กลายเป็นความท้าทายคร้ังใหญ่ของ Facebook เสียแล้ว หลังจากหุ้นลดลงมากกว่า 20% เมื่อรายงานผลประกอบการที่น่าผิดหวัง มีกำไรที่ลดลง ขณะที่ ‘มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก’ ยอมรับ ผู้คนหันไปใช้แอปคู่แข่งมากขึ้น เช่น TikTok ของ ByteDance
Meta ซึ่งเป็นชื่อเดิมของ Facebook มีกำไรสุทธิ 1.03 หมื่นล้านดอลลาร์ 3.4 แสนล้านบาทในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปีที่แล้ว ลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์ของ Wall Street คาดการณ์ไว้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- ผู้นำที่เลวร้าย! ผู้เชี่ยวชาญฮาร์วาร์ดวิเคราะห์ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก คือต้นเหตุที่ทำให้ Facebook หลงทาง
- วันวานแห่งการถนอมพนักงานจบลง เมื่อ Meta โตช้าลง มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เลยต้องการให้ทำงานหนักขึ้น แต่จะมีคนทนได้มากแค่ไหน?
- ราคาที่ดิน Metaverse ดิ่งหนัก 85% วอลุ่มเทรดทรุดต่อเนื่อง หลังภาวะตลาดหมีปกคลุม
กำไรที่ลดลงเกิดขึ้นเนื่องจาก Meta ลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยี VR และ AR ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยสร้าง Metaverse ที่ซักเคอร์เบิร์กระบุว่า จะเป็นอนาคตของบริษัท ในเวลาเดียวกัน Meta กำลังต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงใน iOS ของ Apple ซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาหลักอย่างมาก
หุ้นของ Meta ลดลงมากถึง 23% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ หลังจากที่ Meta รายงานการเติบโตที่ชะลอตัวในธุรกิจโฆษณาหลัก ซึ่งยังคงทำรายได้ประมาณ 99.5% ของรายได้ทั้งหมด ขณะที่รายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของ iOS ทำให้การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายยากขึ้น
Meta ยังล้มเหลวในการขยายฐานผู้ใช้งานรายวันหรือรายเดือนบน Facebook จากไตรมาสที่สาม ซึ่งถือว่าพลาดอย่างผิดปกติสำหรับ Meta โดยผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) บน Facebook มีผู้ใช้งาน 1.93 พันล้านคนต่อวันในไตรมาสที่สี่ ลดลง 1 ล้านคนจากช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการลดลงครั้งแรกในประวัติศาสตร์
ยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียยังแบ่งปันการคาดการณ์คร่าวๆ สำหรับไตรมาสที่จะมาถึง โดยคาดว่ารายรับจะเติบโตเพียง 3-11% เท่านั้น เนื่องจาก ‘อุปสรรคต่อการแสดงผลและการเติบโตของราคา’ ในธุรกิจโฆษณา โดยเสริมว่าแพลตฟอร์มต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับเวลาของผู้คน
ผู้บริหาร Meta ตำหนิการเปลี่ยนแปลงของ Apple กับ iOS ซึ่งทำให้ยากต่อการกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาและวัดประสิทธิภาพ เนื่องจากความท้าทายในธุรกิจโฆษณา เชอริล แซนด์เบิร์ก ซีโอโอของ Facebook กล่าวในการพูดคุยกับนักวิเคราะห์ว่า Meta ได้ปรับปรุงความสามารถในการวัดประสิทธิภาพโฆษณาตั้งแต่มีการเปลี่ยนแปลง แต่ส่วนใหญ่เกิดขึ้นสำหรับลูกค้ารายใหญ่ ขณะที่ Meta อาศัยโฆษณาจากธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนนับไม่ถ้วน
ขณะเดียวกันผู้บริหาร Meta ก็ยอมรับว่า ภาวะเงินเฟ้อและการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานก็ส่งผลกระทบในทางลบต่องบประมาณของผู้โฆษณาด้วยเช่นกัน
Facebook กำลังดิ้นรนกับการเติบโตของผู้ใช้ ซึ่งมีผลกระทบกระเพื่อมสำหรับธุรกิจโฆษณา เนื่องจากทำให้ผู้คนแสดงโฆษณาน้อยลง สาเหตุที่ผู้บริหารให้การเติบโตของผู้ใช้ที่ซบเซาคือบริการที่แข่งขันกัน โดยเฉพาะในหมู่ผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า
“ผู้คนมีตัวเลือกมากมายสำหรับช่วงที่พวกเขาต้องการใช้เวลา และแอปอย่าง TikTok ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว” ซักเคอร์เบิร์กกล่าว
แม้ว่า Meta จะกระโดดเข้าร่วมสงครามวิดีโอสั้นผ่าน Instagram Reels แต่ก็สร้างรายได้ยากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ซึ่ง Meta กำลังชั่งน้ำหนักความสามารถของบริษัทในการสร้างรายได้จาก Reels
อ้างอิง:
- https://www.cnbc.com/2022/02/02/facebook-parent-meta-fb-q4-2021-earnings.html
- https://asia.nikkei.com/Business/Technology/Facebook-shares-plunge-as-competition-from-TikTok-bites
- https://edition.cnn.com/2022/02/02/tech/facebook-earnings-q4-2021/index.html
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP
