Chanel ในเกาหลีใต้ขึ้นราคาเป็นครั้งที่ 3 ของปี ทำกระเป๋า Classic Bag ทะลุ 10 ล้านวอน แต่คนรุ่นใหม่ก็ยังแห่ซื้อ เพราะไม่ใช่แค่สวยงามแต่ยังเป็นการ ‘ลงทุน’

The Korea Times รายงานว่า Chanel แบรนด์หรูของฝรั่งเศส ตัดสินใจขึ้นราคาอีกครั้ง ทำให้ตอนนี้กระเป๋า Chanel ทั้งหมดในหมวด ‘Classic Bag’ แต่ละใบมาพร้อมกับป้ายราคามากกว่า 10 ล้านวอน หรือ 2.8 แสนบาทด้วยกัน

ราคาใหม่นี้มีผลตั้งแต่วันที่ 3 พฤศจิกายน โดย Chanel Classic Bag ขนาดเล็กเพิ่มขึ้น 17.8% เป็น 10.52 ล้านวอน ขนาดกลางเพิ่มขึ้น 15.8% เป็น 11.24 ล้านวอน และกระเป๋าขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น 15.3% เป็น 12.1 ล้านวอน

นี่ถือเป็นครั้งที่ 3 ของปี 2021 ที่ Chanel ตัดสินใจขึ้นราคาในแดนกิมจิ โดยครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ ได้เพิ่มขึ้น 2-4% ครั้งที่ 2 ในเดือนกรกฎาคม ประมาณ 12% ซึ่งการขึ้นราคาในครั้งนี้ทำให้ราคาของกระเป๋าขนาดใหญ่ทะลุ 10 ล้านวอนเป็นครั้งแรก โดยขึ้นราคาเป็น 10.49 ล้านวอน จาก 9.24 ล้านวอน ทำให้ตอนนี้กระเป๋าทั้งหมดในรุ่น Classic Bag มีราคามากกว่า 10 ล้านวอน

เนื่องจากมีข่าวลือเรื่องการขึ้นราคาแล้ว นักช้อปหลายร้อยคนจึงเข้าแถวรอที่ร้านค้าของ Chanel ในห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ตั้งแต่เช้าตรู่ เพื่อไปรับกระเป๋าก่อนที่ราคาจะสูงขึ้น โดย Chanel Korea กล่าวว่า เป็นการเปลี่ยนแปลงราคาปกติ โดยคำนึงถึงต้นทุนการผลิตและวัสดุ ตลอดจนอัตราแลกเปลี่ยน

ก่อนหน้านี้ Chanel เริ่มจำกัดจำนวนกระเป๋าที่ลูกค้าแต่ละรายสามารถซื้อได้ โดยจำกัดเพียงปีละ 1 ใบต่อคน ในกรณีที่เป็นสินค้ายอดนิยมบางรายการ

“พวกเขากำลังควบคุมอุปทาน มีดีมานด์ที่มากเกินไปเนื่องจากผู้บริโภคไม่สามารถซื้อกระเป๋าได้แม้ว่าจะมีเงินก็ตาม” อีอึนฮี ศาสตราจารย์ภาควิชาวิทยาศาสตร์ผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยอินฮากล่าว โดยโควิดทำให้สถานการณ์แย่ลง “ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคมีช่องทางที่หลากหลายในการซื้อกระเป๋าสุดหรู แต่ตอนนี้พวกเขาสามารถหาซื้อได้ที่ร้านหรูในประเทศเท่านั้น”

ศาสตราจารย์ภาควิชาวิทยาศาสตร์ผู้บริโภคยังชี้ไปที่ฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น “ซึ่งในอดีต แบรนด์หรูมักมีไว้สำหรับผู้สูงวัย พวกเขาจะได้รับสินค้าเพียงหนึ่งหรือสองรายการตลอดชีวิต แต่ตอนนี้ MZ Generation (หมายถึงทั้ง Millennials และ Generation Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 1981-2005 ซึ่งปัจจุบันมีอายุประมาณ 20-30 ปี) ก็บริโภคแบรนด์หรูด้วยเช่นกัน”

แม้ว่า MZ Generation จะสนใจสินค้าฟุ่มเฟือย แต่ก็ไม่ได้ซื้อเพื่อความสวยงามเท่านั้น “พวกเขายังพิจารณาว่าเป็นการลงทุน โดยพวกเขาซื้อ เป็นเจ้าของ และเพลิดเพลินกับสินค้าฟุ่มเฟือย แต่พวกเขายังคิดว่าพวกเขาสามารถขายในตลาดมือสองได้หากต้องการเงิน แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีเงินมากแต่พวกเขาสามารถสนุกกับมันในฐานะการลงทุน” อีอึนฮีกล่าว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง: