วงการน้ำหอมมีเรื่องให้ว้าวอีกแล้ว! เมื่อแบรนด์ Balenciaga เพิ่งปล่อยแคมเปญสำหรับคอลเล็กชันน้ำหอมใหม่ล่าสุด ผ่านมุมมองที่ไม่ซ้ำใครจากผลงานของศิลปิน Katerina Jebb ชาวอังกฤษ ที่เลือกใช้เครื่องสแกนความละเอียดสูงมาถ่ายทอดเรื่องราวของน้ำหอม แทนการถ่ายภาพโปรโมตแบบเดิมๆ
สิ่งที่เราคิดว่าน่าสนใจมาก คือการที่แบรนด์เลือกใช้เทคนิคสแกนเนอร์มาเล่าเรื่องของน้ำหอม ซึ่งสะท้อนปรัชญาของ Balenciaga ที่ผสมผสานความทันสมัยกับมรดกดั้งเดิม ภาพสแกนขวดน้ำหอมทั้ง 10 กลิ่น บนพื้นหลัง Industrial Grey อันเป็นเอกลักษณ์ ให้ความรู้สึกเฉียบคม แต่งดงามในเวลาเดียวกัน
น้ำหอมใน lineup นี้มีชื่อที่ฟังแล้วอินเทรนด์มาก ไม่ว่าจะเป็น No Comment, Twenty Four Seven, To Be Confirmed หรือ 100% ที่ดูจะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบความเรียลและไม่ Fake อีกหนึ่งจุดไฮไลต์ของ Le Dix น้ำหอมขวดแรกของ Balenciaga ที่ Cristóbal เปิดตัวในปี 1947 จากข้อมูลพบว่าทีมงานใช้เวลาที่ยาวนานถึง 15 ปี ในการค้นคว้าและฟื้นฟูให้กลับมาอีกครั้ง แสดงให้เห็นความมุ่งมั่นในการเก็บรักษามรดกทางกลิ่นหอมได้อย่างน่าทึ่ง
เรามองว่าการใช้เทคนิคสแกนเนอร์ในแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่พรีเซนต์ความแปลกใหม่ได้อย่างน่าตื่นเต้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการสื่อสารที่ชาญฉลาดแสดงให้เห็นว่าน้ำหอมไม่ใช่แค่น้ำใสๆ ในขวด แต่เป็นผลงานศิลปะที่ผ่านกระบวนการคิดค้นอย่างพิถีพิถันและใช้เวลานานทีเดียว
นับเป็นอีกการเคลื่อนไหวที่ฉลาดของแบรนด์ Balenciaga ในการอัปเลเวลของตัวเองให้แตกต่างจากแคมเปญน้ำหอมแบบเดิมๆ ที่มักจะเน้นไปที่ความเซ็กซี่หรือโรแมนติก แต่กลับมาเล่าเรื่องผ่านมุมมองของวิทยาศาสตร์และศิลปะ ซึ่งเข้ากับ DNA ของแบรนด์ที่เป็น avant-garde มากๆ ใครที่ชอบน้ำหอมที่มีเรื่องราวและไม่ธรรมดา คอลเล็กชันนี้น่าจะโดนใจมากทีเดียว
