McDonald’s ที่เพิ่งรีแบรนด์ในรัสเซีย ดูเหมือนจะเริ่มต้นอย่างสดใส เพราะรายงานของ Reuters ที่อ้างอิงจากคำพูดของซีอีโอพบว่า ในวันแรกที่เปิดมียอดขายเบอร์เกอร์ 120,000 ชิ้น มากที่สุดเป็นประวัติการณ์สำหรับยอดขายรายวัน
“เราไม่เคยเห็นยอดขายรายวันที่มากเช่นนี้มาก่อนตลอดเวลาที่ McDonald’s ทำธุรกิจในรัสเซีย” อดีตซีอีโอของ McDonald’s รัสเซีย กล่าว
McDonald’s ออกจากตลาดรัสเซียในเดือนพฤษภาคม หลังอยู่ในประเทศมา 32 ปี โดยอ้างว่า “วิกฤตด้านมนุษยธรรมที่เกิดจากสงครามในยูเครนและสภาพแวดล้อมการทำงานที่เร่งรีบและคาดเดาไม่ได้”
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- เหล้าเก่าในขวดใหม่! McDonald’s ในรัสเซียกลับมาเปิดอีกครั้งด้วยชื่อแบรนด์ใหม่คือ ‘Vkusno & Tochka’ หรือ ‘อร่อย แค่นั้นแหละ’
- ในที่สุด ‘Nike’ ก็ตัดสินใจ ‘ยุติธุรกิจถาวร’ ในรัสเซีย ตามรอย McDonald’s และ Starbucks
เชนฟาสต์ฟู้ดของสหรัฐฯ ขายธุรกิจในรัสเซียให้กับแฟรนไชส์ในท้องถิ่น และเปิดทำการอีกครั้งในวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ภายใต้ชื่อใหม่ ‘Vkusno & Tochka’ ซึ่งแปลว่า ‘อร่อย แค่นั้นแหละ’ เบื้องต้นมีการเปิดร้านที่รีแบรนด์ทั้งหมด 15 ร้านเมื่อวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยอีก 35 ร้านเปิดในวันถัดไป
ถึงจะรีแบรนด์ใหม่ แต่ก็เพียงผิวเผินเท่านั้น โดยมีการเปลี่ยนแค่ป้าย โลโก้ และเครื่องแบบ อย่างไรก็ตาม Big Mac และ McFlurry ยังไม่มีขายในขณะนี้
Vkusno & Tochka ตั้งเป้าที่จะเปิดร้าน 1,000 แห่งทั่วรัสเซีย ใน 4-5 ปี ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 850 แห่ง ภายใต้แบรนด์ McDonald’s โดย Vkusno & Tochka ต้องการเปิดไปยังทำเลใหม่ๆ แต่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการจัดหาส่วนผสมและซัพพลายเออร์ใหม่
รัสเซียได้รับผลกระทบจากมาตรการคว่ำบาตรครั้งใหญ่ต่อการรุกรานยูเครน ส่งผลให้เกิดการขาดแคลนตั้งแต่ชิ้นส่วนรถยนต์ไปจนถึงห้องน้ำ
ภาพ: Vlad Karkov / SOPA Images / LightRocket via Getty Images
อ้างอิง:
