Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Balenciaga ออกมาให้สัมภาษณ์เป็นครั้งแรกเกี่ยวกับโฆษณาแคมเปญฉาวเมื่อปลายที่แล้วผ่านทางนิตยสาร Vogue โดยเล่าตั้งแต่กระบวนการคิดและการทำงานก่อให้เกิดจุดที่ผิดพลาดที่ไม่มีใครคาดคิด
โดยดีไซเนอร์ชาวจอร์เจียได้อธิบายจุดเริ่มต้นของเรื่องราวทั้งหมด โดยแบ่งออกเป็น 2 แคมเปญ เริ่มที่แคมเปญ Spring 2023 ที่เขากล่าวว่าได้แรงบันดาลใจมาจากแฟชั่นโชว์ Resort 2023 (หรือที่แบรนด์เรียกเป็นฤดูใบไม้ผลิ) ที่เดินทางไปจัดในตลาดหุ้นนิวยอร์ก ออกมาเป็นเซ็ตติ้งพนักงานออฟฟิศ ทั้งเฟอร์นิเจอร์และพร็อพ ที่มีเอกสารทางกฎหมายของศาลสูงสุดสหรัฐฯ ว่าด้วยประกาศให้การโฆษณา จัดแสดง และสนับสนุนสื่อลามกในผู้เยาว์เป็นการกระทำที่ผิดกฎหมาย ซึ่งตอนแรกทางแบรนด์ได้รับการยืนยันว่าเป็นเอกสารปลอม
“ผมไม่ได้ไปที่กองถ่าย รูปทั้งหมดถูกนำมาเสนอให้ผมเลือกรูปที่ชอบ ซึ่งเป็นการถ่ายทำของช่างภาพ” ซึ่งภาพเซ็ตนี้เป็นผลงานของ Joshua Bright ที่ถ่ายแคมเปญนี้ในตึกสูงที่นิวยอร์กร่วมกับ Bella Hadid, Nicole Kidman และฮันโซฮี
และส่วนที่ 2 คือแคมเปญ Gift Shop ที่ไม่เกี่ยวกับแคมเปญชุดแรก และมีจุดประสงค์เพื่อขายสินค้าสำหรับช่วงปีใหม่ ซึ่งทาง Demna อยากนำเสนอสินค้าหลายชิ้นไว้ในภาพเดียวกัน รวมไปถึงกระเป๋าตุ๊กตาสายรัดเจ้าปัญหาที่มีเด็กเล็กถืออยู่ ซึ่งเขาก็ได้เน้นย้ำว่าได้แรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมพังก์ และไม่ได้มาจากกลุ่มรสนิยมทางเพศแบบ BDSM
“นี่เป็นจุดที่ผิดพลาด เป็นการตัดสินใจผิดครั้งใหญ่ ผมไม่ทันคิดว่าการนำเด็กมาไว้รวมกับสินค้าเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ไม่เหมาะสม เป็นไอเดียที่ผิดและการตัดสินใจที่ล้มเหลวมากของผม เราไม่ควรนำเด็กมาอยู่รวมกับสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา
“ไม่มีใครในทีมเลย รวมถึงผมด้วยที่จะฉุกคิดขึ้นมาว่ามันจะโอเคไหม มันมีการควบคุมการทำงานทั้งคนนอกและคนใน แต่เราไม่เอะใจเลยว่ามันจะเป็นปัญหาตามมาไหม เป็นการตัดสินใจที่ผิดมากๆ และผมเสียใจอย่างมาก”
ซึ่งต่อมา Demna ยังอธิบายเพิ่มว่าทั้ง 2 แคมเปญนี้ไม่มีความเกี่ยวข้องกัน และเป็นความละเลยและความโชคร้ายที่บังเอิญเกิดขึ้นพร้อมกัน และรู้สึกเสียใจที่เหตุการณ์ครั้งนี้ทำให้ทั้งแบรนด์ พนักงาน และครอบครัว Balenciaga ที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของความคิดสร้างสรรค์
“เราผิดพลาดครั้งใหญ่และโง่เง่ามากๆ เกี่ยวกับแคมเปญของขวัญนี้ และเราได้เรียนรู้จากมันแล้ว”
และยังกล่าวอีกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นทำให้เขาทบทวนการทำงานใหม่อีกครั้ง ซึ่งก็คือการทำเสื้อผ้า “ผมเชื่อว่าผมเติบโตและพัฒนาตัวเองมาจากอุปสรรคมากมายในชีวิต นี่คือบทเรียนที่ใหญ่ที่สุดในชีวิตของผม”
ในช่วงท้ายของบทสัมภาษณ์ Demna ยังกล่าวถึงแฟชั่นโชว์ครั้งต่อไปที่จะเกิดขึ้นในช่วง Paris Fashion Week ในเดือนมีนาคมที่จะถึง ซึ่งเป็นโชว์ที่หลายคนจับตามองว่าแบรนด์จะออกมาแก้ภาพลักษณ์ที่เสียหายไปคืนได้อย่างไร โดยดีไซเนอร์ชาวจอร์เจียได้เปิดเผยว่าจะกลับมาสู่จุดยืนของแบรนด์เรื่องการทำเสื้อผ้าที่เป็นรากฐานของ Balenciaga มาตั้งแต่จุดเริ่มต้น และลดความหวือหวาของโชว์ลง จากเดิมที่เราเคยเห็นรันเวย์อลังการ ทั้งที่เป็นกองโคลนไปจนถึงพายุหิมะ
“เราจงใจที่จะทำฉากของโชว์จะออกมาเรียบง่าย และให้โฟกัสไปที่คอลเล็กชันแทน ผมจะเหลือไว้แค่สิ่งจำเป็น คือคอลเล็กชันเสื้อผ้า แสงและเสียง ผมตื่นเต้นกับมัน เพราะมันจะสะท้อนตัวตนของผมตอนนี้ และคนที่ผมกำลังจะกลายมาเป็นในอนาคต”
ภาพ: Dominique Maître/WWD/Penske Media via Getty Images
อ้างอิง:
