งบโฆษณาสื่อดิจิทัลไทยปี 2560 ทะลุ 12,402 ล้านบาท คาดปีนี้โตอีก 16% หรือประมาณ 14,330 ล้านบาท จับตากลุ่มธุรกิจธนาคารพร้อมทุ่มไม่อั้น ด้าน Facebook ครองแพลตฟอร์มยอดนิยมอันดับ 1 ที่แบรนด์เลือกลงโฆษณามากสุด 4,084 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 1 ใน 3 ของมูลค่าแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมด
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) สำรวจมูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลเป็นประจำปีจากเอเจนซีโฆษณาจำนวน 22 ราย พบว่าปี 2560 ที่ผ่านมาแพลตฟอร์มดิจิทัลประเทศไทยมีมูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณามากถึง 12,402 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2559 ถึง 31% มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนต้น 1,250 ล้านบาท
31% ถือเป็นตัวเลขที่เหนือความคาดหมายของ DAAT และกันตาร์ ทีเอ็นเอส พอสมควร เดิมทีทั้งคู่คาดการณ์ว่ายอดใช้จ่ายในการโฆษณาบนดิจิทัลปีที่ผ่านมาน่าจะมีอัตราการเติบโตจากปี 2559 ที่ 18% เท่านั้น แต่ด้วยปัจจัยการขยับตัวของกลุ่มธนาคารที่พากัน Transformation ขนานใหญ่ไปสู่ยุค ‘ธนาคารดิจิทัล’ ประกอบกับนโยบายสังคมไร้เงินสด (Cashless Society) ของรัฐบาล ยอดการทุ่มซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลในปี 2560 จึงเติบโตแบบก้าวกระโดด
สำหรับกลุ่มธุรกิจที่มียอดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสูงที่สุดในลำดับ 1 คือ กลุ่มสินค้ายานยนต์ (1,289 ล้านบาท) ตามมาด้วยกลุ่มธุรกิจการสื่อสาร (1,195 ล้านบาท) ที่น่าสนใจคือ ‘กลุ่มธนาคาร’ (847 ล้านบาท) ขยับขึ้นมาถึง 3 ตำแหน่งจากอันดับที่ 6 เมื่อปี 2559 และน่าจะมีมูลค่าการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลมากถึงประมาณ 1,076 ล้านบาทในปีนี้ ตามมาด้วยสกินแคร์ (723 ล้านบาท), เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (644 ล้านบาท), เครื่องสำอาง (640 ล้านบาท), ผลิตภัณฑ์นม (570 ล้านบาท) และประกันภัย (539 ล้านบาท)
เมื่อจำแนกตามช่องทางการลงโฆษณาบนสื่อดิจิทัลพบว่า Facebook ยังคงครองตำแหน่งแพลตฟอร์มยอดนิยมที่แบรนด์ต่างๆ เลือกลงโฆษณาสื่อสารกับผู้บริโภคมากที่สุด มีมูลค่าเงินสะพัด 4,084 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 1 ใน 3 ของเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลประเทศไทยในปี 2560 และถึงแม้ปีนี้ Facebook จะเผชิญข้อครหาการปรับอัลกอริทึมและวิกฤตปล่อยข้อมูลส่วนตัวผู้ใช้งานหลุดออกไป แต่ DAAT ก็คาดการณ์ว่าปีนี้ยอดใช้จ่ายงบโฆษณาบน Facebook น่าจะเติบโตต่อเนื่องอีก 13% คิดเป็นมูลค่า 4,618 ล้านบาท
Youtube ไล่ตาม Facebook มาติดๆ ในลำดับที่ 2 มีมูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณา 2,105 ล้านบาท ตามมาด้วยสื่อประเภท Display หรือแบนเนอร์โฆษณาเว็บไซต์ที่ 1,340 ล้านบาท ส่วน Line แชตแอปพลิเคชันยอดนิยมของคนไทยอยู่ในลำดับที่ 8 มีมูลค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ 627 ล้านบาท
ส่วนการคาดการณ์ตัวเลขคร่าวๆ ในปี 2561 สมาคมโฆษณาดิจิทัลไทยเชื่อว่า เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลประเทศไทยน่าจะมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องอีก 16% หรือประมาณ 14,330 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 ราว 2,000 ล้านบาท โดยกลุ่มธนาคารน่าจะมีอัตราการใช้จ่ายโฆษณาสูงขึ้นเช่นเคย ด้าน Facebook และ Youtube ยังเป็นช่องทางสื่อสารกับผู้บริโภคที่ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์มากที่สุด ทั้งยังระบุอีกด้วยว่าแบรนด์จะให้ความสำคัญกับการรับฟังกระแสสังคมและทำการตลาดบนอีคอมเมิร์ซมากขึ้น
อ้างอิง:
