เบียร์ที่ขายดีที่สุดไม่ใช่เบียร์สหรัฐอเมริกาอีกต่อไป! ล่าสุด Modelo Especial ของเม็กซิโก ขึ้นแท่นเบียร์ขายดีที่สุด โค่นแชมป์ Bud Light ที่ขายดีมานานกว่า 2 ทศวรรษ
สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า สาเหตุที่ทำให้เบียร์แบรนด์ดัง Bud Light ต้องสูญเสียตำแหน่งเบียร์ขายดีที่สุดของอเมริกาเกิดขึ้นหลังใช้ Dylan Mulvaney นักแสดงสาวประเภทสองมาเป็นพรีเซนเตอร์โปรโมตสินค้า ส่งผลให้ยอดขาย Bud Light ลดลง 24.4% ในขณะที่ Modelo เพิ่มขึ้น 12.2%
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘เบียร์ไร้แอลกอฮอล์’ ทางเลือกใหม่ของคนรักสุขภาพโตทั่วโลก ค่ายยักษ์ทุ่มทุนชิงส่วนแบ่งตลาด
- ‘เอลนีโญ’ ท้าทายทุกอุตสาหกรรมทั่วโลก แม้แต่ ‘Diageo’ ยักษ์ใหญ่แอลกอฮอล์ ยังกังวลวิกฤตน้ำขาดแคลนกระทบการกลั่นสุรา-เบียร์
- ปัญหาการขาดแคลนก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ส่งผลต่อรสชาติเบียร์ และคุกคามการผลิตอาหาร
นับว่า Bud Light เจอปัญหามาต่อเนื่องตั้งแต่เดือนเมษายน จากการถูกต่อต้านเพราะทำแคมเปญโฆษณาร่วมกับทรานส์เจนเดอร์ จนทำให้ฝ่ายอนุรักษนิยมจำนวนมากในอเมริกาออกมาต่อต้านและแบนการซื้อเบียร์ยี่ห้อดังกล่าว ซึ่งทำให้ยอดขายในเดือนเมษายน 2023 ลดลงไปกว่า 28%
ขณะที่ยอดจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกในช่วง 4 สัปดาห์สิ้นสุดในวันที่ 3 มิถุนายน Modelo อยู่ในอันดับ 4 ด้วยสัดส่วน 8.4% ตามด้วย Bud Light ตกลงมาเป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วน 7.3%
นอกจากนี้ อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ Modelo กลายเป็นเบียร์ขายดีที่สุด เป็นเพราะการโฆษณาที่น่าสนใจ และมีบรรจุภัณฑ์สะดุดตา ทำให้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นที่รู้จักในกลุ่มนักดื่มมากขึ้น
ด้าน Greg Gallagher รองประธานฝ่ายการตลาด บริษัท Constellation Brands ผู้ผลิตเบียร์ Modelo กล่าวว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Modelo ได้รับการตอบรับเกินกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ จากนี้เราต้องพยายามรักษาตำแหน่งและรักษากลุ่มลูกค้าให้ได้
อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาเดียวกันไม่ได้มีเพียงแค่ Bud Light ที่ยอดขายลดลง แต่ยอดขายเบียร์อื่นๆ ก็ลดลงเช่นเดียวกัน เริ่มตั้งแต่ Michelob Ultra, Natural Light และ Busch Light
แน่นอนว่าการถกเถียงกันเรื่องการแสดงออกเรื่องเพศยังเป็นหนึ่งในประเด็นร้อนในอเมริกา ซึ่งมักจะมีฝ่ายอนุรักษนิยมออกมาต่อต้านอยู่บ่อยครั้ง
อ้างอิง:
