‘กินเนสส์’ ถึงเลือก ‘ลิซ่า’ ให้มามอบเหรียญเลือกฝั่งในเกมลอนดอนดาร์บี้

เมื่อคืนนี้หลายคนคงได้ดูเกมพรีเมียร์ลีกนัดลอนดอนดาร์บี้ที่อาร์เซนอลเปิดเอมิเรตส์สเตเดียมเอาชนะท็อตแนม ฮอตสเปอร์ ไปได้ 2-1 และเป็นเกมอีกนัดซึ่งคนที่ไม่ได้อินกับฟุตบอลหลายคนตั้งตาคอย ด้วยเหตุผลที่ว่า ‘รอดูลิซ่า’

แม้สุดท้ายภาพที่ออกมาจากการถ่ายทอดสดจะน่าผิดหวัง เพราะการถ่ายทอดสดถ่ายภาพให้เห็นลิซ่าเพียงแป๊บเดียวเท่านั้น แต่นั่นก็คือพลังของเธอ ผู้ซึ่งเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก และทำให้หลายคนที่บางครั้งไม่ได้ดูฟุตบอล มานั่งรอดูเธอทำหน้าที่เดินมอบเหรียญเลือกฝั่งเป็นระยะเวลาสั้นๆ ได้

อันที่จริงแล้ว ‘กินเนสส์’ ไม่ได้ให้เหตุผลชัดเจนในการเลือกลิซ่ามาทำหน้าที่นี้ในเกมพรีเมียร์ลีกนัดสำคัญที่สุดของกรุงลอนดอนนับตั้งแต่เริ่มปีใหม่ 2025 เป็นต้นมา แต่เหตุผลที่พวกเขาทำอย่างนี้ค่อนข้างชัดเจน นั่นคือการสร้างความตระหนักรู้ให้แฟนๆ ทั่วโลกทราบว่าปัจจุบันพวกเขาเป็นผู้สนับสนุนของพรีเมียร์ลีก

ก่อนหน้านี้พรีเมียร์ลีกมี ‘บัดไวเซอร์’ จากสหรัฐอเมริกา เป็นผู้สนับสนุนมาตั้งแต่ปี 2019 แต่กินเนสส์เข้ามาแทนที่ของบัดไวเซอร์ได้สำเร็จ โดยเริ่มจากฤดูกาลนี้เป็นต้นไป

นั่นหมายความว่ากินเนสส์เข้ามาแทนที่บัดไวเซอร์ตั้งแต่เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ตอนที่พรีเมียร์ลีกเปิดฤดูกาลแล้ว แต่ถึงอย่างนั้นก็เชื่อว่าหลายคนไม่ทราบเรื่องนี้ จนเห็นประกาศจากแบรนด์เบียร์ดำแห่งดับลินที่ประกาศว่าลิซ่าจะมาเป็นคนเชิญเหรียญเลือกฝั่งก่อนเริ่มเกม

ตอนที่เห็นประกาศครั้งแรกเชื่อว่าหลายคนคงนึกภาพว่า ลิซ่าจะเป็นคนโยนเหรียญด้วยตัวเองแบบที่เกิดขึ้นในเกมใหญ่ๆ อย่างซูเปอร์โบวล์ แต่สุดท้ายกลายเป็นว่าลิซ่าแค่เดินนำเหรียญไปมอบให้กับ ไซมอน ฮูเปอร์ ผู้ตัดสินในเกมดังกล่าวเท่านั้น

แต่นั่นก็ประสบความสำเร็จเพียงพอแล้วที่คนจากทั่วโลกจะให้ความสนใจ และสารที่กินเนสส์ต้องการจะสื่อนั่นคือ ‘กินเนสส์เป็นพันธมิตรกับพรีเมียร์ลีก’ ก็ถูกฝังหัวไปยังผู้ที่รอดูลิซ่าโยนเหรียญในเกมนี้โดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว

แต่คำถามคือ ‘ทำไมต้องเป็นลิซ่า?’

หากมองในภาพกว้างก็ไม่ใช่เรื่องยากแก่การเข้าใจ เพราะอันที่จริงแล้วสตาร์ที่มีชื่อเสียงในระดับโลกและมีภาพลักษณ์เกี่ยวข้องกับกีฬาในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา น่าจะมีชื่อของ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล อยู่ในนั้นแน่นอน

เราได้เห็นลิซ่ารับมอบเสื้อปารีส แซงต์ แชร์กแมง จาก นาสเซอร์ อัล-เคไลฟี ประธานสโมสรเปแอสเช หลังเกมที่ยอดทีมแห่งกรุงปารีสเปิดบ้านเสมอนิวคาสเซิล ยูไนเต็ด 1-1 ในศึกยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2023 ต่อมาในเดือนมีนาคม 2024 ลิซ่าก็มาชมเกมฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกที่ไทยพบกับเกาหลีใต้ ด้วยความต้องการของเธอเอง

ขณะที่กีฬาอื่นอย่าง F1 ในศึกไมอามีกรังด์ปรีซ์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2024 ลิซ่าก็ได้ไปโบกธงตาหมากรุก หลังไปร่วมเปิดตัวนาฬิกา TAG Heuer Formula 1 | Kith คอลเล็กชันใหม่ล่าสุด ซึ่ง TAG Heuer เป็นแบรนด์ภายใต้ LVMH และในงานนั้นเราก็ได้เห็นลิซ่าอยู่กับ เฟรเดริก อาโนลด์ ทายาทของกลุ่ม LVMH ด้วย

ขณะที่ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เราเห็นลิซ่าสวมเสื้อพร้อมหมวกของทีมแอลเอ ดอดเจอร์ส ไปดูเกมที่ดอดเจอร์สเอาชนะนิวยอร์ก เม็ตส์ 5-1 ด้วย

จะเห็นว่าในช่วงที่ผ่านมา ลิซ่าเป็นสตาร์เบอร์ต้นๆ ของโลกที่ไม่ใช่นักกีฬา แต่เข้าไปมีส่วนร่วมและเกี่ยวข้องกับโลกกีฬาบ่อยครั้งที่สุดคนหนึ่ง และทุกครั้งที่เธอเข้าไปอยู่ในเวทีของกีฬา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องงานหรือไปเป็นการส่วนตัว ก็สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับกีฬานั้นๆ ได้มหาศาล

ดังนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกที่กินเนสส์จะเลือกลิซ่าให้มาทำหน้าที่นี้ในเกมลอนดอนดาร์บี้ เพราะหากว่ากันตามจริงแล้ว การเชิญเหรียญหรือโยนเหรียญนั้นเป็นเรื่องรอง เมื่อเทียบกับการประกาศที่เกิดขึ้นก่อนหน้านั้น เพราะตอนที่มีการประกาศออกไป ทั่วโลกก็ได้ทราบแล้วว่ากินเนสส์เป็นพันธมิตรของพรีเมียร์ลีก โดยอาศัยเพียงโลโก้กินเนสส์กับคำว่าลิซ่าเท่านั้น

นั่นจึงเป็นมูลค่าที่ลิซ่ามีต่อโลกกีฬา และโลกกีฬาก็รู้ดีเช่นกันว่าเธอมีมูลค่ามากแค่ไหน ดังนั้นการคอลแลบกันระหว่างลิซ่ากับโลกกีฬาหลังจากนี้ก็จะยิ่งมีมูลค่ามากขึ้นเรื่อยๆ ตามความเป็นจริงที่เกิดขึ้นด้วย

อ้างอิง: