เทรนด์ใหม่ Gen Z ชาวจีน ซื้อสินค้าตามอารมณ์ ไม่สนเศรษฐกิจ ดันราคาหุ้น POP MART พุ่งแรง

ในช่วงที่เศรษฐกิจจีนยังเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน แต่กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่อย่าง Gen Z กลับกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยสร้างผลกำไรและความหวังให้กับธุรกิจไลฟ์สไตล์

พบว่า Gen Z ในจีน ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรกว่า 250 ล้านคน มีพฤติกรรมการจับจ่ายที่สะท้อนให้เห็นว่ามีการใช้จ่ายตามอารมณ์ หรือที่เรียกว่า Emotional Consumption โดยมักจะซื้อสินค้าหรือบริการเพื่อสร้างความสุขให้ตัวเอง เช่น ของเล่นฟิกเกอร์สะสม ชานมไข่มุก หรือเครื่องประดับแฟชั่น โดยไม่สนใจว่าเศรษฐกิจในประเทศจะเป็นอย่างไร

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• POP MART บุกตลาดโลก ด้วยกล่องสุ่มฟิกเกอร์เจาะกลุ่มนักสะสม เล็งลุยเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น

• สรุปหุ้น POP MART ผู้นำกระแสอาณาจักรอาร์ตทอย

• POP MART รายได้พุ่ง 125% เพราะ Gen Z จีนแห่ซื้อ ‘กล่องสุ่ม’ คลายเครียด สวนทางเศรษฐกิจซบเซา

ยกตัวอย่าง ‘หลิวเหม่ยเสวียน’ พนักงานในบริษัทอีคอมเมิร์ซอายุ 26 ปี กล่าวว่า ตัวเขามักจะประหยัดกับการซื้อเครื่องดื่มราคาถูก แต่ทุ่มเงินหลายพันดอลลาร์ไปซื้อการ์ดสะสมศิลปิน K-Pop ซึ่งสะท้อนวิถีใช้จ่ายที่แตกต่าง และเน้นซื้อความสุขให้กับตัวเอง

แล้วบริษัทไหนบ้างที่ได้รับแรงหนุนจากเทรนด์ดังกล่าว เริ่มตั้งแต่ POP MART International Group ผู้ผลิตของเล่นฟิกเกอร์ ตามด้วย Laopu Gold บริษัทเครื่องประดับ และ Mixue Group เครือร้านเครื่องดื่มชานมไข่มุก

โดยคาดว่ารายได้และราคาหุ้นของบริษัทดังกล่าวเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2025 นี้ ส่งผลให้ตลาดหุ้นจีนในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์กลายเป็นจุดสว่างท่ามกลางความท้าทายของเศรษฐกิจ

หลี่ โส่วเฉียง ผู้จัดการกองทุนจาก Shenzhen JM Investment Management ระบุว่า พฤติกรรมการใช้จ่ายแบบนี้ช่วยเสริมกลยุทธ์เศรษฐกิจจีนที่กำลังเปลี่ยนโฟกัสจากการส่งออก ไปสู่การพึ่งพาการจับจ่ายภายในประเทศมากขึ้น ซึ่ง Gen Z กลายเป็นกลุ่มหลักที่ช่วยกระตุ้นการบริโภค จนนำไปสู่โอกาสใหม่ๆ

จากข้อมูลพบว่า Gen Z มักประหยัดกับการซื้อสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวัน แต่จ่ายหนักกับงานอดิเรกหรือสินค้าที่สร้างความสุขให้ตัวเอง แม้คนเหล่านี้จะใช้เงินกับสิ่งที่ผู้ใหญ่บางคนอาจมองว่าไร้สาระ แต่กลับเป็นโอกาสทางธุรกิจที่น่าจับตามองและตอนนี้นักลงทุนก็เริ่มจับตาแนวโน้มนี้อย่างใกล้ชิด

สอดคล้องกับตลาดหุ้นจีนแม้โดยรวมยังเผชิญแรงกดดันจากมาตรการตอบโต้ทางการค้า แต่หุ้นกลุ่มบริษัทที่เน้นตอบโจทย์ Gen Z กลับทำผลงานได้โดดเด่นก่อนที่จะมีข่าวการชะลอมาตรการภาษีจากจีนและสหรัฐฯออกมาเสียอีก

นอกจาก POP MART และ Mixue แล้ว หุ้นอย่าง Mao Geping Cosmetics และ Auntea Jenny ก็ได้รับความนิยมจากกลุ่ม Gen Z ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งสูงอย่างต่อเนื่อง และยังมีบริษัทใหม่ในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์อย่าง Kayou Inc. และ Guangzhou Xiao Noodles Catering ที่เตรียมเข้าตลาดหุ้นฮ่องกงเพื่อดึงดูดนักลงทุนที่ต้องการเกาะเทรนด์นี้

Mark Tanner กรรมการผู้จัดการ China Skinny ในเซี่ยงไฮ้ แสดงความเห็นว่า ธุรกิจเหล่านี้เข้าใจเกมตลาดและตอบรับเทรนด์ได้ดี ซึ่งมองว่าจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในอนาคต

อย่างไรก็ตาม กระแสการใช้จ่ายของ Gen Z ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างรายได้ให้บริษัทกลุ่มไลฟ์สไตล์และความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนแนวโน้มเศรษฐกิจจีนในยุคเปลี่ยนผ่าน ที่ต้องการการขับเคลื่อนจากภายในประเทศและตลาดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูงอย่างเห็นได้ชัด

ภาพ: Wachiwit / Shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-15/china-s-gen-z-is-helping-its-tariff-hit-economy-with-emotional-spending?srnd=phx-industries&sref=CVqPBMVg