Pop Mart International Group Ltd. บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่จากจีน ได้ออกมาคาดการณ์ผลประกอบการที่คาดว่ารายได้ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้จะเพิ่มอย่างน้อย 200% และกำไรจะพุ่งขึ้นไปอีกถึง 350% เป็นอย่างต่ำ ปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จนี้คือ Labubu ตุ๊กตาขนนุ่มหูแหลมและมีฟันหยักเป็นเอกลักษณ์ ที่กำลังสร้างกระแสคลั่งไคล้ไปทั่วโลก
เมื่อวันอังคารที่ 15 กรกฎาคมที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดเผยตัวเลขคาดการณ์ดังกล่าว โดยให้เหตุผลว่านอกจากการที่แบรนด์เป็นที่รู้จักและยอมรับในระดับโลกมากขึ้นแล้ว การปรับต้นทุนให้เหมาะสมและการควบคุมค่าใช้จ่ายก็เป็นส่วนสำคัญที่ช่วยหนุนผลกำไรให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด
ความสำเร็จนี้ได้เปลี่ยน Pop Mart ให้กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดมากกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.3 ล้านล้านบาท) และทำให้ราคาหุ้นที่จดทะเบียนในฮ่องกงพุ่งขึ้นถึง 588% ในช่วงปีที่ผ่านมา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จาก 550 สู่ 13,000 บาท! ถอดรหัส ‘สงคราม LABUBU’ จากปรากฏการณ์ปั่นราคาเขย่าโลก สู่เกมการเงินที่ร้อนแรงจนรัฐบาลจีนต้องเข้าแทรกแซง
- LABUBU ยังฮิต แต่เจอฤทธิ์สื่อจีนวิจารณ์ ‘กล่องสุ่ม’ ทำหุ้น POP MART ร่วง 8.8% มูลค่าหาย 1.28 แสนล้านบาท!
- ของมันต้องมี จนหวิดมีมวย! LABUBU ทำ POP MART UK ปวดหัว สั่งหยุดขายชั่วคราว ผู้เชี่ยวชาญเตือน ‘ยิ่งขาด ยิ่งอยากได้’
สิ่งที่เริ่มต้นจากความคลั่งไคล้ในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีน ได้ระเบิดกลายเป็นกระแสไปทั่วโลก โดยมีคนดังอย่าง Rihanna และ Lisa จากวง BLACKPINK ช่วยจุดกระแสให้ร้อนแรงยิ่งขึ้น แฟนๆ ยอมต่อคิวนานหลายชั่วโมงเพื่อให้ได้ของสะสมชิ้นนี้มาครอบครอง จนร้านค้าหลายแห่งทั่วโลกต้องหยุดขายชั่วคราวเพราะสินค้าหมดสต๊อก
สิ่งนี้สร้างกระแส ‘ของมันต้องมี’ ที่ส่งผลให้เกิดตลาดขายต่อที่เฟื่องฟู ซึ่งตุ๊กตาที่ปกติขายในราคาประมาณ 10 ดอลลาร์ (ราว 325 บาท) สามารถนำไปขายต่อได้ในราคาสูงถึงหลายร้อยดอลลาร์ และเมื่อเดือนที่แล้ว ตุ๊กตา Labubu ขนาดเท่าคนจริงก็ถูกประมูลไปในราคาสูงถึง 150,000 ดอลลาร์ (ราว 4.875 ล้านบาท) ในกรุงปักกิ่ง
ความสำเร็จของ Pop Mart ส่วนหนึ่งมาจากกลยุทธ์การขายของเล่นในรูปแบบ ‘กล่องสุ่ม’ (blind boxes) ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ซ่อนของเล่นไว้ข้างในจนกว่าจะถูกเปิดออก แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าส่งเสริมพฤติกรรมที่คล้ายการพนันและการซื้อแบบห้ามใจไม่ได้
แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่ได้ช่วยให้ Pop Mart กลายเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่มีตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติและร้านค้ามากกว่า 2,000 แห่งทั่วโลก นอกจากนี้ การร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่าง Coca-Cola และแฟรนไชส์มังงะ One Piece ก็ช่วยเสริมโปรไฟล์ของ Labubu ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล
Vinci Zhang นักวิเคราะห์อาวุโสจากบริษัทวิจัย M Science กล่าวว่า “ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้จากบริษัทของเล่นอื่นๆ เลย” โดย M Science ประเมินว่ายอดขาย Labubu ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นถึง 5,000% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมองว่า Pop Mart ยังมีศักยภาพอีกมหาศาลในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งปัจจุบันมีร้านค้าอยู่เพียง 40 แห่ง เทียบกับในจีนที่มีอยู่ราว 400 แห่ง
อย่างไรก็ตาม ความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นก็ได้สร้างปัญหาใหญ่ตามมา นั่นคือการระบาดของสินค้าลอกเลียนแบบ หรือที่มักเรียกกันว่าตุ๊กตา Lafufu ซึ่งทางการจีนกำลังเร่งปราบปรามตลาดมืดอย่างหนัก โดยในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา สามารถยึดของปลอมได้มากกว่า 46,000 ชิ้น
หมายเหตุ: ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 32.50 บาท ณ วันที่ 15 กรกฎาคม 2568
อ้างอิง:
