Kering ประกาศตัวเลขน่ากังวล เมื่อยอดขาย Gucci ในไตรมาสแรกของปี 2024 คาดว่าจะลดลงถึง 20% จากปีที่แล้ว โดยสาเหตุหลักมาจากยอดขายที่ลดลงอย่างฮวบฮาบในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก
คำเตือนดังกล่าวทำให้หุ้น Kering ร่วงหนักถึง 14% และฉุดหุ้นแบรนด์หรูอื่นๆ ทั้งแบนด์หรูในเครือ LVMH, Christian Dior และ Hermès ให้ปรับตัวลดลงเช่นกัน Kering คาดการณ์ว่ารายได้รวมของกลุ่มในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2024 จะลดลงประมาณ 10% (ประมาณ 3.5 แสนล้านบาท) เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
Kering ได้ระบุในแถลงการณ์ว่า “ในช่วงครึ่งปีแรกซึ่ง Kering คาดว่าจะพบกับความท้าทายมากขึ้นเมื่อมองจากเทรนด์ปัจจุบัน ทำให้ทางบริษัทคาดการณ์ว่ารายได้รวมในไตรมาสแรกของปี 2024 จะลดลงประมาณ 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว” โดยที่ “ผลประกอบการนี้สะท้อนถึงยอดขายของ Gucci ที่ลดลงอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก คาดว่ารายได้ของ Gucci ในไตรมาสแรกจะลดลงเกือบ 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า”
ปัญหานี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่ Kering กำลังเผชิญในตลาดเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีน ซึ่งเศรษฐกิจยังคงประสบปัญหา
คอลเดีย แพนเซอรี หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนประจำฝรั่งเศสของ UBS เชื่อว่า สถานการณ์ในจีนยังคงส่งผลกระทบต่อเนื่อง ท่ามกลางแรงกดดันด้านเศรษฐกิจมหภาคที่หนักหน่วง
Gucci เคยเป็น ‘ลูกรัก’ ของกลุ่ม Kering โดยสร้างผลงานที่แข็งแกร่งในปี 2021 แต่ปัจจุบันแบรนด์หรูนี้กำลังดิ้นรนเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ ในขณะที่ผู้บริโภคที่ร่ำรวยต่างหันไปมองหาแบรนด์หรูที่ดู ‘สุขุม’ มากขึ้น โดยยอดขายในไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 ร่วงลง 6% และลดลงในทุกแบรนด์หลักของบริษัท รวมถึง Yves Saint Laurent, Balenciaga และ Alexander McQueen
เพื่อแก้ไขสถานการณ์ Kering ได้ปรับเปลี่ยนทีมผู้บริหารระดับสูงของ Gucci ในปี 2023 โดย ฟรองซัวส์ อองรี ปิโนลต์ ซีอีโอของบริษัท ยืนยันว่าจะลงทุนอย่างต่อเนื่องในทุกแบรนด์ แม้จะหมายถึงการเก็บเกี่ยวผลกำไรที่ต่ำลงก็ตาม
หลังจากคำเตือนของ Kering หุ้นในกลุ่มสินค้าหรูของยุโรปปรับตัวลดลงอย่างหนัก โดย Kering ร่วงถึง 14% คิดเป็นมูลค่าตลาดที่หายไปประมาณ 1.05 แสนล้านบาท นอกจากนี้ LVMH, Burberry, Richemont, Prada, Swatch Group และ Salvatore Ferragamo ต่างประสบภาวะหุ้นตกเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม บริษัทหรูบางรายกลับมองบวกต่อสถานการณ์เริ่มต้นปี 2024 ตัวอย่างเช่น Hermès ผู้ผลิตกระเป๋า Birkin อันเลื่องชื่อ ได้แสดงความมั่นใจในปีนี้ หลังจากมียอดขายไตรมาส 4 ทะยานขึ้นอย่างมาก
สถานการณ์นี้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรมสินค้าหรู โดยแบรนด์ที่พึ่งพาผู้บริโภคที่ใฝ่หาสถานะทางสังคมจะได้รับผลกระทบมากกว่าแบรนด์ที่ตอบสนองลูกค้าระดับไฮเอนด์อย่างแท้จริง
Kering จะเปิดเผยข้อมูลรายได้ไตรมาสแรกของปี 2024 ในวันที่ 23 เมษายนนี้ ซึ่งคาดว่าจะให้เห็นกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของบริษัทและการตอบโต้ต่อยอดขาย Gucci ที่กำลังชะลอตัวลงด้วย
อ้างอิง:
