ผ่านไป 8 เดือนแล้วสำหรับปี 2566 จากความท้าทายและปัจจัยลบที่ยังมีมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น GDP โตต่ำกว่าคาด (อยู่ในกรอบต่ำกว่า 3%), ของแพง, ค่าครองชีพสูง, หนี้ครัวเรือนสูง, ส่งออกติดลบ หรือการเมืองหลังเลือกตั้งยังไม่นิ่ง ทำให้ความเชื่อมั่นและอุปสงค์ต่ำ
ประกอบกับปัจจัยบวกอันน้อยนิด อาทิ การท่องเที่ยวบูม ต่างชาติทะลักเข้าไทย ทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องทั้งทางตรงและทางอ้อมรับอานิสงส์ถ้วนหน้า แต่ไม่เพียงพอในการฟื้นอุปสงค์ในประเทศ คาดเม็ดเงินโฆษณาปีนี้โตเพียง 2.5% หรือคิดเป็นตัวเลข 83,031 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไปก่อนหน้านี้ที่เติบโต 5%
จากปัจจัยบวกใหม่ๆ เช่น การจัดตั้งรัฐบาลสำเร็จ และโฉมหน้า ครม. เศรษฐา 1 หากไม่มีปัจจัยอื่นที่ส่งผลต่อการเมืองและรัฐบาลใหม่ แม้จะมีนโยบายบางอย่างที่ประกาศว่าจะทำเลยหลังรัฐบาลใหม่เข้าบริหารประเทศภายในปลายเดือนกันยายน เช่น การปรับลดราคาเชื้อเพลิง และการปรับลดค่าครองชีพ เช่น ค่าเดินทาง และค่ารักษาพยาบาล
แต่นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ทุกคนเฝ้ารอน่าจะส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาดในช่วงต้นปีหน้าเป็นอย่างเร็ว เช่น เงินดิจิทัล 10,000 บาท หรืออาจส่งผลได้ในระยะเวลาอีกหลายปี เช่น ค่าแรงขั้นต่ำ, เงินเดือนนักศึกษาจบใหม่, เงินเดือนข้าราชการ และซอฟต์พาวเวอร์
MI GROUP มองภาพรวมเม็ดเงินสื่อโฆษณาปีนี้คงเป็นไปในทิศทางที่เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งเม็ดเงินสื่อโทรทัศน์จะลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้น่าจะลดลงเล็กน้อยราว 1% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา
ส่วนสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน (Out of Home & Transit) ยังคงเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าปีนี้จะมีอัตราการเติบโตอย่างน้อย 7% และ 10% ตามลำดับ
ตัวขับเคลื่อนหลักของสื่อโทรทัศน์ในปีนี้คือ คอนเทนต์รายการประเภทข่าว วิเคราะห์ข่าวและละคร ซึ่งปีนี้กลับมาคึกคักเป็นพิเศษ ส่วนรายการประเภทอื่นค่อนข้างถดถอยและถูกท้าทายอย่างต่อเนื่อง หลักๆ ถูกท้าทายโดยคอนเทนต์บน Social Media & Streaming Platforms
เม็ดเงินสื่อดิจิทัลที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ตัวขับเคลื่อนยังคงมาจาก 2-3 แพลตฟอร์มหลักคือ Meta และ YouTube ส่วน TikTok เป็นอีกแพลตฟอร์มที่น่าจับตามองในแง่การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณา และอิมแพ็กในเชิง Full-Funnel Solution หลัง MI GROUP คาดผู้ใช้งานเป็นประจำในไทยทะลุมากกว่า 30 ล้านคน (Monthly Users Base 49.3M Users Info by TikTok)
โดยมีเหล่า Creators (Influencers) เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในยุคที่ E-Commerce Economy เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้สื่อดิจิทัลคึกคักและเติบโตต่อเนื่อง
แต่ MI GROUP ยังคงยืนยันว่า สื่ออื่นๆ แม้จะมีบทบาทน้อยลงเรื่อยๆ แต่ยังคงมีบทบาทในการสื่อสารและสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างกันไปกับแต่ละกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
