‘ช่อง 3’ เดินหน้ารุกตลาดทีวีดิจิทัล ใช้ดาราดัง-ละครพีเรียดเรียกเรตติ้งต่อเนื่อง ยอมรับอุตสาหกรรมทีวียังเหนื่อย รายได้ลดกันถ้วนหน้า พร้อมผลักดันช่องทางรายได้จากดิจิทัลให้มากขึ้น ยืนยันพี่น้องไม่ขัดแย้ง
ประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) แถลงข่าวทิศทางของช่อง 3 ซึ่งประกอบด้วย ช่อง 3 อะนาล็อกเดิม และช่องดิจิทัล 3 ช่อง คือ ช่อง 3HD ช่อง 3SD และช่อง 3 Family โดยยืนยันว่าสื่อโทรทัศน์ยังเป็นช่องทางหลักสำหรับผู้บริโภคในการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร แต่ก็ยอมรับว่าสถานการณ์ของทีวีดิจิทัลตอนนี้เป็น ‘น่านน้ำสีแดง’ (Red Ocean) ที่แข่งขันดุเดือด เชื่อว่าปี 2561 สถานการณ์จะหนักขึ้นหากงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาไม่เติบโต
ช่อง 3 ตั้งเป้าหมาย 2 ส่วนสำคัญ คือ การเพิ่มเรตติ้งและการเพิ่มรายได้ สำหรับการเพิ่มเรตติ้งจะยังใช้กลยุทธ์ของละครที่มีดาราดังร่วมแสดงเหมือนเดิม และยังจับกระแสละครย้อนยุคหรือละครพีเรียดต่อเนื่องถึงปีหน้า ขณะเดียวกันก็เพิ่งปรับทัพข่าวเช้า โดยดึง ‘ชูวิทย์-ทนายสงกรานต์-อาจารย์อดัม’ มาสร้างสีสันใน เรื่องเล่าเช้านี้ ซึ่งยังเป็นรายการข่าวที่สำคัญของช่อง
สำหรับแนวทางการเพิ่มรายได้ จะรุกหนักดิจิทัลแพลตฟอร์มมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันมีแอปพลิเคชันของช่อง 3 เว็บไซต์ และ Mellow แพลตฟอร์มที่เป็นความหวัง โดยนำเสนอละคร รายการวาไรตี้แบบคมชัดสูง (HD) นอกจากนี้จะจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในการสร้างรายได้ใหม่ๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการรุกตลาดประเทศเพื่อนบ้านกลุ่ม CLMV คือ กัมพูชา, สปป.ลาว, เมียนมา และเวียดนาม ซึ่งชื่นชอบละครและดาราไทยอย่างมาก โดยจะเพิ่มกิจกรรมช่อง 3 สัญจรในต่างประเทศด้วย
เมื่อนักข่าวสอบถามข่าวลือเรื่องความขัดแย้งระหว่างพี่น้องในตระกูลมาลีนนท์ ประชุมกล่าวว่า “ไม่มี ไม่มีทะเลาะอะไรกันทั้งนั้น พี่น้องทุกคนก็มาจากพ่อแม่เดียวกัน จะทะเลาะกันทำไม” ซึ่งเป็นการสยบข่าวความไม่ลงรอยที่มีมาเป็นระยะระหว่าง ‘ประวิทย์-ประชุม’
หากพิจารณาโครงสร้างผู้บริหารแล้ว สมาชิกตระกูลมาลีนนท์ยังนั่งในตำแหน่งสำคัญขององค์กรทั้งหมด หากแต่จะมีมืออาชีพจากธุรกิจอื่นที่เข้ามาเสริมทัพตั้งแต่ต้นปี ทั้งจากธุรกิจค้าปลีกและโทรคมนาคม ซึ่งถือเป็นการ ‘ยกเครื่องใหญ่’ ของช่อง 3 ที่ตอนนี้พยายามปรับเปลี่ยนวัฒนธรรมในองค์กรให้แข่งขันได้มากขึ้น
