยั่งยืน จะเห็นได้ว่า ตอนนี้ไม่ว่าแบรนด์ใดๆ ก็ต่างมีเป้าหมายที่ความยั่งยืนด้วยกันทั้งนั้น การเปลี่ยนแปลงโลกก็ฟังดูจับต้องยาก แต่เมื่อถูกนำมากลั่นกรองด้วย DNA ความคิดสร้างสรรค์แบบมินิ ผลผลิตทางความคิดที่ออกมาจะธรรมดาได้ที่ไหน เพราะการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถูกวางกลยุทธ์ตั้งแต่การเริ่มปรับจากในองค์กร ก่อนที่จะส่งต่อไปสู่สังคมรอบตัว เพื่อขยายผลไปยังสังคมที่ใหญ่ขึ้น
ถ้าจะให้เห็นภาพชัดขึ้นว่า ปีนี้ MINI Thailand วางรูทการเดินทางไปสู่การเปลี่ยนแปลงโลกอย่างไรบ้าง คงต้องพูดถึงงานอีเวนต์เปิดตัว MINI Cooper SE รถไฟฟ้าคันแรกที่เป็น EV 100% รุ่นแรกของมินิ นวัตกรรมยานยนต์ที่จะมาบุกเบิกไลฟ์สไตล์แบบใหม่แห่งการขับขี่ในตัวเมือง เดินหน้าสู่โลกไร้มลพิษอย่างยั่งยืน
มองเผินๆ อาจจะคิดว่า นี่เป็นงานเปิดตัวรถยนต์เหมือนทุกครั้ง แต่งานนี้แอบหยอดกิมมิกแผนรักษ์โลกไว้ได้อย่างน่ารัก ตั้งแต่การเลือกเปิดตัวที่ เพิร์ล แบงค็อก เพราะเป็นตึกที่ดีไซน์ภายใต้แนวคิด Energy Saving นี่ไม่ใช่กิมมิกที่เน้นแค่ความเก๋ แต่เท่ากับเป็นการประกาศให้รู้ว่า เราใส่ใจสิ่งแวดล้อม และสนับสนุนธุรกิจที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเช่นกัน แม้แต่อาหารและเครื่องดื่มที่เสิร์ฟในงาน ก็เลือกใช้ขวดแก้ว เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ หรือภาชนะจากกระดาษรีไซเคิล ถือได้ว่าเป็นการสร้างวัฒนธรรมการจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลกเลยก็ว่าได้
https://www.facebook.com/MINI.Thailand/videos/223230288841642/
ในขณะที่ MINI Cooper SE พระเอกของงานในวันนั้น ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่า ความมุ่งมั่นที่จะผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากลายเป็นจริงได้ MINI ซุ่มทำโปรเจกต์รถยนต์ไฟฟ้ามาตั้งแต่ปี 2008 ในชื่อ MINI E ทิ้งช่วงไว้นานจนปี 2017 ก็ปล่อย MINI Cooper SE Countryman ALL4 มินิเครื่องยนต์ไฮบริด และปี 2019 MINI เผยโฉม MINI Cooper SE รถยนต์ไฟฟ้า วางจำหน่ายในตลาดโซนยุโรป พร้อมยอดจองทั่วโลกมากกว่า 45,000 คัน และตอนนี้ MINI Thailand ภายใต้หลังคาของ BMW Group นำเข้า MINI Cooper SE ให้แฟนๆ ชาวไทยได้เป็นเจ้าของเพียง 25 คันเท่านั้น ซึ่งเปิดจองทางออนไลน์เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2563 เวลา 14.14 น. ที่ผ่านมา เพียงแค่ 1 นาที หลังจากให้จองเท่านั้น! MINI SE ทุกคันก็มีเจ้าของเป็นที่เรียบร้อย
แค่อีเวนต์ต้นปีก็สร้างสีสันให้กับวงการยานยนต์แล้ว MINI Thailand ยังมีอีกหลายโปรเจกต์ที่น่าตื่นเต้น เช่น เดือนเมษายนนี้มินิชวนคุณไปร่วมค้นหาแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน จากศิลปินที่ดำเนินชีวิตด้วยแนวคิดที่ว่า ‘ความสุขโดยสังเกต’ ผ่านรายการพอดแคสต์
คุณอาจไม่เชื่อว่า ความสุขไซซ์มินิคุณก็สร้างเองได้ แม้จะอยู่ท่ามกลางความวุ่นวายในเมือง ขอแค่เชื่อมั่นว่า ความคิดสร้างสรรค์จะพาคุณเข้าใกล้ความสุข และวิถีชีวิตที่ยั่งยืน
เหมือนที่ MINI เชื่อว่า โลกใบเดิมดีขึ้นได้ แค่สตาร์ทรถ (แต่ต้องเป็นรถ MINI นะ)
