หลังจากเปิดร้านเป็นเวลากว่า 3 ศตวรรษในรัสเซีย McDonald’s ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งไลฟ์สไตล์และทุนนิยมของสหรัฐฯ กำลังจะขายธุรกิจในดินแดนหมีขาว
ภายใต้แรงกดดันจากพนักงานและผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น แบรนด์และเครือร้านอาหารจำนวนมากได้หยุดการดำเนินงานบางส่วนหรือทั้งหมดในรัสเซียชั่วคราว McDonald’s กล่าวเมื่อเดือนมีนาคมว่าจะปิดการดำเนินงานชั่วคราว เช่นเดียวกับเครืออื่นๆ อีกหลายแห่ง รวมถึง Starbucks และ Yum! Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ KFC และ Pizza Hut
The New York Times รายงานโดยอ้างอิงสิ่งที่ Chris Kempczinski ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ McDonald’s แฟรนไชส์ พนักงาน และซัพพลายเออร์ว่า “นี่เป็นปัญหาที่ซับซ้อนซึ่งไม่เคยมีมาก่อน และมีผลที่ตามมาอย่างลึกซึ้ง”
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- มูฟออนได้ไว! คนรัสเซียเตรียมกิน ‘เบอร์เกอร์ยี่ห้อใหม่’ ไม่ง้อ McDonald’s ขณะที่โลกตะลึงโลโก้สุดคุ้นตา
- จาก McDonald’s ถึง IKEA รัสเซีย ‘แก้เผ็ด’ แบรนด์ที่ถอดธุรกิจด้วยการ ‘เลียนแบบ’ ขึ้นมาซะเลย
- McDonald’s คาดต้องเสียเงิน 1.7 พันล้านบาทต่อเดือนเมื่อปิดร้านในรัสเซีย ส่วน PlayStation และ Ferrari ประกาศยุติการขายแล้ว
“บางคนอาจโต้แย้งว่าการจัดหาอาหารและการจ้างพลเมืองธรรมดานับหมื่นต่อไปเป็นสิ่งที่ถูกต้องอย่างแน่นอน แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อวิกฤตการณ์ด้านมนุษยธรรมที่เกิดจากสงครามในยูเครน และเป็นไปไม่ได้ที่จะยังคงเป็นตัวแทนของความหวังและคำสัญญาแบบเดียวกันที่ทำให้เราเข้าสู่ตลาดรัสเซียเมื่อ 32 ปีที่แล้ว”
McDonald’s วางแผนที่จะขายธุรกิจให้กับผู้ซื้อในท้องถิ่น พร้อมกับ ‘ลบชื่อตัวเอง’ ออกจากรัสเซีย โดยจะปิดร้าน ลบชื่อ โลโก้ แบรนด์ และเมนู เหลือแค่เพียงเครื่องหมายการค้าไว้
คาดว่าการขายในครั้งนี้จะทำให้ McDonald’s ต้องบันทึกการตัดจำหน่าย (Write-off) 1.2-1.4 พันดอลลาร์สหรัฐ หรือ 4.2-4.9 หมื่นล้านบาท และรับรู้ ‘การขาดทุนจากการแปลงสกุลเงินต่างประเทศ’
McDonald’s ถูกมองเป็นสัญลักษณ์แห่งการเปลี่ยนแปลงรัสเซียจากยุคอดีต ย้อนไปในช่วง 2 เดือนหลังจากกำแพงเบอร์ลินล่มสลาย McDonald’s ก็เป็นสัญลักษณ์อันทรงพลังอีกตัวที่เปิดประตูมาปักหลักกลางกรุงมอสโก ทำให้ McDonald’s เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งแรกของอเมริกาที่เข้าสู่ดินแดนสหภาพโซเวียต สะท้อนให้เห็นถึงการเปิดกว้างทางการเมืองครั้งใหม่ในยุคนั้น
McDonald’s เป็นสัญลักษณ์ที่ชาวรัสเซียจำนวนไม่น้อยใช้จินตนาการว่าคนในชาติตะวันตกมีความเป็นอยู่ที่ดีขนาดไหน? ทั้งชีสเบอร์เกอร์ มันฝรั่งทอด และโคคา-โคลา ล้วนเป็นสิ่งดีงามที่ชาวรัสเซียไม่เคยสัมผัสมาก่อน และยังมีบรรยากาศสดใสที่เหมือนมีงานปาร์ตี้ในร้านตลอดเวลา
“ในประวัติศาสตร์ของ McDonald’s มันเป็นหนึ่งในความสำเร็จครั้งสำคัญและน่าภาคภูมิใจที่สุดของเรา” แม่ทัพของ McDonald’s กล่าว “นี่ไม่ใช่การตัดสินใจที่ง่าย และยิ่งไม่ง่ายเลยเมื่อมองจากขนาดของธุรกิจของเรา และความท้าทายในการดำเนินงานในรัสเซียในปัจจุบัน”
McDonald’s ซึ่งมีร้านอาหาร 39,000 แห่งในกว่า 100 ประเทศได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในซัพพลายเชนและร้านอาหารในรัสเซีย อย่างไรก็ตามในขณะที่ผู้ซื้อ McDonald’s ยืนยันว่า จะจ่ายเงินเดือนให้พนักงาน 62,000 คนต่อไป
อ้างอิง:
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-05-16/mcdonald-s-to-leave-russia-take-write-off-of-up-to-1-4-billion
- https://www.nytimes.com/2022/05/16/business/mcdonalds-russia.html
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
- Twitter: twitter.com/standard_wealth
- Instagram: instagram.com/thestandardwealth
- Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP
