KENZO ปล่อยแคมเปญโฆษณาล่าสุด La Collection Memento N°2 สำหรับ Spring 2018 โดยได้นักร้องไอคอนวงการป๊อปวัย 36 ปีอย่าง บริตนีย์ สเปียร์ส มาเป็นแบบ และได้ช่างภาพแฟชั่นชื่อดัง ปีเตอร์ ลินด์เบิร์ก มาร่วมถ่ายแคมเปญดังกล่าว
KENZO ปล่อยไอเดียสุดครีเอทีฟมาเรื่อยๆ โดยผลงานล่าสุดเป็นฝีมือของ แครอล ลิม และ ฮัมเบอร์โต ลีออง คู่หูครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ ทั้งคู่สนใจ บริตนีย์ สเปียร์สสำหรับแคมเปญล่าสุด เพราะคอลเล็กชันนี้มีความ ‘ย้อนวัย’ ทั้งยังเชื่อมโยงกับโปรเจกต์ Kenzo Jeans ที่เคยปล่อยออกมาในปี 1986 พวกเขาจึงต้องการพรีเซนเตอร์ที่เป็นระดับไอคอน ซึ่งแน่นอนว่าบริตนีย์ ก็ตอบโจทย์ทุกอย่างของพวกเขา
ฮัมเบอร์โต ลีออง ให้สัมภาษณ์ว่า “อย่างแรกเลย บริตนีย์คือไอคอน เธอเหมาะสมกับโปรเจกต์ Memento ของเราอย่างมาก และเธอยังเป็นตำนานในสายงานที่ทำอยู่ เทียบเท่าได้กับ ไมเคิล แจ็กสัน หรือ มาดอนน่า และเธอยังดูเชื่อมโยงกับเดนิมด้วย”
บริตนีย์ สเปียร์ส ในแคมเปญ La Collection Memento N°2 มาพร้อมลุคแบบ 90s ด้วยหมวกแก๊ปจากผ้าเดนิม เสื้อเอวลอยสกรีนลาย KENZO ที่เผยให้เห็นรอยเจาะสะดือของบริตนีย์ และกระเป๋าเป้สีแดงสด เดินอยู่บนถนนในลอสแอนเจลิส ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใช้ถ่ายทำแคมเปญดังกล่าว
บริตนีย์กล่าวว่า คอลเล็กชันนี้ย้อนวัยไปช่วงวัยรุ่น และเธอก็สนุกสนานในเซตถ่ายทำมาก แม้ว่าจะรู้สึกแปลกๆ เขินๆ ในช่วงแรก เพราะปกติมักถ่ายแบบในสตูดิโอ หรือพื้นที่เล็กๆ มากกว่าที่จะเดินโพสท่าบนท้องถนน แถมยังต้องใส่เสื้อผ้าที่ค่อนข้างโชว์เนื้อหนัง แต่แน่นอนว่าพอผลงานเสร็จออกมาแล้วมันก็ดูดีมากๆ
บริตนีย์เป็นนักร้องซูเปอร์สตาร์ก็จริง และทุกคนจดจำเธอได้ในฐานะไอคอนเพลงป๊อป แต่เธอไม่เคยเข้าสู่วงการแฟชั่นลักชัวรีแบรนด์สักเท่าไร และไม่ค่อยได้เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ใหญ่ๆ เท่าไรนัก นอกจากนี้เธอยังไม่เคยเข้าร่วมงาน Met Gala เลยสักครั้งตั้งแต่อยู่ในวงการบันเทิง นั่นทำให้แคมเปญล่าสุดของ KENZO กลายเป็นที่จับตามอง และอาจทำให้เราเห็นบริตนีย์ในสายแฟชั่นไฮแบรนด์มากขึ้น
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ KENZO สร้างความแปลกใหม่ให้วงการ เพราะก่อนหน้านี้ แบรนด์เคยปล่อยโฆษณาน้ำหอมสุดเปรี้ยว ในปี 2017 กำกับโดย สไปค์ จอนซ์ ที่เปลี่ยนมุมมองโฆษณาน้ำหอมของแบรนด์แฟชั่นไปโดยสิ้นเชิง และกลายเป็นที่พูดถึงทั้งในวงการแฟชั่น และวงการโฆษณา
https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg
