ปีนี้ หัวหนังสือ นิตยสาร และสื่อสิ่งพิมพ์หลายเจ้าอยู่ในช่วงปรับตัวครั้งใหญ่ บ้างก็จำต้องปิดตัวลงเพราะพิษเศรษฐกิจและกระแสความนิยมสื่อกระดาษที่เสื่อมถอยลง ขณะที่บางส่วนก็เปลี่ยนรูปแบบการทำงานหันไปจับออนไลน์เต็มตัว
เมนส์ ฟิตเนส ไทยแลนด์ (Men’s Fitness Thailand) เป็นอีกหนึ่งในหัวนิตยสารที่ถูกลืออย่างหนักว่าอาจจะกำลังปิดตัว เนื่องจากก่อนหน้านี้มีกระแสข่าวที่ระบุว่าอเมริกัน มีเดีย เจ้าของลิขสิทธิ์หัวนิตยสารได้แจ้งยุติการพิมพ์หนังสือทั่วโลก รวมถึงที่ประเทศไทย
วันนี้ (22 ธ.ค.) แมส กรุ๊ป ผู้ถือลิขสิทธิ์นิตยสารเมนส์ ฟิตเนส ประเทศไทย นิตยสารลอฟฟีเซียล และลอปติมัม ได้จัดงานแถลงข่าวเพื่อเผยแนวทางในการดำเนินธุรกิจสื่อส่ิงพิมพ์ที่จะเกิดขึ้นนับตั้งแต่วันนี้
แมสแจ้งว่านิตยสารเมนส์ ฟิตเนส ประเทศไทย จะอำลาแผงหนังสือปีนี้จริง และจะวางจำหน่ายฉบับเดือนธันวาคมเป็นฉบับสุดท้าย เนื่องจากเจ้าของลิขสิทธิ์ได้แจ้งยุติการพิมพ์ทั่วโลก ไม่ได้มาจากสาเหตุเรื่องผลประกอบการแต่อย่างใด ซึ่งกองบรรณาธิการเดิมจะโยกไปทำงานในส่วนออนไลน์และกองบรรณาธิการอื่น
ขณะที่นิตยสารแฟชั่นผู้ชาย ‘ลอปติมัม’ จะเปลี่ยนไปใช้ชื่อ ลอฟฟีเซียล ออมส์ (L’Officiel Hommes) โดยจะเริ่มวางแผงฉบับแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 นี้ ส่วนเนื้อหาจะเน้นแฟชั่นและเพิ่มความเป็นไลฟ์สไตล์ผู้ชายมากขึ้น
พรวิภา เธียรธนวาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยี บริษัท แมส คอนเน็ค จำกัดให้สัมภาษณ์กับ THE STANDARD ว่า ต่อจากนี้หัวนิตยสารที่อยู่ในเครือแมสจะขยับมาให้ความสำคัญกับการทำคอนเทนต์ป้อนแพลตฟอร์มออนไลน์ควบคู่ไปด้วยกัน
“ถ้าเปรียบตอนนี้เรามองว่าสื่อสิ่งพิมพ์ก็เหมือน ‘วิทยุ’ ที่แม้คนบอกว่าจะตายนานแล้ว แต่ทุกวันนี้ก็ยังอยู่ได้อยู่ เพราะมันก็ยังมีความสำคัญ เรามองว่าสื่อสิ่งพิมพ์ยังมีน้ำหนักความน่าเชื่อถือมากกว่าสื่อออนไลน์ แต่ปกติแมสก็ทำทั้งออนไลน์และรูปเล่มคู่ไปด้วยกันตั้งแต่แรกอยู่แล้ว ฉะนั้นแนวคิดที่ว่าหนังสือจะหายไปจากโลกเรามองว่ามันอาจจะไม่จริงขนาดนั้น สิ่งพิมพ์ยังไปต่อได้นานขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของแต่ละองค์กร”
ด้าน ทัศไนย ไรวา บรรณาธิการบริหารนิตยสารลอฟฟีเซียล ออมส์ เชื่อว่าสื่อสิ่งพิมพ์ยังมีโอกาสที่จะเดินหน้าต่อไปได้อยู่ มีลู่ทางเอาตัวรอดได้ เช่นประยุกต์และปรับแนวทางทำงานไปเป็นสื่อที่น่าเก็บสะสม คล้ายๆ กับแผ่นเสียงไวนิล เพราะบางคอนเทนต์ก็มีเสน่ห์ที่ต่างกันเมื่อปรากฏบนหน้าสิ่งพิมพ์และเว็บไซต์
มีการเปิดเผยเพิ่มเติมจากแมสว่าปีที่ผ่านมา ผลประกอบการโดยรวมของบริษัทช่วงระหว่างปี 2559-2560 เพิ่มขึ้นถึงกว่า 25%
ถึงอย่างนั้นอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ก็ยังอยู่ในช่วงน่าจับตาพอสมควร เพราะเมื่อเร็วๆ นี้ Nielsen ได้เปิดเผยข้อมูลการใช้สื่อโฆษณาช่วงระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน เทียบกันระหว่างปี 2559 และปี 2560 พบว่ามูลค่าการซื้อโฆษณาสื่อนิตยสารลดลงกว่า 927 ล้านบาทหรือ 34.19% สวนทางกับสื่อดิจิทัลที่ในปีนี้กรุ๊ปเอ็มรายงานว่ามีมูลค่าการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วกว่า 2,303 ล้านบาท
อ้างอิง:
- The Nielsen Company (Thailand)
- www.bangkokbiznews.com/news/detail/784839
