ตลาดแชมเปญเจอปัญหายอดขายร่วง 2 ปีติด หลังผู้คนกังวลความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกจนไม่มีอารมณ์สังสรรค์ กระทบยอดขาย LVMH ครึ่งแรกของปี 2024 ลดลงกว่า 15%
Comité Champagne รายงานว่า ตลาดแชมเปญกำลังเผชิญกับปัญหายอดขายที่ลดลงต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 อย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้ภาพรวมการส่งออกแชมเปญจากฝรั่งเศสไปยังประเทศอื่นๆ ในปี 2024 ลดลงมากกว่า 10% ส่วนตัวเลขปี 2023 ฝรั่งเศสส่งออกแชมเปญเพียง 153.2 ล้านขวด โดยส่วนใหญ่ส่งออกไปที่สหรัฐอเมริกา อังกฤษ และญี่ปุ่น ซึ่งทั้ง 3 ประเทศเป็นกลุ่มลูกค้ารายใหญ่ ส่วนในประเทศขายได้ 118.2 ล้านขวดเท่านั้น
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- เจาะลึกทำไมเหล้าไม่โตเหมือนเบียร์? เบื้องหลังมาจากผู้คนประหยัดและปาร์ตี้น้อยลง…
- อยากเริ่มต้นสะสมไวน์ ต้องคำนึงอะไรบ้าง?
- สะสมไวน์ 101: จากนักดื่มผู้คลั่งไคล้ในรสชาติ จะก้าวขึ้นมาเป็น ‘นักสะสม’ ได้อย่างไร
โดยปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดซบเซา เป็นเพราะผู้บริโภคไม่มีอารมณ์ที่จะเฉลิมฉลอง เพราะกังวลต่อปัญหาเศรษฐกิจทั่วโลก ทั้งภาวะสงคราม เงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ย และสถานการณ์ทางสังคมต่างๆ ล้วนมีผลให้คนไม่อยากจัดงานสังสรรค์ในช่วงนี้
Jean-Jacques Guiony ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ LVMH กลุ่มธุรกิจสินค้าหรู กล่าวว่า การดื่มแชมเปญส่วนใหญ่จะเลือกดื่มเพื่อเฉลิมฉลองในโอกาสสำคัญ แต่ต้องยอมรับว่าตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสมที่จะเฉลิมฉลอง ด้วยปัญหาต่างๆ ทั้งการเมืองและความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ โดยเฉพาะในฝรั่งเศสและสหรัฐฯ ที่มีการเปลี่ยนแปลงเชิงนโยบายหลายอย่าง จากปัจจัยดังกล่าวทำให้ยอดขายแชมเปญในครึ่งแรกของปี 2024 ลดลง 15%
โดยปัจจุบัน LVMH เป็นผู้ผลิตแชมเปญที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นเจ้าของ Dom Pérignon, Krug, Veuve Clicquot รวมถึงแบรนด์อื่นๆ ซึ่งยังมั่นใจว่าตลาดยังมีโอกาสกลับมาสดใส และอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวในปีที่แล้วคือบริษัทลงทุนขยายฐานการผลิตสปาร์กลิงไวน์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ป้อนตลาด แต่ไม่ได้เปิดเผยมูลค่าการลงทุนแต่อย่างใด
David Chatillon ประธานสมาคมผู้ผลิตแชมเปญ ย้ำว่า แม้ธุรกิจแชมเปญจะเจอปัญหาตลาดที่ไม่เอื้ออำนวยในการเติบโต แต่ยังมีความมั่นคงและมีคุณค่าในตัวผลิตภัณฑ์เอง เพราะแชมเปญเป็นสัญลักษณ์ของการเฉลิมฉลองในทุกๆ เทศกาล และนักดื่มทั่วโลกยังรู้จักกันเป็นอย่างดี
ภาพ: PeopleImages.com-Yuri A / Shutterstock
อ้างอิง:
