'ของเล่น' ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ทำความรู้จักของเล่นที่อาจทำกำไรได้อย่างงาม

เมื่อเร็วๆ นี้ งานวิจัยของ Market Decipher รายงานว่า ตลาดของสะสมมีมูลค่าประมาณ 4.26 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2022 และคาดว่าจะทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2032 โดยประกอบไปด้วยของที่ระลึกจากเกม NFT, การ์ดเกี่ยวกับกีฬา, ของเล่น และของสะสมศิลปะ ซึ่งหากโฟกัสแค่เฉพาะของเล่น ก็มีมูลค่าตลาดสูงถึง 1.25 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2021 และคาดว่าจะพุ่งไปถึง 3.55 หมื่นล้านดอลลาร์ในอีก 10 ปีข้างหน้า เรียกได้ว่าการสะสมของเล่นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไป

ในตลาดของเล่นมีผู้เล่นรายใหญ่อยู่หลายเจ้า ไม่ว่าจะเป็น Mattel, LEGO, Hasbro, MGA หรือ FUNKO เป็นต้น รวมถึงผู้เล่นรายใหม่ที่น่าจับตามองจากตลาดจีนอย่าง POP MART เจ้าของ Molly ตุ๊กตาเด็กหญิงตากลมโต ผมบ๊อบสีบลอนด์ ที่ครองใจสาวๆ ชาวจีน

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

POP MART เริ่มต้นธุรกิจจากร้านขายของทั่วไปในจีนแผ่นดินใหญ่ จนกระทั่งหันมาโฟกัสที่ของเล่นในปี 2014 ต่อมาในปี 2016 ก็ร่วมมือกับ เคนนี หว่อง ดีไซเนอร์ในฮ่องกงที่เริ่มขายตุ๊กตา Molly อยู่ก่อนแล้ว เพื่อออกแบบ Molly ให้เข้ามาตีตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยใช้กลยุทธ์กล่องสุ่มที่ผู้ซื้อไม่รู้ว่าจะมี Molly รูปแบบไหนอยู่ในกล่อง จุดนี้ช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อ-ขายต่อในกลุ่มนักสะสม จนกลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว โดยยอดขายของ POP MART เพิ่มขึ้นในปี 2017 ไปอยู่ที่ 22 ล้านดอลลาร์ และ 73 ล้านดอลลาร์ในปี 2018

ความจริงตลาดจีนเริ่มรู้จักฟิกเกอร์สไตล์การ์ตูนตั้งแต่ปี 2010 แต่มาแพร่หลายจากการเปิดตัวตุ๊กตา Molly นี่เอง โดยในปี 2015 มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 970 ล้านดอลลาร์ ต่อมาในปี 2019 ก็พุ่งขึ้นเป็น 3.2 พันล้านดอลลาร์ ส่วนในปีนี้คาดว่ามูลค่าตลาดอาจสูงถึง 7.4 พันล้านดอลลาร์

แม้ปัจจุบันผู้สะสม Molly ส่วนใหญ่จะอยู่ในจีน และ POP MART ก็ยังไม่มีร้านค้าอย่างเป็นทางการนอกประเทศ แต่ก็มี Molly ที่ราคาพุ่งขึ้นไปแตะหลักร้อยดอลลาร์ จากราคาเริ่มต้นเพียง 8 ดอลลาร์เท่านั้น

ส่วนผู้ผลิตของเล่นจากเจ้าอื่นๆ ราคาก็มักจะขึ้นอยู่กับจำนวนการผลิต ยิ่งของเล่นบางชิ้นผลิตมานานจนเหลือน้อยชิ้น ราคาก็จะสูงยิ่งขึ้นไปด้วย อย่างเช่น เกม Monopoly ที่สร้างขึ้นในปี 1933 ก็ขายได้ในราคา 146,500 ดอลลาร์ (ประมาณ 5 ล้านบาท) ในปี 2010 นอกจากนี้อารมณ์ที่ทำให้หวนคิดถึงวันเก่าๆ ก็อาจดันราคาของเล่นชั้นนั้นๆ ให้มีราคาสูงขึ้นไปอีก อย่างเช่น เกม Legend of Zelda ก็เคยทำราคาได้สูงถึง 870,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 30 ล้านบาท) ในขณะที่คอนโซล Game Boy ดั้งเดิม ทำราคาสูงถึง 21,000 ดอลลาร์ (726,000 บาท)

Star Wars

ของเล่นสุดคลาสสิกติดอันดับราคาสูงที่สุดอย่างสม่ำเสมอต้องยกให้กับแอ็กชันฟิกเกอร์จาก Star Wars โดยในไตรภาคแรกบริษัทที่ได้รับลิขสิทธิ์ผลิตของเล่นคือ Kenner (ต่อมา Hasbro ซื้อกิจการไปช่วงต้นทศวรรษ 1990) และขายได้กว่า 300 ล้านชิ้นระหว่างปี 1978-1985 ส่วนใหญ่ชิ้นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดคือชิ้นที่ถูกเรียกคืนหรือทำผิดพลาด เช่น ของเล่น Rocket Firing Boba Fett ที่เคยถูกเรียกคืนเนื่องจากปัญหาด้านความปลอดภัย ขายในราคาประมาณ 6.7 ล้านบาทในปี 2019 รวมทั้งตัวที่หายากๆ อย่างเช่น โมเดล Ben Obi-Wan Kenobi จากปี 1978 ที่มีไลท์เซเบอร์เหลื่อมสองชั้น ก็ขายได้ในราคาราวๆ 2.7 ล้านบาทในปี 2017 นอกจากนี้ตัวละครยอดนิยมอย่าง Darth Vader และ Luke Skywalker ของ Kenner จากปี 1978 ก็ขายที่ราคา 2.3 ล้านบาทในปี 2018 และ 8.7 แสนบาทในปี 2015

Barbies

Barbies คือตุ๊กตายอดฮิตสำหรับเด็กผู้หญิง และกลายเป็นของสะสมของแฟนๆ ตลอดมา ซึ่งนอกจากจะมีรุ่นทั่วๆ ไปแล้ว ทาง Mattel ยังออกตุ๊กตารุ่นพิเศษสำหรับนักสะสมอีกด้วย ในปี 2010 Mattel ให้ สเตฟาโน แคนทูริ นักออกแบบเครื่องประดับชาวออสเตรเลีย สร้างสรรค์ Barbies ที่แพงที่สุดในโลก โดยสวมสร้อยคอเพชรสีชมพูในราคา 10.5 ล้านบาท หรือตุ๊กตาบาร์บี้ผมบลอนด์หางม้าตัวต้นฉบับจากปี 1959 ก็ขายได้ในราคา 9.65 แสนบาทในปี 2006

LEGO

จากชุดตัวต่อไม้ของเดนมาร์กในปี 1930 LEGO พัฒนาจนกลายเป็นของเล่นพลาสติกและได้รับการจดสิทธิบัตรในปี 1958 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็ขยายแฟรนไชส์ไปยังวิดีโอเกมและภาพยนตร์ตามกระแสวัฒนธรรมป๊อปต่างๆ จนมีตุ๊กตาหุ่น LEGO หลายรูปแบบ เช่น Harry Potter และ Batman ซึ่งชุดและฟิกเกอร์บางชิ้นมีราคาหลายพันดอลลาร์ อย่างเช่น ฟิกเกอร์เจ้าหญิง Leia จาก Star Wars ขายในราคา 122,000 บาทในปี 2017 ในขณะที่ชุด LEGO เซรามิก Batman & Robin จากปี 1966 ขายในราคา 54,000 บาทในปี 2011

Molly

ตุ๊กตายอดฮิตจากประเทศจีนที่ใช้กลยุทธ์กล่องสุ่มแนะนำตัวให้นักสะสมชาวจีนได้รู้จักตั้งแต่ปี 2016 และเติบโตอย่างก้าวกระโดดครองสัดส่วนตลาดตุ๊กตาสะสมในจีนถึง 8.5% นอกจากนี้ POP MART ซึ่งเป็นผู้ผลิต ยังสร้างแอปพลิเคชันที่คล้ายโซเชียลมีเดีย โดยนักสะสมสามารถแสดงรายการซื้อและแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดได้อีกด้วย ว่ากันว่าตุ๊กตา Molly บางตัว มีราคาพุ่งขึ้นไปถึงหลักร้อยดอลลาร์ จากราคาเริ่มต้นเพียง 8 ดอลลาร์เท่านั้น

G.I. JOE

ถือเป็น Barbies เวอร์ชันเด็กผู้ชายอเมริกัน สำหรับ G.I. JOE ที่ถูกสร้างขึ้นในปี 1964 โดย Hasbro ซื้อลิขสิทธิ์จากสัตวแพทย์ทหาร สแตนลีย์ เวสตัน ในราคาเพียง 3.5 ล้านบาทในปี 2003 ภาพ G.I. JOE รุ่นต้นแบบวาดด้วยมือจากปี 1963 ขายในราคา 6.9 ล้านบาท ส่วนรุ่นอื่นๆ ก็มีราคาสูงถึง 9.19 แสนบาท เช่น G.I. JOE Snake Eyes จากปี 1982 ที่ขายไปในปี 2021

อ้างอิง: