ในยุค 4.0 การที่แบรนด์ระดับลักชัวรีจะใช้สูตรเดิมของการมีรันเวย์แค่ปีละ 2-3 ครั้ง ปล่อยแคมเปญเรียบๆ กับนางแบบชื่อดัง และจัดงานให้ลูกค้าท็อปสเปนเดอร์เพื่อเพิ่มยอดขายอาจดูเชยและไม่มีมิติใหม่ๆ มานำเสนอลูกค้า ล่าสุดแบรนด์ Hermès ก็เพิ่งเปิดตัวโปรเจกต์ ‘La Quincaillerie’ ณ กรุงปารีส ซึ่งเป็นร้านเครื่องมือภายใต้กลุ่มสินค้า ‘Petit H’ แล็บสร้างสรรค์ผลงานใหม่จากวัสดุเหลือใช้มาแปรผันเป็นไอเท็มใหม่ที่มีแค่ไม่กี่ชิ้น พูดได้ว่าโปรเจกต์นี้ของ Hermès ช่วยให้แบรนด์ดูสนุกขึ้น เข้ากับกลุ่มนักช้อปมิลเลนเนียล และช่วยสลัดภาพลักษณ์แบรนด์พรีเมียมที่จับต้องไม่ได้
เมื่อเข้าไปเดินชมภายในร้านจะประกอบด้วยมุมจัดแสดงสินค้าและเวิร์กช็อปที่ทดลองใช้งานได้จริง ตั้งแต่อุปกรณ์ตอก เจาะ ซ่อมแซม วัด ตะขอแขวน ฯลฯ ไม่ว่าจะเป็นค้อนด้ามหนังสุดเท่ แปรงคาดด้วยสายหนัง หรือไม้ปัดฝุ่นขนนกกระจอกเทศ นอกจากนี้ยังมีกล่องเครื่องมือที่ตัวบิดได้แรงบันดาลใจมาจากกระเป๋ารุ่น Kelly
Pascale Mussard ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ได้จับมือกับสองดีไซเนอร์ Stefania Di Petrillo และ Godefroy de Virieu แปลงโฉมบูติก Hermès บนถนนแซร์ฟในกรุงปารีสให้กลายเป็นร้านเครื่องมือสำหรับนักสร้างสรรค์ที่หรูที่สุด โดยยังคงอารมณ์ขันและคำพูดช่างคิดสไตล์ Hermès ไว้อย่างครบถ้วน
บรรยากาศภายในงานเปิดตัวมีกิจกรรมให้เลือกทำมากมาย ไม่ว่าจะเป็นที่พันสายหูฟังตัดจากเศษหนังเหลือใช้จากการทำเครื่องหนัง หรือสมุดพกพา DIY นอกจากโซนพิเศษที่จัดทำขึ้นมาแล้ว ชั้นล่างของร้านยังจัดแสดงคอลเล็กชันเฟอร์นิเจอร์และของใช้ภายในบ้าน และยังมีซุ้มอาหารโดยเซเลบริตี้เชฟเจ้าของตำแหน่ง Top Chef ประเทศฝรั่งเศสในปี 2012 อย่าง Jean Imbert โดยอาหารนั้นเน้นวัตถุดิบที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีการล้อกับสำนวนและลูกเล่นของใช้ภายในบ้าน เช่น ตะปู ตลับเมตร
La Quincaillerie จะจัดวางสินค้าภายในร้าน Hermès สาขาถนนแซร์ฟ (Rue du Sèvres) ปารีส จนถึงวันที่ 17 กุมภาพันธ์นี้
Photo: Courtesy of Alex Profit for Hermès
