หลังจากใช้เวลา 2 ปีในการทดสอบตลาดในแดนลุงแซม ดูเหมือนว่าชาวอเมริกันจะพร้อมแล้วสำหรับการลิ้มลองโค้กรสชาติกาแฟ ที่พร้อมวางขายไปทั่วประเทศภายใต้ชื่อ Coke with Coffee
Coke with Coffee ถูกระบุว่าทำจากกาแฟบราซิลที่มีให้เลือกทั้งวานิลลาและคาราเมล นอกจากนี้ยังมีรุ่นน้ำตาลที่ปราศจากแคลอรี แต่ละ 12 ออนซ์สามารถมีกาเฟอีนได้ 69 มิลลิกรัม นั่นคือประมาณครึ่งหนึ่งของกาแฟ 12 ออนซ์ แต่มากกว่าโค้กกระป๋องเสียอีก
ผลิตภัณฑ์ใหม่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Coca-Cola กำลังให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ Coke และ Coke Zero Sugar เมื่อปีที่แล้วบริษัทได้ประกาศแผนการที่จะลดพอร์ตการลงทุนลงครึ่งหนึ่ง และได้ยกเลิกแบรนด์อย่าง Tab และ Odwalla เพื่อมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ยังแข็งเกร่ง
Coca-Cola ประกาศเปิดตัว Coke with Coffee ในเดือนมกราคมในช่วงฤดูร้อน แต่ได้ทดลองผสมโค้กและกาแฟมาหลายปีแล้ว ในปี 2006 Coca-Cola ได้เปิดตัว Coca-Cola Blak ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ซิกเนเจอร์รุ่นที่มีกลิ่นกาแฟในสหรัฐอเมริกา เครื่องดื่มดังกล่าวเป็นกระแสที่โด่งดัง และทว่าโค้กกลับหยุดขายเพียง 2 ปีหลังจากเปิดตัว
Coke with Coffee เปิดให้บริการในญี่ปุ่นในปี 2018 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมามีจำหน่ายในกว่า 30 ตลาดทั่วโลก รวมถึงออสเตรเลีย อิตาลี และเวียดนาม
“ไม่ใช่แค่การทดสอบผลิตภัณฑ์และสูตรเท่านั้น แต่ยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรามีบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม และเราเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไรในเครื่องดื่ม” Brandan Strickland ผู้อำนวยการด้านเครื่องหมายการค้าของ Coca-Cola ในอเมริกาเหนือกล่าวถึงเหตุผลว่าทำไมถึงใช้เวลาทดสอบกว่า 2 ปีถึงวางจำหน่ายจริง พร้อมเสริมว่า สูตรสำหรับโค้กรสชาติกาแฟแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาคเพื่อตอบสนองรสนิยมในท้องถิ่น
สำหรับ Coke with Coffee นั้นถูกระบุว่ามีเป้าหมายลูกค้าเป็นกลุ่มที่กำลังมองหาเครื่องดื่มกาเฟอีนยามบ่ายที่เป็นมากกว่ากาแฟทั่วไปหรือโค้กธรรมดา
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
