Chanel ในเกาหลีใต้ออกกฎ ให้ลูกค้า 1 คนสามารถซื้อกระเป๋าได้เพียง 1 ใบต่อปี สำหรับรุ่นยอดนิยม หลังพบการ Reselling เพิ่มขึ้น

The Korea Times รายงานว่า Chanel Korea ได้ประกาศนโยบายใหม่ ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสามารถซื้อประเป๋า ‘หนึ่งใบต่อคนต่อปี’ (One bag per person per year) สำหรับกระเป๋ายอดนิยมบางรุ่นเช่น Classic Flap และกระเป๋าถือ Coco Handle ขณะเดียวกันกฎนี้ยังใช้กับสินค้าเครื่องหนังขนาดเล็ก เช่น กระเป๋าเงิน ด้วย

มาตรการดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจาก ‘การขายต่อ’ (Reselling) ของกระเป๋า Chanel ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งวันนี้ห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ในกรุงโซลที่มีร้าน Chanel อยู่มักจะเห็นคนต่อคิวตั้งแต่เช้า เพื่อเป็นคนแรกที่วิ่งเข้าไปซื้อสินค้าในร้าน โดยนอกจากซื้อไปใช้เองแล้ว บางคนยังเอาไปขายต่อ

ที่ผ่านมา Chanel ได้ขึ้นราคาบ่อยครั้งในแดนกิมจิ อย่างปีนี้ก็ขึ้นราคามาแล้ว 3 ครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ กรกฎาคม และกันยายน แต่ดูเหมือนผู้บริโภคจะไม่สนใจกับราคาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งนักวิเคราะห์ตลาดกล่าวว่า การแพร่ระบาดของโรคโควิดได้กระตุ้นความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น

Chanel ไม่ใช่แบรนด์หรูเพียงแบรนด์เดียวที่จำกัดการซื้อต่อคน Hermes อนุญาตให้ลูกค้าแต่ละรายซื้อกระเป๋าแบบเดียวกันได้ไม่เกินสองใบต่อปี Rolex ยังจำกัดการซื้อต่อคนสำหรับนาฬิกาหนึ่งหรือสองเรือนในแต่ละปี อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคคาดว่าราคาขายต่อจะเพิ่มขึ้นอีกภายหลังการประกาศข้อจำกัดการซื้อต่อคนของ Chanel

ในปี 2020 ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของเกาหลีใหญ่เป็นอันดับ 7 ของโลก ด้วยมูลค่ากว่า 15 ล้านล้านวอน หรือราว 4.2 แสนล้านบาท ขณะที่ตลาด Reselling ของสินค้าฟุ่มเฟือยคาดว่าจะสูงถึง 7 ล้านล้านวอน หรือราว 2 แสนล้านบาทด้วยกัน

อ้างอิง: