Fiverr บริษัทหางานและจ้างงานฟรีแลนซ์ระดับโลก เผยผลสำรวจกลุ่มตัวอย่าง Gen Z ทั่วโลก พบว่ากว่า 70% กำลังทำงานเป็นฟรีแลนซ์หรือมีแผนที่จะย้ายจากงานประจำมาสู่งานที่มีอิสระมากกว่า
เหตุผลเดาไม่ยาก ข้อดีของการทำอาชีพอิสระนั่นพ่วงอำนาจการบริหารจัดการเวลาของตัวเอง สามารถออกแบบสถานที่ทำงานหรือจะไปนั่งทำงานที่ไหนเมื่อไรก็ได้ ไม่ต้องถูกกดดันด้วยระเบียบข้อบังคับจากบริษัท และมีอิสระในการตัดสินใจลงมือทำได้ทันที
แต่อย่าลืมดอกจันตัวเล็กๆ ว่าความอิสระนั้นอาจจะมาพร้อมกับความเสี่ยงด้วย โดยเฉพาะในยุคโลกรวนที่รอบตัวเต็มไปด้วยความเสี่ยงใหม่ๆ อะไรก็คาดเดาได้ยาก
ถ้าคุณเป็นเจ้าของกิจการขนาดเล็ก การเป็นปลาเล็กที่ต้องสู้กับปลาใหญ่ก็หนักหนาอยู่แล้ว ยังต้องแบกรับค่าใช้จ่ายจุกจิกในแต่ละเดือนที่คาดเดาไม่ได้ รายรับที่ไม่แน่นอน บางคนรับบท ‘เดอะแบก’ ทุกตำแหน่ง ตั้งแต่เจ้าของร้าน บัญชี การตลาด ที่ไม่ได้รับสิทธิ์ลาพักร้อนหรือลาป่วย!
หรือต่อให้คุณทำอาชีพอิสระที่ไม่ต้องใช้เงินลงทุนอย่างการเป็น Content Creator, Podcaster, Programmer, Graphic Designer หรือ Online Marketing ก็ต้องแย่งชิงพื้นที่ความเป็นเบอร์หนึ่งในวงการเพื่อให้ปริมาณงานไหลเข้าต่อเนื่องท่ามกลางคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องเช่นกัน ไม่ต้องพูดถึงความเสี่ยงเรื่องรายรับที่ไม่มีใครรับประกันว่าเงินจะเข้าวันไหน สวนทางกับค่าใช้จ่ายรายเดือนที่ตรงเวลาสุดๆ และถ้าวันไหนเกิดเจ็บป่วยขึ้นมา เงินเก็บที่ตั้งใจจะใช้ฮีลใจตัวเองในช่วงวันหยุดอาจต้องหายวับทันที
แล้วทำไมอาชีพอิสระต้องเสี่ยง? นี่คือสิ่งที่ ‘กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต’ ตั้งคำถาม เพราะเข้าใจดีว่าคนที่ประกอบอาชีพอิสระส่วนใหญ่จะต้องทำงานด้วยตัวเอง ทำทุกอย่างคนเดียว แบกรับงานเกินกำลังของตัวเอง แค่นี้ชีวิตก็เต็มไปด้วยความกังวลสารพัดแล้ว ไม่ควรที่จะต้องตั้งรับความเสี่ยงอื่นๆ ที่คาดเดาไม่ได้แต่ป้องกันได้ โดยเฉพาะความเสี่ยงด้านความคุ้มครองสุขภาพและชีวิต กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จึงเปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ ‘Being self-employed shouldn’t be a risk’ หรือ ‘อาชีพอิสระไม่ควรต้องเสี่ยง’ หยิบเอาคีย์เวิร์ดสำคัญ ‘การปกป้อง’ มาสร้างโลกที่ปลอดภัยและเท่าเทียมให้กับกลุ่มคนที่ประกอบอาชีพอิสระ ซึ่งมักจะไม่ได้รับผลประโยชน์หรือความคุ้มครองที่ถูกต้องและเหมาะสม มุ่งมั่นที่จะช่วยให้กลุ่มคนเหล่านี้ก้าวผ่านความท้าทายในชีวิตประจำวัน
แคมเปญระดับโลกใหม่ ‘อาชีพอิสระไม่ควรต้องเสี่ยง’ ยังเป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์ ‘เคียงข้างทุกความเชื่อมั่น ดูแลกันตลอดไป’ โดยจะเล่าผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่กำกับโดย Hoffman & Metoyer
แบรนด์หยิบเอาเหตุการณ์ธรรมดาๆ ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของกลุ่มคนที่ประกอบอาชีพอิสระ ถึงเนื้อเรื่องจะไม่ได้ขยี้ให้เห็นถึงความยากลำบากและวิตกกังวลในการทำงาน แต่ทำให้เห็นเพียงอุปสรรคเล็กๆ น้อยๆ ที่พวกเขาต้องพบเจอในแต่ละวัน ภาพที่สะท้อนออกมาทำให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจคนกลุ่มนี้อย่างดี เพราะบางทีสิ่งเล็กน้อยที่หลายคนมองข้ามหรือคนที่ทำงานประจำอาจไม่เคยสัมผัส เป็นสิ่งที่แบรนด์มองเห็นและเข้าใจ ยิ่งได้เพลง I Got You Babe ที่นำมารีเมกใหม่โดยนักร้อง นักดนตรี และนักแต่งเพลง ชาวสวีเดน El Perro del Mar ยิ่งทำให้การสื่อสารของแบรนด์ชัดขึ้น ก่อนจะปิดท้ายภาพยนตร์โฆษณาด้วยข้อความ ‘อาชีพอิสระไม่ควรต้องเสี่ยง’
นอกจากภาพยนตร์โฆษณา ‘กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต’ ยังเปิดตัว Key Visual ของแคมเปญที่ได้ Brian Doben ช่างภาพชาวอเมริกัน มาถ่ายทอดภาพกิจวัตรในการทำงานของผู้ประกอบอาชีพอิสระที่หลายคนอาจยังไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก
แคมเปญระดับโลกนี้เผยสู่สายตาสาธารณชนตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2024 ไปจนถึงปี 2025 ใน 14 ประเทศ ได้แก่ ฝรั่งเศส, อิตาลี, สเปน, เยอรมนี, สหราชอาณาจักร, ไอร์แลนด์, สวิตเซอร์แลนด์, เบลเยียม, โมร็อกโก, ตุรกี, ฮ่องกง, ญี่ปุ่น, ไทย และเม็กซิโก
เป็นที่แน่นอนแล้วว่าแคมเปญระดับโลกนี้จะถูกนำมาต่อยอดในไทยผ่านกิจกรรมตรวจสุขภาพฟรีให้อาชีพอิสระตลอดเดือนสิงหาคมนี้ โดยจะปักหมุด 4 จังหวัด ได้แก่
- กรุงเทพฯ ที่ตลาดสดธนบุรี 2 วันที่ 8 สิงหาคม 2567
- สงขลา ที่ถนนคนเดินสงขลาแต่แรก วันที่ 10 สิงหาคม 2567
- เชียงใหม่ ที่กาดมีโชค วันที่ 13 สิงหาคม 2567
- ขอนแก่น ที่ตลาดต้นตาล วันที่ 15 สิงหาคม 2567
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ ‘กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต’ ทำแคมเปญที่มุ่งสร้างความตระหนักรู้ถึงความเสี่ยงที่ป้องกันได้ โดยปฐมบทแรกของแคมเปญโฆษณาระดับโลกเริ่มต้นขึ้นเมื่อปี 2023 ‘Being a woman shouldn’t be a risk’ หรือ ‘เป็นผู้หญิงไม่ควรต้องเสี่ยง’ เน้นถึงความเสี่ยงที่ผู้หญิงต้องเผชิญ ซึ่งส่งผลต่อศักยภาพของผู้หญิงทั้งในด้านการทำงานและการใช้ชีวิต
การขยับมาพูดถึงความเสี่ยงของกลุ่มคนประกอบอาชีพอิสระผ่านแคมเปญ ‘อาชีพอิสระไม่ควรต้องเสี่ยง’ จึงเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นในการสนับสนุนด้านความคุ้มครองที่เท่าเทียม โดยมองไปถึงการปกป้องอนาคตของกลุ่มคนที่ประกอบอาชีพอิสระ ซึ่งเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจโลก โดยการสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสำหรับกลุ่มคนเหล่านี้ ให้เข้าถึงง่ายในแง่ของราคา และยังออกแบบให้เหมาะสมต่อความต้องการเฉพาะกลุ่มของกลุ่มคนที่ประกอบอาชีพอิสระ
เพราะไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ทำอาชีพอะไร ‘กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต’ ก็พร้อม ‘เคียงข้างทุกความเชื่อมั่น ดูแลกันตลอดไป’
อ้างอิง:
