แม้แต่ ‘ลูกอม’ ยังต้องออกรสชาติใหม่ที่ตอบโจทย์เฉพาะกลุ่ม ดูเหมือนการตลาดยุคใหม่เชี่ยวชาญเฉพาะธุรกิจตัวเองไม่พออีกต่อไป ถ้าคิดจะเล่นใหญ่ต้องอินไซต์คาแรกเตอร์และพฤติกรรมของลูกค้าด้วย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ชอบความแปลกใหม่และรู้จักเลือกสิ่งที่เหมาะกับตัวเองที่สุด
THE STANDARD พาไปล้วงลึกการตลาดของ Halls ที่กำลังเป็นกระแสในกลุ่ม Gen Z แค่ #ฟรุตตี้บุกเมือง ทำเอาวัยรุ่นลุกขึ้นมาอัปพลังความสดชื่น โพสต์ภาพความสดใสกันเต็มโซเชียลได้อย่างไร
Halls XS Mints: เพราะความสนใจเปลี่ยนแปลงบ่อย ความสดชื่นต้องตามให้ทัน
เมื่อโจทย์ของ Halls คือการผลิตลูกอมเพื่อคน Gen Z ที่มีความเป็นตัวเองสูง เปิดกว้างรับสิ่งใหม่ๆ ความสนใจที่เปลี่ยนตลอดเวลา ในแต่ละวันต้องทำอะไรที่แตกต่างและหลากหลาย คงต้องการตัวช่วยมาอัปพลังความสดชื่น Halls มองเห็นช่องว่างนี้ จึงส่ง Halls XS Mints ลูกอมน้องใหม่ 2 รสชาติ Sassy Strawberry และ Groovy Grape ด้วยความหอมของฟรุตตี้ผสานความสดชื่น เอกลักษณ์ในแบบของฮอลล์ มาเติมเต็มความสนุกของทุกไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ให้ได้พบกับความ หอม สดชื่นเหนือไปอีกขั้น
Gen Z เลือกเอง เลือกเป็น และเลือกเก่ง
แค่ดีอย่างเดียวยังมัดใจคน Gen Z ไม่ได้ เนื่องจากประชากรเจนนี้เติบโตในยุคที่ตัวเลือกเยอะ สิ่งที่พวกเขาต้องการคือ ข้อมูลในการตัดสินใจเลือกสิ่งที่เหมาะกับตัวเอง มากกว่าสิ่งที่แบรนด์บอกว่าอะไรเหมาะ หรือแม้แต่การเลือกเชื่อและทำตามใครสักคนยังต้องเป็นคนที่มีลักษณะคล้ายกับเขา หรือกลุ่มคนที่มีความสนใจเรื่องเดียวกัน
Halls จึงชวน Influencer Gen Z ที่มีคาแรกเตอร์หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มดารา วัยรุ่น มาปลุกกระแส #ฟรุตตี้บุกเมือง โพสต์รูปสนุกๆ ลง Instagram และ IG Story โดยมีฟิลเตอร์ Fruity น่ารักๆ ปิดหน้า ครีเอตความสดชื่นตามคาแรกเตอร์ของแต่ละคน จนเกิดเป็นกระแส #ฟรุตตี้บุกเมือง ที่ถูกพูดถึงอย่างมากในโลกโซเชียลเพียงชั่วข้ามคืน
Influencer กลยุทธ์พุ่งเป้ากลุ่ม Gen Z
การตลาดผ่าน Influencer Gen Z เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ถือว่า Halls เลือกใช้ได้ถูกต้อง เมื่อแบรนด์ต้องการจะเล่นกับพฤติกรรมหรือเอกลักษณ์ของคน Gen Z ที่ใช้ชีวิตส่วนใหญ่อยู่ในโลกโซเชียล ไม่ยอมตกเทรนด์ วิธีสื่อสารกับคนกลุ่มนี้ต้องปล่อยให้เป็นหน้าที่ของคนวัยเดียวกัน ไลฟ์สไตล์เดียวกัน เขาคุยกัน
ต้าเหนิง ทีม Sassy Strawberry สวมคาแรกเตอร์สาวแซ่บ รักแฟชั่น พร้อมลุยทุกกิจกรรม
เจเจ ทีม Groovy Grape ตัวแทนคน Gen Z ที่มีดนตรีในหัวใจ ชิลก็ได้ มันก็พร้อม
หรือการที่ Halls เลือกเจเจและต้าเหนิง ดาราวัยรุ่นยุคใหม่ มาถ่ายทอดคาแรกเตอร์ของ Halls XS Mints ทั้ง 2 รสชาติ ก็ยิ่งทำให้คาแรกเตอร์ของสินค้าชัดเจนขึ้น ในขณะที่ Influencer Gen Z คนอื่นๆ ก็เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่หลากสไตล์ตรงกับกลุ่ม Gen Z ที่มีไลฟ์สไตล์หลากหลายเช่นกัน
อีกหนึ่งเครื่องมือทรงพลังในการทำตลาดที่ต้องพูดถึงคือ ‘แฮชแท็ก’ เพราะสามารถระบุ Key Message ของแบรนด์ และดึงให้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ในเวลาเดียวกัน โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความสนใจสั้นๆ เพียง 8 วินาที #ฟรุตตี้บุกเมือง คือเมสเสจตรงประเด็น ปลุกกระแสให้วัยรุ่นเตรียมรับมือกับความสนุกที่กำลังจะเกิดขึ้น
จะทีม Sassy Strawberry หรือทีม Groovy Grape ก็หอมสดชื่น สไตล์ไหนก็ใช่
แล้วคุณล่ะอยู่ทีมไหน? ทีม Sassy Strawberry ลูกอมฟรุตตี้ที่ได้ความหวานซ่อนเปรี้ยวของสตรอว์เบอร์รี ผสานความสดชื่นแบบของฮอลล์ สวมคาแรกเตอร์สาวแซ่บ รักแฟชั่น พร้อมลุยทุกกิจกรรม หรือจะทีม Groovy Grape ตัวแทนคน Gen Z ที่มีดนตรีในหัวใจ ชิลก็ได้ มันก็พร้อม กับรสชาติความหอมหวานขององุ่นมิกซ์กับความเย็นของมินต์ เหมือนได้ชาร์จพลังความสดชื่นอีกครั้ง
เตรียมสดชื่นรอได้เลย ถ้า #ฟรุตตี้บุกเมือง #วัยรุ่นสายไหนก็ต้องไม่พลาด #HallsXSMints #Freshcandy #Fruity #Strawberry #Grape
