นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรก 2020 หรือเดือนมกราคมถึงมิถุนายน พบว่า หดตัวลง 13% เหลือ 51,213 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ามากถึง 58,992 ล้านบาท
ช่วงครึ่งปีแรกสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% หรือ 29,193 ล้านบาท ทว่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนได้ลดลง 15% ส่วนสื่ออื่นๆ เองก็ลดลงกันถ้วนหน้า ทั้งสื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 5,408 ล้านบาท ลดลง 17%, สื่อในโรงภาพยนตร์ 1,674 ล้านบาท ลดลง 60%, สื่อสิ่งพิมพ์ 1,770 ล้านบาท ลดลง 39%, สื่อวิทยุ 1,766 ล้านบาท ลดลง 19% และสื่ออินสโตร์ 309 ล้านบาท ลดลง 40% มีเพียงสื่อเดียวที่เติบโตคือ อินเทอร์เน็ต 11,093 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23%
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมิถุนายนยังคงได้รับผลกระทบหนักจากสถานการณ์โควิด-19 โดยลดลง 24% เหลือ 7,863 ล้านบาท เมื่อช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งทำได้ 10,407 ล้านบาท ทุกสื่อได้รับผลกระทบเหมือนกันหมด ลดลง 27-71% ตัวเลขนี้มากกว่าเม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคม ที่ลดลงมากที่สุดเพียง 56% เท่านั้น โดยกลุ่มที่ลดลงมากที่สุดคือสื่ออินสโตร์ มูลค่า 28 ล้านบาท ลดลงมากถึง 71% และมีเพียงสื่อเดียวที่เติบโตคือสื่ออินเทอร์เน็ต ที่เพิ่มขึ้น 23% จาก 1,503 ล้านบาท เป็น 1,849 ล้านบาท
ข้อมูลจากนีลเส็นระบุอีกว่า ในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 7,153 ล้านบาท ลดลง 22% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 6,669 ล้านบาท ลดลง 10% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 6,240 ล้านบาท ลดลง 2% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,081 ล้านบาท ลดลง 32%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 2,797 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household Products) มูลค่า 1,865 ล้านบาท กลับใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 22% และ 3% ตามลำดับ
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2020 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 1,738 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 17% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คือ ครีมนวดผมสูตรเซรั่ม เพียง 29 บาท ทางสื่อทีวีมูลค่า 13 ล้านบาท รองลงมาคือ บรีสเอกเซล ช่วยขจัดคราบและแบคทีเรีย ทางสื่อทีวีมูลค่า 10 ล้านบาท
รองลงมา ทีวีไดเร็ค มูลค่า 1,271 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 48% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 37 ล้านบาท
อันดับ 3 Lifestar มูลค่า 1,122 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 17% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ ลดกระหน่ำกลางปี คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน เซต 3 ขวด ทางสื่อทีวีมูลค่า 21 ล้านบาท รองลงมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 16 ล้านบาท
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
