ไม่ใช่แค่ผู้หญิงที่ไม่ยอมหยุดสวย แต่ผู้ชายก็เริ่มดูแลตัวเองให้ดูดีมากขึ้น เป็นโอกาสให้บริษัทเครื่องสำอางของญี่ปุ่น-เกาหลี หันมาผลิตเครื่องสำอาง-สกินแคร์ เจาะกลุ่มผู้ชายตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึงสูงวัย
Nikkei Asia รายงานว่า ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายกำลังร้อนแรงอย่างมาก โดย Fuji Keizai บริษัทวิจัยในโตเกียว คาดการณ์ว่าตลาดดังกล่าวจะเติบโตขึ้นในปี 2022 นี้ ซึ่งถ้าเทียบกับตลาดเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ ปัจจุบันหลายๆ แบรนด์ได้ขึ้นเป็นผู้นำในตลาดผู้ชายเรียบร้อยแล้ว ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1.17 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2024
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ชิ้นที่ 2 ราคา 1 บาท ได้ผล! ‘Watsons’ เล็งจัดถี่ขึ้น พร้อมดันลูกค้าขึ้นระดับอีลิท เพราะจ่ายมากกว่าลูกค้าทั่วไป 4.9 เท่า
- ‘ศรีจันทร์’ ก้าวข้ามเครื่องสำอางสู่อุตสาหกรรมสุขภาพ ประเดิมเปิดตัวด้วยผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับนักกีฬาและผู้สูงอายุ
- ขอเวลาอีก 2 ปี L’Oréal อยากแซง Unilever ขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดความงามมูลค่า 1.49 แสนล้านบาทของไทย
จากผลสำรวจที่เผยแพร่โดย Neo Marketing ในประเทศญี่ปุ่น พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 30% เป็นผู้ชาย Gen Z ส่วนใหญ่แล้วพวกเขาใช้เครื่องสำอางของเกาหลีมากกว่าแบรนด์ในญี่ปุ่นหรือแบรนด์ต่างประเทศ
สอดคล้องกับรายงานในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ยอดขายเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายของแบรนด์ดังอย่าง TIRTIR และ VT ในเกาหลีขายดีอย่างมาก จนทำให้ยอดขายหน้าร้านเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
ส่วนหนึ่งมากจากกระแสของ K-Beauty หรือกระแสความงามแบบเกาหลี ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะยุโรปและสหรัฐฯ ซึ่งส่งผลให้เครื่องสำอางเกาหลีมียอดจำหน่ายและส่งออกเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
“และอีกหนึ่งปัจจัยการเติบโตนั้นมาจากการที่หลายๆ แบรนด์พยายามจ้างศิลปินที่มีชื่อเสียงในหมู่ผู้บริโภคอย่างศิลปินวง K-Pop ชื่อดัง เข้ามาช่วยสื่อสารแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคสามารถจินตนาการถึงการใช้ผลิตภัณฑ์ที่จะออกมาดูดีด้วยตัวเองได้ง่ายขึ้น” พนักงานขายหน้าร้านรายหนึ่งกล่าว
แน่นอนว่าการที่ผู้เล่นในญี่ปุ่นหันมาโฟกัสตลาดเครื่องสำอางผู้ชายไม่ใช่เรื่องง่าย แต่แบรนด์ต่างๆ อย่าง Kao ผู้ผลิตเครื่องสำอางและของใช้ในครัวเรือน ก็พยายามเปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางผู้ชายออกมาสู่ตลาด ชูจุดขายของการช่วยรักษาผิวหน้า เน้นเจาะกลุ่ม Gen Z โดยเฉพาะ ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมการตลาด นำผู้ที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลเข้ามาช่วยสื่อสารแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์
เช่นเดียวกับ Orbis แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมากว่า 20 ปี ในปี 2017 ที่ผ่านมา ได้ก่อตั้งแบรนด์ Orbis Mr. ซึ่งเปิดตัวสินค้าที่ช่วยกู้ผิวหมองคล้ำและเหี่ยวย่นให้ผู้ชายในวัย 40 ปีขึ้นไปให้ดูดีขึ้น จนทำให้ยอดขายเติบโตมากที่สุดในบรรดาแบรนด์สกินแคร์
ทั้งนี้กลุ่มเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายไม่ได้เติบโตแค่เพียงตลาดญี่ปุ่นและเกาหลี แต่จีนก็เติบโตเหมือนกัน จนทำให้ Shiseido เปิดตัวสินค้า ประกอบด้วย ครีมล้างหน้า โลชั่นบำรุงผิว กว่า 8 รายการ จำหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซของจีน ซึ่งยอดขายก็เติบโตเร็วกว่าที่คาดการณ์เอาไว้
อ้างอิง:
