ตั้งแต่ อเลสซานโดร มิเคเล ก้าวมาเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Gucci ในปี 2015 เขาก็ไม่เคยทำให้ผิดหวังกับแคมเปญโฆษณาที่รังสรรค์ออกมาทุกซีซัน ซึ่งไม่ได้เน้นแต่การขายของอย่างเดียว แต่เลือกจะสอดข้อคิดและแง่มุมต่างๆ ของสังคมรอบตัวเรา โดยจะออกไปถ่ายรอบโลกตั้งแต่เมืองโตเกียว เบอร์ลิน ลอนดอน ลอสแอนเจลิส หรือฟลอเรนซ์ บ้านเกิดของแบรนด์
โดยล่าสุดสำหรับคอลเล็กชัน Pre Fall 2020 กับแคมเปญ #SoDeerToMe ที่ได้ อลาสเดียร์ แม็กเลลเลน ช่างภาพแฟชั่นดังชาวอังกฤษมาอยู่เบื้องหลัง และได้ คริสโตเฟอร์ ซิมมอนส์ มาดูแลอาร์ตไดเรกชันเช่นเดิม โดยจะมีฝูงสัตว์ไม่ว่าจะเป็น กวาง ลูกกวาง นกฮูก บลูเบิร์ด สกั๊งค์ กระรอก กบ เม่น เป็ด และกระต่าย มาเป็นไฮไลต์อยู่ในภาพต่างๆ ซึ่งทำให้เราหวนนึกถึงบทสนทนาระหว่างคนกับสัตว์จากการ์ตูนในวัยเด็ก เช่น Bambi เป็นต้น
แต่การนำสัตว์มาใช้ในโฆษณาไม่ได้เป็นแค่การประกอบฉากเพื่อสร้างความน่ารักน่าเอ็นดู แต่ Gucci เชื่อมโยงมันให้เข้ากับนโยบายของแบรนด์ที่เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ The Lion’s Share Fund โครงการระดมทุนเพื่อปกป้องสัตว์ใกล้สูญพันธุ์และปกป้องแหล่งที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติ
โดยแคมเปญนี้ Gucci จะบริจาคเงิน 0.5% ของการใช้จ่ายเงินด้านประชาสัมพันธ์ในทุกครั้งที่มีภาพสัตว์ปรากฏตามสื่อโฆษณา
แคมเปญนี้ถ่ายทำเมื่อช่วงก่อนการล็อกดาวน์ในวิกฤตโควิด-19 เกือบทั่วโลก เราคงต้องติดตามดูว่าสำหรับซีซันต่อๆ ไป ทาง Gucci จะใช้บริบทอะไรในโฆษณา และจะต้องมีการปรับเปลี่ยนมู้ดแอนด์โทนหรือไม่
ส่วนการปล่อยคอลเล็กชันใหม่และการจัดโชว์รันเวย์ก็ต้องติดตามเช่นกัน เพราะแบรนด์ดังอย่าง Saint Laurent ที่อยู่ในเครือ Kering เหมือนกันเพิ่งประกาศออกมาว่าจะไม่ร่วมงาน Paris Fashion Week ซีซันต่อไป ส่วน Gucci ที่เป็นแบรนด์ใหญ่สุดของเครือก็คงกำลังคิดวิธีนำเสนอผลงานที่แตกต่าง มีชั้นเชิง และสะท้อนภาพการเป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้นำของวงการ
ภาพ: Alasdair McLellan for Gucci
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
