แบรนด์ Glossier ภายใต้การบริหารของ Kyle Leahy ซีอีโอคนใหม่ที่รับตำแหน่งแทนผู้ก่อตั้ง Emily Weiss (ที่ลาออกจากตำแหน่งเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา) มีความเคลื่อนไหวหน่ึงที่น่าจับตามองเป็นอย่างมาก เมื่อมีข่าวว่าทาง Glossier กำลังจะเริ่มต้นจับมือเป็นพันธมิตรด้านการค้าปลีกกับร้านเครื่องสำอางชื่อดังอย่าง Sephora ที่มีสาขาหลายแห่งทั่วโลก
ต้องบอกว่าก่อนหน้านี้สถานการณ์ของธุรกิจความงามแบรนด์ Glossier ได้รับผลกระทบจากโรคระบาดใหญ่ จนทำให้ร้าน Glossier ปิด 3 สาขาที่ตั้งอยู่ในลอนดอน, ลอสแอนเจลิส และแอตแลนตา เป็นเวลาชั่วคราว ดังนั้นความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นของแบรนด์ Glossier น่าจะหมายถึงการเอาตัวรอดด้านยอดขายที่ตกลงไป และเล็งเห็นช่องทางในการพลิกฟื้นธุรกิจของแบรนด์หากร่วมเป็นพันธมิตรกับ Sephora เพราะมีสถิติพบว่า Glossier เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีผู้คนค้นหามากที่สุดบนเว็บไซต์ของ Sephora ทั้งๆ ที่แบรนด์นี้ไม่เคยวางจำหน่ายที่ร้าน Sephora แต่อย่างใด ในปีที่ผ่านมาก็พบคำค้นหา Glossier เพิ่มขึ้นถึง 200% เลยทีเดียว
ทางด้าน Kyle Leahy ซีอีโอคนใหม่ของ Glossier ออกแถลงการณ์เกี่ยวกับการขยายแบรนด์ไปสู่ร้านค้าปลีกรายอื่นว่า นี่คือก้าวใหม่ที่สำคัญของบริษัท Glossier ที่วางแผนจะเปิดตัวแบรนด์ Glossier ในร้านค้า Sephora รวมถึงเว็บไซต์ Sephora.com และแอปพลิเคชัน Sephora ด้วย โดยจะเริ่มต้นจำหน่ายใน Sephora สหรัฐอเมริกาและแคนาดาก่อน ตั้งแต่ต้นปี 2023 เป็นต้นไป
Kyle Leahy เปิดใจว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรผู้ค้าปลีกครั้งแรกกับ Sephora พวกเขาเป็นผู้ค้าปลีกที่ได้รับความนิยมในระดับสากล เป็นร้านที่มีชื่อเสียง และมีคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่น เรารู้ว่าลูกค้าของเราเองก็ต้องการพบเราที่นั่นด้วยเหมือนกัน”
สำหรับแฟนๆ ชาวไทยของแบรนด์ Glossier อาจจะต้องอดทนรออีกสักหน่อย เพราะตามข่าวจะจำหน่ายใน Sephora สหรัฐอเมริกาและแคนาดาก่อนในปีหน้า ส่วนประเทศอื่นๆ ยังไม่มีรายงานว่าจะมีการขยายไปยังร้านค้าปลีก Sephora ที่ประเทศใดเพิ่มเติมหรือไม่ แต่หากผลตอบรับดีก็ไม่แน่ว่าแบรนด์ Glossier อาจขยายไปยังร้าน Sephora สาขาอื่นๆ มากยิ่งขึ้น และอาจรวมถึงประเทศไทยด้วยเช่นกัน
อ้างอิง:
