Louis Vuitton ตอกย้ำบทบาทการเป็นมหาอำนาจของวงการลักชัวรีและเบอร์หนึ่งของเครือ LVMH ด้วยการปล่อยแคมเปญ Core Values ประจำปี ที่ได้สองนักเทนนิสระดับตำนานอย่าง Roger Federer และ Rafael Nadal มาขึ้นแคมเปญร่วมกันเป็นครั้งแรก
แคมเปญ Core Values ของ Louis Vuitton ในครั้งนี้ถือว่าเข้าปีที่ 17 แล้ว โดยได้ช่างภาพหญิงระดับตำนานเช่นกันอย่าง Annie Leibovitz มาถ่ายภาพให้ที่บนเทือกเขา Dolomites ประเทศอิตาลี เพื่อสะท้อนความหมายของการที่ทั้งคู่สามารถก้าวเดินขึ้นมาถึงจุดสูงสุดของอาชีพตัวเอง บวกกับพูดถึงศิลปะการเดินทาง (Art of Travel) ที่เป็นดีเอ็นเอของ Louis Vuitton มาตั้งแต่เริ่มนับหนึ่ง
ไอเดียเบื้องหลังแคมเปญนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2006 ภายใต้แนวคิดของ Antoine Arnault ลูกชายของ Bernard Arnault และ Pietro Beccari ที่ตอนนั้นรับตำแหน่ง Director of strategy and Marketing Coordination ก่อนที่ทุกวันนี้จะเป็นซีอีโอของ Louis Vuitton โดยพวกเขาทั้งสองคนอยากสร้างสรรค์แคมเปญที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้เกี่ยวกับแฟชั่นเพียงอย่างเดียว แต่มีความเป็นไลฟ์สไตล์เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย ซึ่งแคมเปญ Core Values ต่างก็เคยมีทั้ง Pelé, Maradona, Zinedine Zidane และ Angelina Jolie ขึ้นมาแล้ว ซึ่งของ Angelina Jolie มีการถ่ายที่ประเทศกัมพูชา
ความน่าสนใจของแคมเปญ Core Values ในปีนี้คือ การเลือกนักกีฬามาขึ้นอีกครั้ง นับว่าเป็นการบ่งบอกถึงบทบาทของ Louis Vuitton และ LVMH ในการเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของมหกรรมกีฬาโอลิมปิก รวมถึงการได้ Rafael Nadal นักเทนนิสชาวสเปน ก็น่าสนใจ เพราะ Louis Vuitton กำลังจะจัดแฟชั่นโชว์ Cruise 2025 ที่เมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน ในวันที่ 23 พฤษภาคมนี้ ซึ่งก็เป็นไปได้ที่ Rafael Nadal จะเป็นหนึ่งในแขกของงานด้วย
ภาพ: Louis Vuitton
