ใครที่ทราบข่าวการเปิดตัวแคมเปญใหม่ของแบรนด์เครื่องประดับในตำนาน สัญชาติอเมริกันอย่าง Tiffany & Co. คงจะแปลกใจกับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่ถูกปรับให้ดูเท่ขึ้นและเด็กลง ภายใต้คำโปรย ‘There’s Only One’ ในขณะที่แบรนด์ยังคงรักษาแถบสีฟ้าที่เป็นเอกลักษณ์เอาไว้ในโฆษณาอยู่

     ในคอลเล็กชัน Fall/Winter 2017 ทางแบรนด์ Tiffany & Co. รวบรวม 6 เซเลบริตี้จากหลากหลายวงการ ทั้งดารา นักร้อง นักแสดง ที่ล้วนแล้วแต่มีบุคลิกมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจน อีกทั้งยังมีฐานแฟนคลับที่หนาแน่น อย่าง แอนนี่ คลาร์ก หรือที่เรารู้จักกันดีในฐานะศิลปินเดี่ยวสุดเท่ St. Vincent อดีตแฟนสาวของคาร่า เดเลวีน (Cara Delevingne) รวมไปถึงอีกหนึ่งสาวสุดฮอต ตัวแทนกลุ่มมิลเลนเนียลส์ อย่าง แอล แฟนนิง (Elle Fanning) ที่โผล่มาอยู่ในแคมเปญนี้ด้วยรอยยิ้มที่สดใสกินใจ

     นอกจากนี้ยังมี โซอี้ คราวิตซ์ (Zoë Kravitz) นักร้องนักแสดงชื่อดัง, จาเนลล์ โมเน (Janelle Monáe) นักร้อง นักแต่งเพลง นักแสดง, คาเมรอน รัสเซลล์ (Cameron Russell) นางแบบชื่อดัง และตัวแทนฝั่งชายอย่างนักบัลเลต์หนุ่ม เดวิด ฮอลล์เบิร์ก (David Hallberg) เห็นได้ชัดว่าบุคคลที่ Tiffany & Co. เลือกมาล้วนแตกต่าง แต่ทุกคนกลับมีเอกลักษณ์ ฉลาด มีพลัง และกล้าที่จะแสดงความเป็นตัวเอง ซึ่งก็ตรงกับประโยค ‘There’s Only One’ ที่ทางแบรนด์ต้องการจะสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าที่เด็กลง และอยู่ในเจเนอเรชันใหม่ที่ให้ความสำคัญกับตัวตนที่แตกต่าง ไม่เหมือนใคร

     ไอเนซ (Inez Van Lamsweerde) และ วินูดห์ (Vinoodh Matadin) ช่างภาพแฟชั่นคู่หูชาวดัตช์ถ่ายภาพพอร์เทรตที่จับสีหน้า และการแสดงออกอย่างชัดเจน โดยยังคงเอกลักษณ์ของแต่ละคนเอาไว้ อย่าง แอล แฟนนิง ที่กำลังยิ้มร่าตามสไตล์ของเด็กสาวได้ลุคสดใส จริงใจ ในขณะที่ คาเมรอน รัสเซลล์ นางแบบชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงจากการไปพูดบนเวที TED Talks ว่า ‘ภาพลักษณ์ หน้าตา ความสวยงาม ไม่ใช่ทุกอย่าง’ ในภาพเราจึงเห็นเธอหลบสายตา และปิดบังใบหน้าเป็นส่วนมาก แต่ก็ยังได้ภาพที่ดูทรงพลัง และดึงดูดความสนใจได้ดี

     ในทุกๆ รูปเราจะเห็นเครื่องประดับ Tiffany & Co. ทั้งสร้อย แหวน เข็มกลัด ที่ถูกสไตลิ่งให้เขากับบุคลิกของแต่ละคน ซึ่งส่งเสริมทั้งสองฝ่าย คือผู้สวมใส่ และตัวสินค้า ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่มีหลากหลายรสนิยม

     นี่ถือเป็นแคมเปญภายใต้การทำงานด้านครีเอทีฟของ รีด คราคอฟฟ์ ที่เพิ่งเข้ามาดูแลแบรนด์ Tiffany & Co. เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ภายหลังที่แบรนด์พยายามจะปรับเปลี่ยนลุคให้ดูเด็กลง และต้อนรับลูกค้ารุ่นใหม่มากขึ้น อย่างที่เห็นชัดๆ ช่วงปลายเดือนมกราคมที่แบรนด์เชิญ เลดี้ กาก้า (Lady Gaga) มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ด้วยลุคแบบเรียบหรู แต่ความเป็นเลดี้ กาก้า กลับสร้างความน่าตื่นเต้นให้แบรนด์ไม่น้อย เมื่อเทียบกับ ออเดรย์ เฮปเบิร์น (Audrey Hepburn) ที่ถือเป็นภาพติดตาของแบรนด์ตั้งแต่ยุค 60s

     การรีแบรนด์ด้วยกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่พร้อมด้วยรสนิยมและตัวตนที่ชัดเจนครั้งนี้ถือเป็นความพยายามที่ได้ผลดีเลยทีเดียว