หุ้นของ HYBE ต้นสังกัดของซูเปอร์สตาร์ K-pop อย่าง BTS ร่วงลงอย่างหนักในช่วงต้นสัปดาห์ โดยปรับตัวลดลงมากถึง 15% ซึ่งถือเป็นการร่วงลงระหว่างวันครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 ทั้งนี้หุ้นของ HYBE เคยปรับตัวขึ้นต่อเนื่องในช่วงหลายเดือนก่อนหน้า จากความคาดหวังต่อทัวร์คัมแบ็กและอัลบั้มใหม่
ราคาหุ้นตกลงมาเคลื่อนไหวอยู่ที่ระดับ 2.94 แสนวอน ซึ่งเป็นจุดต่ำสุดในรอบ 4 เดือนนับตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม 2025 สาเหตุหลักมาจากจำนวนผู้เข้าร่วมชมคอนเสิร์ตคัมแบ็กที่น้อยกว่าที่เจ้าหน้าที่คาดการณ์ไว้
คอนเสิร์ตคัมแบ็กและยอดผู้เข้าชมที่ผิดคาด
คอนเสิร์ตครั้งนี้ซึ่งได้รับการโปรโมตอย่างหนัก จัดขึ้นแบบไม่มีค่าใช้จ่ายที่จัตุรัส Gwanghwamun ในกรุงโซลเมื่อวันเสาร์ (21 มี.ค.) ที่ผ่านมา ถือเป็นการกลับมารวมตัวกันอีกครั้งของสมาชิกวงทั้ง 7 คน
ทั้ง Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V และ Jung Kook ได้กลับมาขึ้นเวทีพร้อมหน้าพร้อมตากันเป็นครั้งแรก หลังจากที่พวกเขาต้องพักวงไปตั้งแต่ปี 2022 เพื่อเข้ารับการเกณฑ์ทหารตามข้อบังคับของเกาหลีใต้
สื่อท้องถิ่นอย่าง Chosun Ilbo รายงานว่ามีแฟนคลับเข้าร่วมงานประมาณ 1.04 แสนคน ขณะที่เจ้าหน้าที่ตำรวจเคยประเมินตัวเลขผู้เข้าร่วมไว้สูงถึง 2.6 แสนคน ซึ่งหมายความว่าจำนวนคนดูจริงน้อยกว่าครึ่งของที่คาดไว้
ตัวเลขผู้เข้าชมที่ต่ำกว่าคาดอาจมีปัจจัยมาจากมาตรการควบคุมฝูงชนอย่างเข้มงวดของทางการ ซึ่งเป็นผลสะท้อนจากความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงไม่ให้เกิดเหตุการณ์ซ้ำรอยเหตุการณ์ Itaewon
นอกจากนี้การถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตผ่าน Netflix ไปยังผู้ชมกว่า 190 ประเทศทั่วโลก รวมถึงเกาหลีใต้เอง ก็อาจเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อจำนวนผู้เข้าร่วมชมในสถานที่จริง
สำหรับการแสดงสดความยาว 1 ชั่วโมง วงได้นำเสนอเพลงทั้งหมด 12 เพลง ซึ่งผสมผสานทั้งผลงานจากอัลบั้มใหม่อย่าง Arirang รวมถึงเพลงฮิตอย่าง Butter และ Dynamite
แม้ตัวเลขคนดูหน้างานจะไม่ตรงตามเป้า แต่งานนี้กลับดึงดูดผู้ชมบน Netflix ได้ดี โดยขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของชาร์ตรายวันในหลายประเทศ รวมถึงเกาหลีใต้ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ทาง Netflix เตรียมเปิดเผยตัวเลขยอดผู้ชมอย่างเป็นทางการในช่วงปลายสัปดาห์นี้
กระแสตอบรับเบื้องต้นสำหรับผลงานใหม่ถือว่าแข็งแกร่ง อัลบั้ม Arirang ขึ้นสู่อันดับต้นๆ บนชาร์ต Spotify อย่างรวดเร็วหลังจากเปิดตัว โดยหลายเพลงในอัลบั้มขึ้นอันดับหนึ่งทั้งบน Spotify และ iTunes ทางด้าน Big Hit Music ซึ่งเป็นค่ายเพลงในเครือ HYBE เปิดเผยว่าอัลบั้มใหม่ทำยอดขายได้ประมาณ 4 ล้านชุดตั้งแต่วันแรกของการวางจำหน่าย
พวกเขากำลังกลับมาสู่เวทีระดับโลกหลังจากพักวงไปเกือบ 4 ปี โดยเตรียมจัดทัวร์คอนเสิร์ตที่ใหญ่ที่สุดของวง ซึ่งตั๋วการแสดงทั้ง 82 รอบถูกจำหน่ายหมดแล้ว
ความท้าทายและเดิมพันครั้งสำคัญของค่ายเพลง
ความสำเร็จของการกลับมาในครั้งนี้ถือเป็นเรื่องที่มีเดิมพันสูงมากสำหรับทั้งตัวศิลปินและค่ายเพลง เนื่องจากผลงานของวงจะเป็นตัวกำหนดทิศทางและอนาคตของ HYBE ในระยะยาว
แม้ว่า HYBE จะพยายามขยายธุรกิจในระดับโลกผ่านการเข้าซื้อกิจการค่ายเพลงต่างๆ ตั้งแต่ฝั่งฮอลลีวูดไปจนถึงละตินอเมริกา แต่ BTS ก็ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักของบริษัท ในช่วงที่ศิลปินต้องหยุดพักงาน อัตราการเติบโตของกำไรก็อยู่ในภาวะซบเซา
ในขณะเดียวกัน ตลาดเพลง K-pop ในระดับโลกก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นนับตั้งแต่ทัวร์คอนเสิร์ตครั้งล่าสุดของวงจบลงเมื่อปี 2019
นั่นหมายความว่าพวกเขาจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้นเพื่อแย่งชิงความสนใจจากกลุ่มแฟนคลับ โดยมีคู่แข่งทั้งศิลปินระดับแนวหน้าอย่าง Blackpink, Seventeen และ Stray Kids รวมถึง Kpop Demon Hunters วงจากจักรวาลภาพยนตร์ของ Netflix
ทั้งนี้ Netflix กำลังมีแผนจัดทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกให้กับวง Kpop Demon Hunters เพื่อต่อยอดความสำเร็จของภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดกาลของแพลตฟอร์ม โดยทัวร์ดังกล่าวอาจจัดขึ้นในช่วงปีหน้าเพื่อโปรโมตภาคต่อของภาพยนตร์ ตามรายงานของ Reuters และ Bloomberg
ภาพ : Kim Min-Hee – Pool/Getty Images
อ้างอิง:
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-03-23/bts-comeback-show-s-turnout-falls-short-sparking-hybe-selloff
- https://www.bbc.com/news/articles/c9d4l5pq73yo
- https://www.reuters.com/business/media-telecom/kpop-agency-hybe-shares-drop-after-boyband-bts-comeback-concert-2026-03-23/
