ในปี 2024 แบรนด์สินค้าทั้งค่ายเล็กและค่ายใหญ่ยังคงเดินหน้าใช้งบเร่งทำการตลาดเหมือนเดิมเพื่อสู้ศึกการแข่งขันสูง พร้อมใช้ Influencer เข้ามาเป็นเครื่องมือสร้างคอนเทนต์โปรโมตสินค้าเพื่อเจาะเข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ให้ได้อย่างครอบคลุม
สอดคล้องกับ MI GROUP ที่ประเมินความคึกคักในตลาดเม็ดเงินโฆษณาตลอดทั้งปี 2024 ว่าจะเติบโตอยู่ที่ 87,617 ล้านบาท หรือ +3.3% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยถูกขับเคลื่อนจากสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media: OOH) และสื่อออนไลน์
เมื่อเจาะลึกลงมาถึงสัดส่วนเม็ดเงินของสื่อหลัก แบ่งเป็นสื่อดั้งเดิม (สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโรงภาพยนตร์) 35% ตามด้วยสื่อดิจิทัล 45% และสื่อนอกบ้าน 20% สิ่งที่น่าสนใจคือการเติบโตของเม็ดเงินสื่อดิจิทัลที่โตขึ้น 14% และคาดการณ์จะโตต่อเนื่องในปีนี้จากความร้อนแรงของ KOL/Influencer ที่นักการตลาดและผู้ประกอบการนิยมใช้งานมากขึ้น
ทั้งนี้ คาดการณ์จำนวน KOL/Influencer จะพุ่งสูงขึ้นมากกว่า 2 ล้านคนในปีนี้ อ้างอิงข้อมูลตัวเลขบางส่วนจาก Nielsen ซึ่งส่วนใหญ่เป็น Influencer ในกลุ่ม Micro และ Nano Influencer
ปัจจุบัน KOL แจ้งเกิดกันเยอะขึ้นมาก โดยประเภทของ Influencer ได้แก่
- Mega-Celeb: Influencer ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน เหมาะสำหรับการเพิ่มการรับรู้แบรนด์
- Macro: Influencer ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 5 แสนถึง 1 ล้านคน เหมาะสำหรับการสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- Mid Tier: Influencer ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1-5 แสนคน เหมาะสำหรับการสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- Micro: Influencer ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1 หมื่นถึง 1 แสนคน เหมาะสำหรับการสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- Nano: Influencer ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1 หมื่นคน เหมาะสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
ภาพประกอบ: พิชามญชุ์ วรรณสาร
