Klarna ผู้ให้บริการชำระเงินออนไลน์แบบซื้อก่อนจ่ายทีหลัง (Buy Now, Pay Later) ได้จัดทำรายงานที่ชื่อว่า The Checkout เป็นครั้งแรก จากการรวบรวมข้อมูลสินค้าที่สะท้อนพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้คนทั่วโลก และพบว่าเทรนด์ Nostalgia หรือแปลว่าว่า ‘ระลึกถึงความหลัง’ เป็นแรงกระตุ้นสำคัญสำหรับการช้อปปิ้งแฟชั่น
โดยในรายงานระบุว่าพฤติกรรมการช้อปปิ้งสินค้าจากช่วงเวลาในอดีตไม่ได้มาเพียงยุคใดยุคหนึ่งเป็นพิเศษ แต่เป็นสินค้าที่ได้แรงบันดาลใจจากทั้งยุค Regency ในช่วงศตวรรษที่ 18 ของอังกฤษ มาจนถึงช่วงปี 2000 และเทรนด์ Y2K
ยกตัวอย่างเทรนด์ Y2K ที่กลับมาเป็นที่นิยมอย่างมากในปัจจุบัน เห็นได้จากตัวเลขยอดขายไอเท็มที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่นิยม เช่น ชุดวอร์มแทร็กสูทเพิ่มขึ้น 134% ในเดือนมกราคม, ที่หนีบผมแบบฟันปลาเพิ่มขึ้น 57% ในเดือนมิถุนายน และกางเกงลายทหารเพิ่มขึ้น 113% เมื่อเดือนสิงหาคม
มากไปว่านั้นสินค้าเทคโนโลยีก็ได้ผลพลอยได้จากกระแสนี้ด้วย ซึ่งทาง Klarna รายงานว่ายอดขายหูฟังแบบสายเพิ่มขึ้นถึง 317% ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยประจำเดือนของปี 2021 เช่นเดียวกับยอดขายโทรศัพท์แบบพับที่เพิ่มขึ้น 81% เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
นอกจากนี้ยังมีเทรนด์การแต่งตัวอื่นๆ ที่ได้รับการตอบรับดีจากคนรุ่นใหม่ ทั้ง การแต่งตัวด้วยสีชมพู (Barbiecore), การแต่งตัวที่ได้แรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งการของนักบัลเลต์ (Balletcore), การแต่งตัวจากวัฒนธรรมสวนกระแส (Counterculture) เช่น ดนตรีแนวกรันจ์ พังก์ และก็อธ ที่เคยเป็นที่นิยมอย่างมากในช่วงปี 1980-2000
และสุดท้าย Regencycore แบบซีรีส์เรื่อง Bridgerton ของ Netflix ที่เห็นได้จากยอดขายของคอร์เซ็ตที่เพิ่มขึ้น 117% ในเดือนสิงหาคม และเครื่องประดับไข่มุก เช่น สร้อยคอและต่างหู ที่เพิ่มขึ้น 32-50% ตามลำดับ
ภาพ: David Keeler/Online USA
อ้างอิง:
