ตอนนี้ ‘หมวดอาหารเพื่อสุขภาพ’ ถูกจัดให้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับคนยุคนี้ ที่ต้องสร้างเกราะป้องกันตัวเองให้ดีด้วยการสร้างสุขภาพให้แข็งแรง และหนึ่งในกลุ่มสินค้าที่เคียงคู่กับ ‘สุขภาพ’ มายาวนานก็คือ ‘เครื่องดื่มรังนก’

ที่ผ่านมารังนกมักจะถูกนำไปเป็นของขวัญมอบให้กับผู้ใหญ่หรือเป็นของฝากเยี่ยมไข้ เพื่อบำรุงสุขภาพให้แข็งแรง แต่เทรนด์สุขภาพตอนนี้กลายเป็นเรื่องของคนทุกวัย บีเวล (Bwell) เครื่องดื่มรังนกแท้จากธรรมชาติ ภายใต้การบริหารงานของ บริษัท ไทยเนส คอร์เปอร์เรชั่น จำกัด จึงหันมาเจาะกลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มคนเริ่มทำงานทั้งในประเทศและต่างประเทศ ปรับแนวคิดการดื่มรังนกเพื่อดูแลสุขภาพให้กับตัวเอง ไม่ใช่สินค้าซื้อฝากและไม่ใช่เครื่องดื่มสำหรับผู้สูงอายุเท่านั้น แต่จะกลายเป็นเครื่องดื่มคนรุ่นใหม่และคนวัยทำงานที่มองหาสิ่งดีๆ ให้กับร่างกาย

กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ พรีเซนเตอร์คนแรกของ Bwell

กลัฟ คณาวุฒิ ตัวแทนคนรุ่นใหม่ ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์คนแรกของ Bwell

และไหนๆ จะปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ เจาะกลุ่มคน Gen ใหม่ Bwell จึงเลือกเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนแรก กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ นักแสดงหนุ่มเลือดใหม่ไฟแรงที่โด่งดังจากจักรวาลซีรีส์วาย TharnType the Series เป็นตัวแทนสื่อให้เห็นว่าเครื่องดื่มรังนกแท้จากธรรมชาติบีเวล คนรุ่นใหม่ก็สามารถดื่มได้ พร้อมกระตุ้นให้เกิดแนวคิด ‘Bwell Be You Be Young เป็นคุณที่อ่อนเยาว์ได้นานกว่า’

พร้อมกระจายความฟินไปยังแฟนคลับทั้งในและต่างประเทศ ผ่านกิจกรรมส่งสัญญาณความ Young ด้วยรูปแบบวิดีโอคอลไปถึงผู้โชคดีชาวจีน อเมริกา สิงคโปร์ ได้ร่วมพูดคุยกับ กลัฟ คณาวุฒิ ส่วนลูกค้าผู้โชคดีชาวไทย 20 คนที่เป็น Top Spender บีเวลได้จัดปาร์ตี้แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ชมโชว์สุดพิเศษและมินิคอนเสิร์ต Bwell with Gulf Be Young with You แบบใกล้ชิดอีกด้วย

ธนัทอร สุรีย์รักษณ์ ประธานบริหาร บริษัท ไทยเนส คอร์เปอร์เรชั่น จำกัด

ตลาดรังนกต่างประเทศ ตอบรับเทรนด์ ‘เครื่องดื่มรังนก’

เหตุผลที่บีเวลเลือก กลัฟ คณาวุฒิ เป็นพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ ยังมองไกลไปถึงฐานแฟนคลับในต่างประเทศ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การขยายตลาดไปยังต่างประเทศ ซึ่งเป็นตลาดส่งออกหลักของบีเวลอีกด้วย ธนัทอร สุรีย์รักษณ์ ประธานบริหาร บริษัท ไทยเนส คอร์เปอร์เรชั่น จำกัด กล่าวในงาน Bwell ‘Timeless Youth’ ที่ผ่านมาถึงความเชื่อมั่นยอดขายในไทยปีนี้แตะ 200 ล้านบาทได้ไม่ยาก ตั้งเป้าเติบโต 60%

เดิมทีกลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มรังนกแท้จากธรรมชาติบีเวลเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เนื่องจากการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกในต่างประเทศ ผู้บริโภคมีความตื่นตัวและตระหนักเรื่องของสุขภาพมาก เข้าใจประโยชน์ของรังนกเป็นอย่างดี ทำให้บริษัทสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย

แต่ด้วยสถานการณ์โควิด-19 บีเวลจึงปรับแผนมาเจาะกลุ่มตลาดคนไทยแทน นำกลยุทธ์การตลาดใช้พรีเซนเตอร์เป็นตัวแทนภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งนำผลงานวิจัยถึงคุณประโยชน์ของรังนกมาสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนแนวคิดมาเป็นการดื่มเพื่อดูแลตัวเอง และเพิ่มช่องทางจำหน่ายผ่านออนไลน์และทีวีช้อปปิ้ง ส่งผลให้ปีที่ผ่านมาตลาดในประเทศมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 18%

ภาพรวมตลาดรังนกของประเทศไทยมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนเริ่มให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น ศึกษาข้อมูลถึงสารอาหารที่มีประโยชน์ ซึ่งในผลิตภัณฑ์รังนกมีสารไกลโคโปรตีนที่มีนานะ (N-Acetyl Neuraminic Acid: NANA) ตัวช่วยในการสร้างภูมิคุ้มกันให้กับร่างกาย จึงได้รับความสนใจจากผู้บริโภคในประเทศไทยมากขึ้น

ปรับโฉมใหม่ ดีไซน์ขวดโค้งมน เจาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน

งานเปิดตัวครั้งนี้ บีเวลยังเผยโฉมดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้ดูทันสมัยขึ้น ขวดรูปแบบโค้งมนจับกระชับมือและเปลี่ยนขนาดบรรจุจาก 180 มล. เป็น 250 มล. ราคา 130 บาท วางจำหน่าย 4 รสชาติ ได้แก่ บีเวลรังนกแท้สูตรน้ำมะพร้าว, บีเวลรังนกแท้สูตรลิ้นจี่ ผสมคอลลาเจน กลูตาและแอลคาเนทีน, บีเวลรังนกแท้สูตรไซลิทอล และบีเวลรังนกแท้สูตรน้ำตาลกรวด หาซื้อผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven, Gourmet Market, ตั้งฮั่วเส็ง, PT Max Mart, CJ Supermarket, ร้านค้าชั้นนำทั่วไป และช่องทางออนไลน์ Lazada, Shopee, JD และทีวีช้อปปิ้ง

เริ่มดูแลตัวเองตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อจะได้เป็นคุณที่อ่อนเยาว์ได้นานกว่า Bwell Be You Be Young