น่าจะเป็นอีกหนึ่งแง่มุมความต้องการที่เหล่าภาคธุรกิจ ผู้ประกอบการในไทยที่ทำตลาดสินค้าและบริการในจีนต้องประสบพบเจออยู่ไม่น้อย สำหรับ ‘การสื่อสารผ่านโฆษณาด้วยไวยากรณ์’ หรือจริตที่เข้าใจผู้บริโภค ในตลาดของประเทศจีนอย่างแท้จริง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในยุคที่สื่อและแพลตฟอร์มต่าง ๆ ขยับขยายอย่างรวดเร็ว ความเข้าใจที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคจีน ย่อมทำให้เมสเสจหรือสารจากแบรนด์ส่งไปถึงผู้บริโภคในตลาดจีนได้แม่นยำที่สุดด้วยอินไซท์ที่ใช่ นั่นหมายถึงแต้มต่อความได้เปรียบที่ผู้ประกอบการจะมีเหนือคู่แข่งนั่นเอง

และแน่นอน แต้มต่อนี้ย่อมนำไปสู่ Conversion หรือการสร้างผลลัพธ์เป็นยอดขาย โดยที่จะสร้างจำนวนลูกค้าใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์หรือสินค้าไทยได้อย่างมีนัยยะสำคัญอีกต่างหาก

สำหรับ ONEW ADVERTISING เป็นอีกหนึ่งในเอเจนซีโฆษณาผู้เชี่ยวชาญการทำสื่อโฆษณาในตลาดไทย-จีน เป็นอย่างมาก โดยก่อนหน้านี้พวกเขายังเคยผ่านประสบการณ์การทำงานในเวทีระดับชาติมามากมาย 

ทั้งหมดนี้คือเหตุผลที่เราอยากชวนเหล่าผู้ประกอบการไทยที่กำลังทำตลาดในจีน มีลูกค้าเป็นกลุ่มผู้บริโภคในจีน หรือกำลังมองหาตัวกลางที่ช่วยในการสร้างสรรค์แคมเปญน่าสนใจมาทำความรู้จัก ONEW ADVERTISING ไปพร้อม ๆ กันว่าเพราะอะไร เอเจนซีแห่งนี้ถึงได้ชื่อว่า ‘เข้าใจ’ วิธีการสื่อสารในตลาดจีนอย่างมีประสิทธิภาพกว่าใคร ๆ ?

จากเซี่ยงไฮ้ถึงกรุงเทพฯ จุดเริ่มต้น ONEW ADVERTISING เมื่อยักษ์ใหญ่สื่อโฆษณาแดนมังกรสยายปีก

สำหรับ ONEW ADVERTISING ที่ดำเนินธุรกิจในไทย ถือเป็นบริษัทที่อยู่ในเครือของ Simei Wenhao (思美文颢) ซึ่งมีบริษัทแม่ในประเทศจีนคือ ‘Simei Media (思美传媒)’

ในประเทศจีน Simei Media ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มบริษัทที่ดำเนินธุรกิจด้านโฆษณาระดับต้น ๆ ของประเทศเลยก็ว่าได้

ข้อมูลโดยสังเขปบนหน้าเว็บไซต์ Bloomberg ระบุเอาไว้ว่า Simei Media ดำเนินธุรกิจในฐานะองค์กรสื่อโฆษณา โดยให้บริการด้านการทำวิจัยการตลาด การดูแลและบริหารจัดการแบรนด์ รวมถึงดำเนินงานด้านการวางแผนซื้อสื่อโฆษณาในประเทศ 

ขณะที่การขยายตลาดมายังประเทศไทยของ Simei Wenhao ในนาม ONEW ADVERTISING ในฐานะ ‘Creative Arm of ASEAN’ ถือเป็นยักษ์ใหญ่จากบริษัท 4A รายแรกจากจีนที่เข้ามาลงหลักปักฐาน ทำตลาดในไทยอย่างจริงจัง (กลุ่มบริษัท 4A คือ เอเจนซีโฆษณาที่สังกัดรวมในสมาคมบริษัทเอเจนซีโฆษณาของจีน ซึ่งมีสมาชิกเป็นบริษัทชั้นนำที่มีชื่อเสียงและศักยภาพเบอร์ต้น ๆ ของประเทศรวมอยู่ด้วยกัน)

จุดแข็งสำคัญของ Simei Wenhao นอกเหนือจากการเป็นเอเจนซีโฆษณาที่มีบริการครบวงจร เข้าใจตลาดผู้บริโภคจีนแบบลงลึกในระดับ Local Inside ก็คือประสบการณ์ที่สั่งสมมายาวนานในฐานะผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญระดับประเทศมากมาย รวมถึงความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และ Al ตัวอย่างเช่น การร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์แบบ Immersive Experience

หนึ่งในตัวอย่างเคสงานระดับประเทศที่ว่าคือการที่ ONEW ADVERTISING เป็นผู้ที่อยู่เบื้องหลังดูแลธีมครีเอทีฟการจัดงานและสร้างสรรค์ประสบการณ์สุดพิเศษในเทศกาลโคมไฟ Yuyuan Lantern Festival 2025 ทั้งยังมีบทบาทสำคัญในฐานะกรรมการบริหาร สมาคมการค้าเซี่ยงไฮ้แห่งประเทศไทยอีกด้วย

เทศกาลโคมไฟยู่หยวน มีต้นกำเนิดจากประเพณีการชมโคมไฟในช่วงเทศกาลโคมไฟ (เทศกาลหยวนเซียว) ธรรมเนียมดั้งเดิมของชาวจีนที่สืบทอดต่อกันมาอย่างยาวนานนับ 100 ปี

ความพิเศษของ Yuyuan Lantern Festival 2025 คือการที่ ONEW ADVERTISING ได้ยกเอาตัวงานและประสบการณ์การชมโคมไฟแบบตระการตามาไว้ยังศูนย์การค้า ICONSIAM ในวาระครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์การทูตไทย-จีน ภายใต้ธีมงานคัมภีร์ขุนเขาและท้องทะเล

ซึ่งเป็นการนำตำนานโบราณจีนจาก ‘ซานไห่จิง (山海经)’ ในทุกโครงสร้างแสงและองค์ประกอบศิลป์มาออกแบบใหม่ แล้วถ่ายทอดเป็นประสบการณ์สุดพิเศษให้ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสกัน ผ่านทั้งงานออกแบบโครงสร้าง เทคนิคการสร้างโคมไฟ ระบบเสียง ตลอดจนเทคโนโลยี AR เพื่อมอบประสบการณ์ที่ตื่นตาตื่นใจให้กับผู้ที่มาเยี่ยมชมเทศกาลโคมไฟนี้

แล้วทำไมต้อง ONEW ADVERTISING?

อย่างที่เราได้ย้ำไปในตอนต้นว่า ONEW ADVERTISING เก่งในด้านการสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคในประเทศจีน เพราะเข้าใจจริต วัฒนธรรมและอินไซท์ที่แท้จริงของลูกค้าชาวไทย และ จีนแบบลึกซึ้งจากประสบการณ์จริง

ซึ่งจุดนี้ถือว่าเป็นข้อได้เปรียบสำคัญที่ต่างจากการใช้บริการเอเจนซีโฆษณาจาก Global ที่เข้าไปทำตลาดในจีน แต่อาจจะไม่ได้เข้าใจอินไซท์หรือคัลเจอร์ที่แท้จริงของผู้คนพลเมืองจีนแต่อย่างใด

อีกประเด็นที่น่าสนใจก็คือ ONEW ADVERTISING ในไทยยังมีบทบาทสำคัญในฐานะกรรมการบริหารสมาคมการค้าเซี่ยงไฮ้แห่งประเทศไทยอีกต่างหาก ซึ่งพวกเขาจะมีหน้าที่ช่วยส่งเสริมความร่วมมือทางธุรกิจและวัฒนธรรมระหว่างสองประเทศได้อย่างไร้อุปสรรค นั่นจึงทำให้ ONEW ADVERTISING สามารถเชื่อมได้ทั้งภาคงานสื่อสารการตลาด และงานธุรกิจนั่นเอง

ไม่เพียงเท่านั้น จากความเชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์งานสื่อสาร และจากแนวคิดการทำงานที่ว่า ‘มองให้ไกล รู้ให้ลึก ก้าวไปให้ถึง’ ONEW ADVERTISING จึงสามารถใช้ความเข้าใจวัฒนธรรมจีน ความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคไทยและจีนมาหลอมรวมเป็นสารตั้งต้นสำคัญผลิตชิ้นงานสร้างสรรค์ได้อย่างลึกซึ้ง จนสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่เชื่อมโยงสองประเทศ ผ่านความทัชใจด้วย Soft Power ที่จับต้องได้จริง 

ในมุมมองของ ONEW ADVERTISING โฆษณาจึงไม่ได้เป็นแค่เครื่องมือผลักดันยอดขายหรือแคมเปญการตลาดทั่วไป แต่เปรียบเสมือนแพลตฟอร์มเล่าเรื่องราวที่สะท้อนตัวตนของ ผู้คน วัฒนธรรม และความทรงจำที่ลึกซึ้งในแต่ละสังคม ด้วยความเข้าใจในบริบทจีนแบบเรียล

ดังนั้นโฆษณาในเลนส์การมองของ ONEW ADVERTISING จึงถือเป็น ‘สะพานเชื่อมใจ’ ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านการสร้างคอนเทนท์ที่ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค แต่ยังสื่อสารออกมาในรูปแบบที่เข้าถึงและเป็นที่รักในสายตาคนไทยได้ในที่สุด ซึ่งจะนำไปสู่การเติบโตที่ยั่งยืนของแบรนด์ในระยะยาว