การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป หรือ Euro 2024 ที่กำลังจะปิดฉากลงในวันอาทิตย์นี้ ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแข่งขันกีฬา แต่ยังเป็นเวทีสำคัญที่แบรนด์จีนใช้แสดงศักยภาพและความพร้อมในการเข้าสู่ตลาดโลก เพราะมี 5 ใน 13 สปอนเซอร์หลักของทัวร์นาเมนต์เป็นบริษัทจากจีน
แบรนด์ที่ว่าประกอบไปด้วย 5 บริษัทชั้นนำของจีน ได้แก่ Ant Group, Alibaba, vivo, Hisense และ BYD ซึ่งการเข้ามาเป็นสปอนเซอร์หลักของการแข่งขันครั้งนี้ สร้างปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองในแวดวงการตลาด
การเข้ามาของแบรนด์จากแดนมังกรสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทจีนในการขยายตลาดไปยังต่างประเทศ และใช้กีฬาฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬายอดนิยมของโลก เป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ นอกจากนี้ ยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจของจีน และความพร้อมที่จะแข่งขันในตลาดโลก
สำหรับ UEFA ผู้จัดการแข่งขัน การมีสปอนเซอร์จากจีนถึง 5 ราย ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญที่ช่วยเพิ่มรายได้จากสิทธิทางการค้าของ Euro 2024 ให้สูงเป็นประวัติการณ์กว่า 600 ล้านยูโร ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 15% จาก Euro 2020 และอย่างน้อย 24% จาก Euro 2016
โดยรายได้ทั้งหมดจากการแข่งขันคาดว่าจะเกิน 2.4 พันล้านยูโร ซึ่งเป็นเงินทุนสำคัญสำหรับการพัฒนาวงการฟุตบอลในยุโรปต่อไป
แม้ฟุตบอลจีนจะไม่ได้โดดเด่นในระดับโลก แต่ความนิยมในกีฬาฟุตบอลและ Euro 2024 ในจีนนั้นไม่แพ้ชาติใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการแข่งขัน มีผู้ชมชาวจีนมากกว่า 187 ล้านคนที่ติดตามการแข่งขัน แม้จะมีอุปสรรคเรื่องเวลาที่ต่างกันถึง 6 ชั่วโมงก็ตาม
ความน่าสนใจของปรากฏการณ์นี้ไม่ได้อยู่แค่เพียงจำนวนสปอนเซอร์จากจีนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การตลาดที่ซุกซ่อนอยู่ในนั้นอีกด้วย โดยเทคโนโลยีที่ทันสมัยช่วยให้สปอนเซอร์สามารถปรับเปลี่ยนป้ายโฆษณาบนขอบสนามให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละประเทศได้ ทำให้แฟนบอลในจีนเห็นโฆษณาที่แตกต่างจากที่เห็นในสนามหรือในประเทศอื่นๆ
นอกจากนี้ แบรนด์จีนยังให้ความสำคัญกับการเข้าถึงแฟนบอลชาวจีนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ หรือเดินทางมาชมการแข่งขัน เพื่อสร้างความสัมพันธ์และความภักดีต่อแบรนด์
ผลสำเร็จของกลยุทธ์นี้เห็นได้ชัดจากตัวเลขยอดขายที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ต่างๆ เช่น Hisense ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 53% ในช่วงครึ่งแรกของปี และ AliExpress ที่มียอดขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลเพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
สำหรับ BYD การเป็นพันธมิตรกับ UEFA ถือเป็นก้าวสำคัญในการแนะนำเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้าของบริษัทให้เป็นที่รู้จักในยุโรป ซึ่งเป็นตลาดที่ BYD กำลังรุกหนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่สหภาพยุโรปกำลังเข้มงวดกับการนำเข้ารถยนต์จากจีน
การแข่งขันในตลาดโลกนั้นดุเดือด และแบรนด์จีนต้องทำงานหนักกว่าแบรนด์อื่นๆ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความนิยมในแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดและการลงทุนที่มุ่งมั่น เชื่อว่าแบรนด์จีนจะสามารถเอาชนะอุปสรรคและก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดโลกได้อย่างแน่นอน
Euro 2024 จึงไม่ใช่แค่เกมกีฬา แต่เป็นสมรภูมิการตลาดที่แบรนด์จีนกำลังแสดงศักยภาพ และความพร้อมที่จะแข่งขันในระดับโลกอย่างเต็มที่
ภาพ: Frederic Scheidemann – UEFA / Contributor / Gettyimages
อ้างอิง:
