ในขณะที่แฟนๆ ของ บียอนเซ่ ( Beyoncé ) ต่างแห่จองบัตรเพื่อซื้อตั๋วเข้าชมคอนเสิร์ตรอบโลกของเธอ แต่ในอีกด้านหนึ่งตัวแม่แห่งวงการเพลงกำลังประสบปัญหาในวงการแฟชั่น และดูเหมือนว่าทุกอย่างที่จับจะไม่ใช่ทองคำ เมื่อแบรนด์เสื้อผ้าที่ทำร่วมกับ adidas มียอดขายลดลงกว่า 86% จากที่ประเมินไว้
รายงานของ The Wall Street Journal ระบุว่า ยอดขายของ Ivy Park ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทั้งคู่ร่วมมือกัน ได้ร่วงลงมากกว่า 50% เป็นประมาณ 40 ล้านดอลลาร์ หรือ 1.3 พันล้านบาทในปี 2022 ซึ่งต่ำกว่าที่เคยประเมินว่าจะสร้างยอดขายได้มากถึง 250 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 8.4 พันล้านบาท
Ivy Park สร้างการขาดทุนให้กับ adidas ในขณะที่ Beyoncé ได้รับค่าตอบแทนประมาณปีละ 20 ล้านดอลลาร์ หรือราว 670 ล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จุดจบของ คานเย่ เวสต์ ( Kanye West ) และ Yeezy กับเหตุผลที่ adidas และแบรนด์ต่างๆ ไม่ขอจับมือกับแฟชั่นไอคอนจอมอันตรายอีกต่อไป
- กรณีศึกษา ‘adidas vs. Ye’ เพราะอะไรแบรนด์จึงตัดขาดกับเซเลบริตี้ได้ยาก (พอๆ กับตัดใจจากเธอ)
- สิ้นสุดศึกละเมิดลิขสิทธิ์ ‘adidas แพ้คดี’ หลังฟ้อง Thom Browne ว่าใช้ลายทาง 3 แถบเป็นเครื่องหมายการค้า
ยอดขายที่ไม่สดใสทำให้ผู้บริหารของ adidas ได้หารือกันว่าจะยุติหรือปรับปรุงข้อตกลงใหม่ หลังสัญญาระหว่างป๊อปสตาร์และสนีกเกอร์ยักษ์ใหญ่สัญชาติเยอรมันกำลังจะสิ้นสุดลงหลังปี 2023
adidas กล่าวว่า “การเป็นหุ้นส่วนนั้นแข็งแกร่งและประสบความสำเร็จ” และปฏิเสธที่จะหารือเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการเงิน “เรายังคงได้รับแรงบันดาลใจจากวิสัยทัศน์ร่วมกันของเรา และภูมิใจในผลงานที่เราได้ร่วมกันสร้างขึ้น” ขณะที่โฆษกหญิงของ Beyoncé ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ The Wall Street Journal
ตัวเลขที่ไม่สวยหรูแสดงให้เห็นถึงความท้าทายในแง่กลยุทธ์ของ adidas สำหรับการขายรองเท้าสตรีและรองเท้าผ้าใบแฟชั่นให้มากขึ้น ผ่านการร่วมมือกับคนดัง เช่น Beyoncé, Pharrell Williams และ Kanye West
ผู้ขายชุดกีฬาระดับโลกที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ ปรับลดแนวโน้มรายได้ในเดือนพฤศจิกายนหลังตัดความสัมพันธ์กับ Kanye West ซึ่งก่อนหน้านี้ทั้งคู่ได้ร่วมมือกันในการสร้างแบรนด์ Yeezy ให้เป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของ adidas
ทั้งนี้ ยอดขายของ Ivy Park อยู่ที่ราว 40 ล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปีที่แล้ว ลดลงจาก 93 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 ตามเอกสาร สำหรับปี 2023 เอกสารระบุว่ายอดขายของ Ivy Park คาดว่าจะสูงถึง 65 ล้านดอลลาร์ เทียบกับเป้าหมายของ adidas ก่อนหน้านี้ที่ 335 ล้านดอลลาร์
คาดว่า adidas จะขาดทุนอย่างน้อย 10 ล้านดอลลาร์ หรือราว 340 ล้านบาท จากผลงานที่ไม่สดใสของ Ivy Park ในปีที่ผ่านมา ในขณะที่ไม่กระทบกับ Beyoncé เพราะยังคงได้ผลตอบแทนดังเดิม
ภาพ: Justin Sullivan / Getty Images
อ้างอิง:
