เวียดนามกลายเป็นหมุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวจีน ท่ามกลางความไม่แน่นอนด้านการเมืองในบางประเทศ รวมถึงความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในเอเชียตะวันออก ส่งผลให้เสน่ห์ของประเทศเพื่อนบ้านทางใต้ของจีนอย่างเวียดนามโดดเด่นขึ้น
สะท้อนให้เห็นชัดขึ้น จากภาพบรรยากาศใต้หลังคาทรงสูงในตลาดเบนถั่น ใจกลางนครโฮจิมินห์ซิตี้ ที่เต็มไปด้วยนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินจับจ่าย ท่ามกลางอากาศจะร้อนชื้น แต่ก็มีเสียงเรียกจากพ่อค้าแม่ค้าที่พยายามดึงคนเข้าร้านอย่างคึกคัก ทั้งหมดกลายเป็นภาพสะท้อนของกระแสการท่องเที่ยวที่กลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง
หวัง เสวียน นักท่องเที่ยวหญิงชาวจีน กล่าวว่า จากเดิมแล้วเธอจะชอบเที่ยวในอากาศหนาวจัดในกรุงปักกิ่ง แต่ปีนี้อยากเปลี่ยนบรรยากาศมาเดินตลาดในเวียดนามและได้เลือกเดินทางด้วยตัวเองโดยไม่พึ่งการซื้อทัวร์ โดยได้วางแผนการเดินทางทั้งหมดผ่านสมาร์ตโฟน ทั้งการจองที่พักผ่านแพลตฟอร์ม Klook จากฮ่องกง และการค้นหาข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวผ่านแอป Xiaohongshu หรือ Rednote ซึ่งเป็นแอปที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มของชาวจีน
เรียกได้ว่าการมาเที่ยวในช่วงปลายเดือนธันวาคมของนักท่องเที่ยวหญิงชาวจีนรายนี้ ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันให้เวียดนามทำสถิติจำนวนนักท่องเที่ยวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2025 และก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สำหรับนักท่องเที่ยวจีนเป็นครั้งแรก โดยแซงหน้าไทยซึ่งครองตำแหน่งผู้นำมายาวนาน
สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนามรายงานว่า ในปี 2025 นักท่องเที่ยวชาวจีนขึ้นแท่นเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับหนึ่งของเวียดนาม แซงหน้าเกาหลีใต้ซึ่งครองตำแหน่งดังกล่าวในปี 2024 สอดคล้องกับข้อมูลจาก China Trading Desk ที่ระบุว่า ตลอดปีที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าเวียดนามราว 5.3 ล้านคน เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 3.7 ล้านคนในปี 2024 ส่งผลให้เวียดนามขยับขึ้นมาเป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 3 ของนักท่องเที่ยวจีน รองจากญี่ปุ่นและเกาหลีใต้
ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเปลี่ยนแปลงนี้ ส่วนหนึ่งมาจากการที่นักท่องเที่ยวจีนจำนวนมากเริ่มหลีกเลี่ยงที่จะเดินทางไปประเทศไทย จากความกังวลด้านความมั่นคง ไม่ว่าจะเป็นกรณีนักแสดงจีน หวัง ซิง ถูกลักพาตัวจากไทยไปยังศูนย์หลอกลวงในเมียนมา ในช่วงต้นปี 2025 รวมถึงเหตุปะทะตามแนวชายแดนไทย–กัมพูชา และความไม่แน่นอนของการเมืองภายในประเทศ ขณะเดียวกัน ญี่ปุ่นก็เผชิญแรงกดดันจากความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ หลังนายกรัฐมนตรี ซานาเอะ ทาคาอิจิ แสดงความกังวลว่า จีนอาจใช้กำลังกับไต้หวัน ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับปักกิ่ง
ในทางกลับกัน เวียดนามกลับได้อานิสงส์จากการเปิดเส้นทางบินใหม่ ควบคู่กับมาตรการยกเว้นวีซ่า และการพัฒนาประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ ตั้งแต่ร้านอาหารระดับมิชลิน ไปจนถึงทริปท่องเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับ ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมการเที่ยวของชาวจีน โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z นิยมเที่ยวแบบอิสระกันมากขึ้น
บิช เฟือง ไกด์ทัวร์ชาวเวียดนามที่มีประสบการณ์ทำงานมากว่า 15 ปี กล่าวว่า แนวโน้มการท่องเที่ยวเปลี่ยนไปมาก โดยนักท่องเที่ยวอายุต่ำกว่า 40 ปีหันมาวางแผนและเดินทางด้วยตนเองมากขึ้น จากเดิมที่นักท่องเที่ยวแบบแบ็กแพ็กส่วนใหญ่เป็นชาวตะวันตก ปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวจีนก็เริ่มเดินทางในลักษณะนี้เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ที่เปิดรับประสบการณ์แปลกใหม่ กล้าลองสิ่งใหม่ ๆ และใช้โทรศัพท์มือถือเป็นเครื่องมือหลักในการจัดการการเดินทาง และเลือกซื้อทัวร์แบบรายวันตามความต้องการมากกว่าการซื้อแพ็กเกจทัวร์แบบเหมารวม
ด้านการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม รายงานว่า ในครึ่งแรกของปี 2025 จำนวนนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้น 16% นักท่องเที่ยวให้ความสนใจกับสถาปัตยกรรมยุคฝรั่งเศสและประสบการณ์แปลกใหม่ ซึ่งสะท้อนศักยภาพจากความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ระหว่างสองประเทศ และความหวังของเวียดนามในการดึงดีมานด์จากประชากรจีนกว่า 1.4 พันล้านคน
อย่างไรก็ดี การเติบโตดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความระมัดระวังของสังคมเวียดนาม จากประวัติความตึงเครียดในอดีตกับจีน ไม่ว่าจะเป็นสงครามปี 1979 เหตุปะทะที่หมู่เกาะสแปรตลีย์ หรือกรณีแท่นขุดเจาะน้ำมันในทะเลจีนใต้ แต่ความคล้ายคลึงทางวัฒนธรรม เช่น การฉลองตรุษจีน อาหาร และรากฐานทางพุทธศาสนา กลับกลายเป็นจุดแข็งสำคัญในปัจจุบัน
ฝ่าม ไฮ กวินห์ ผู้อำนวยการสถาบันพัฒนาการท่องเที่ยวเอเชียในฮานอย มองว่า นักท่องเที่ยวจีนสามารถปรับตัวเข้ากับเวียดนามได้ง่ายกว่านักท่องเที่ยวตะวันตก แต่ในอีกมิติหนึ่ง ยังเตือนว่า เวียดนามไม่ควรพึ่งพานักท่องเที่ยวจีนมากเกินไป เนื่องจากจีนเคยใช้การท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือทางการเมืองมาแล้ว
แม้ผลสำรวจ ISEAS ปี 2025 จะพบว่าชาวเวียดนามที่ยอมรับอิทธิพลเศรษฐกิจของจีนเพิ่มขึ้นเป็น 23% แต่ความระมัดระวังยังคงอยู่ โดยเฉพาะในแง่ภาพลักษณ์และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Agoda ระบุว่า การค้นหาที่พักในเวียดนามจากนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นถึง 90% โดยเมืองยอดนิยม ได้แก่ โฮจิมินห์ซิตี้ ฟู้โกว๊ก ฮานอย และดานัง
ทั้งนี้ ภาพรวมตลอดปีที่ผ่านมา เวียดนามรับนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมกว่า 21 ล้านคน สร้างรายได้ประมาณ 768 ล้านล้านดอง หรือราว 2.9 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการพยุงเศรษฐกิจประเทศ ท่ามกลางแรงกดดันจากเงินเฟ้อและความผันผวนด้านการค้า แม้ค่าใช้จ่ายต่อทริปของนักท่องเที่ยวจะยังอยู่ในระดับต่ำกว่าไทยหรืออินโดนีเซีย แต่แนวโน้มการใช้จ่ายในเมืองใหญ่ โดยเฉพาะหมวดอาหารระดับพรีเมียม กลับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและโอกาสการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเวียดนามในอนาคตได้อย่างชัดเจน
ภาพ: Huy Thoai/shutterstock
อ้างอิง:
