ประเทศจีนกำลังเรียกร้องให้ผู้บริโภคคว่ำบาตรโปรโมชันที่เสนอโดย KFC และ Pop Mart ร้านค้าปลีกของเล่น โดยกล่าวว่าพวกเขาสนับสนุนให้เกิด Food Waste หรือ ‘ขยะอาหาร’ นี่ถือเป็นตัวอย่างล่าสุดของแบรนด์ต่างประเทศที่ประสบปัญหาในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก
แคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นมาเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 35 ปีของการเปิดสาขาแรกในจีนแผ่นดินใหญ่ของ KFC ซึ่งลูกค้าสามารถสะสมตุ๊กตา Dimoo ที่มีลักษณะตาโตและหน้ากลมรุ่นลิมิเต็ดได้เมื่อซื้อชุดอาหาร KFC
สมาคมผู้บริโภคแห่งประเทศจีน (CCA) กล่าวว่าโปรโมชันดังกล่าวทำให้ลูกค้าบางรายเกิดความคลั่งไคล้ในการซื้อ โดยพบว่า มีลูกค้าคนหนึ่งซื้ออาหารกว่า 106 ชุด ด้วยเงิน 10,494 หยวน หรือราว 54,809 บาท ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสะสมตุ๊กตา ในขณะที่บางคนก็ยอมจ่ายเงินแต่ทิ้งชุดอาหารที่ซื้อมาในท้ายที่สุด
“ในฐานะผู้ค้าปลีกอาหาร KFC ได้ชักจูงและสนับสนุนให้ซื้ออาหารมากเกินไปอย่างไม่มีเหตุผล” สมาคมซึ่งเป็นองค์กรระดับชาติที่ดูแลโดยรัฐบาลกล่าว “นี่เป็นการละเมิดศีลธรรมและบรรทัดฐานตลอดจนจิตวิญญาณของกฎหมาย”
Bloomberg รายงานว่า ตัวแทนของ Yum China Holdings Inc. ผู้ดำเนินการ KFC และ Pop Mart ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที กระนั้นการแถลงดังกล่าวก็ไม่กระทบกับหุ้นของบริษัทใดเลย โดย Yum เพิ่มขึ้น 0.9% เมื่อปิดตลาด และ Pop Mart เพิ่มขึ้น 7.2%
ในปี 2020 รัฐบาลจีนได้เริ่มการรณรงค์ครั้งสำคัญเพื่อต่อต้าน ‘ขยะอาหาร’ ซึ่งนำโดยประธานาธิบดีสีจิ้นผิง ที่กล่าวว่าปริมาณอาหารที่เสียไป ‘น่าตกใจและน่าวิตก’
Clean Plate Campaign เกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความมั่นคงด้านอาหารในช่วงการระบาดใหญ่ โดยแคมเปญดังกล่าวทำให้อินฟลูเอนเซอร์ถูกห้ามไม่ให้กินมากเกินไปบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ผู้ที่ไปร้านอาหารถูกกระตุ้นให้ไม่สั่งมากกว่าที่จะกินได้
ภาพ: Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
อ้างอิง:
- https://www.bbc.com/news/business-59976598
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-01-12/china-blasts-kfc-promo-that-saw-diner-buy-106-meals-in-one-go
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
