Balenciaga ทำสินค้าสมทบทุนโครงการอาหารโลกของ UN พร้อมเปิดเบอร์ฮอตไลน์พิเศษ!

ความใส่ใจสังคมและช่วยเหลือคนอื่นได้กลายเป็นอีกหนึ่งประเด็นที่หลายแบรนด์ลักชัวรีได้หันมาสนใจในช่วงนี้ โดยเฉพาะในยุคที่แฟชั่นไม่ได้เป็นแค่สิ่งเอ็กซ์คลูซีฟต่อไป แต่อินคลูซีฟที่พยายามผลักดันให้ทุกคนมีส่วนร่วมและสนุกไปกับมัน ซึ่งก็จะเรียกเรตติ้งและกระแสออนไลน์ได้ท่วมท้น แม้สินค้าจะมาพร้อมราคาค่อนข้างสูงก็ตาม

ล่าสุดแบรนด์ Balenciaga ภายใต้กลุ่มแฟชั่นลักชัวรียักษ์ใหญ่ Kering ที่มี เด็มนา กวาซาเลีย เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ เพิ่งจัดรันเวย์โชว์ผลงานคอลเล็กชัน Fall/Winter 2018 ที่กรุงปารีส ซึ่งเป็นครั้งแรกที่มีการรวมคอลเล็กชันผู้หญิงและผู้ชายเข้าด้วยกัน ซึ่งตลอดกว่า 70 ลุค เด็มนาได้สอดแทรกโปรเจกต์ต่างๆ ที่เรียกเสียงฮือฮา เพราะไม่มีใครรู้มาก่อนว่าจะเกิดขึ้น

เริ่มจากกลุ่มสินค้าที่มีการสกรีนคำและโลโก้ของโครงการอาหารโลก หรือ World Food Programme ของสหประชาชาติ (UN) เช่น บนหมวก แจ็กเก็ต และเสื้อยืด ซึ่งทาง Balenciaga จะมอบเงิน 10% จากการขายสินค้ากลุ่มนี้ให้กับโครงการอาหารโลก เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 สิงหาคมปีนี้ จนถึงวันที่ 1 กุมภาพันธ์ปีหน้า ส่วนทางแบรนด์เองก็ได้มอบเงิน 250,000 เหรียญสหรัฐ หรือเกือบ 8 ล้านบาทไปแล้วเพื่อเริ่มโปรเจกต์นี้

ทางโครงการอาหารโลกตั้งเป้าว่าจะยุติปัญหาการขาดแคลนอาหารและความอดอยากของคนทั่วโลกภายในปี 2030 และถ้าตีราคาสินค้าของ Balenciaga การซื้อหมวกแก๊ปหนึ่งใบก็เท่ากับการที่ทางโครงการอาหารโลกจะมีเงินซื้อขนมปังกรอบ 200 แพ็ก ส่วนราคาแจ็กเก็ตกันลมหนึ่งตัวจะเท่ากับการมอบชุดทำอาหารสำหรับ 100 ครอบครัว

เด็มนา ได้บอกกับนักวิจารณ์แฟชั่น ซาร่าห์ โมเวอร์ แห่งโว้กอเมริกาว่า เขาไม่อยากถูกมองว่าจะขายแต่เสื้อยืดและแจ็กเก็ตฮู้ดแบบเปล่าประโยชน์ ต่อไปไอเท็มพวกนี้ต้องมีคุณค่าและมีเรื่องราวเพื่อช่วยเหลือปัญหาของโลก ซึ่งในโชว์เดียวกันนี้เขาก็ได้ดีไซน์เสื้อยืดพร้อมสกรีนธง Pride ของกลุ่ม LGBTQ+ อีกด้วย

แต่กระนั้น เด็มนาก็ยังมีความสนุกและกวนตามเดิม เหมือนที่เขาทำมาตลอดสองปีที่แบรนด์ Balenciaga และแบรนด์ Vetements ที่เขาก่อตั้งเอง โดยมีเสื้อเชิ้ตที่สกรีนเบอร์โทรฮอตไลน์ +33 156 528799 ศูนย์ที่ตั้งขึ้นมาเองเล่นๆ หากใครโทรเบอร์นี้ก็จะมีโอเปอเรเตอร์รับสายพร้อมถาม 20 คำถามเกี่ยวกับข้อมูลของผู้โทรที่ใช้เวลาประมาณ 6 นาที คำถามก็มีตั้งแต่ไซส์รองเท้า ส่วนสูง เพลงที่ชอบ ยันสถานะว่าแต่งงานหรือโสด

ตลอดกว่าสองปีที่เด็มนาทำงานที่ Balenciaga เขาก็ได้สร้างยอดขายถล่มทลาย พร้อมมีสินค้าฮิตติดลมบนมากมาย จนในปี 2017 เขาพาแบรนด์ขึ้นอันดับสองแบรนด์ลักชัวรีที่ฮอตสุดอันดับสองของโลก จากการสำรวจเว็บไซต์ Lyst กับ Business of Fashion ซึ่งตามหลังแค่ Gucci ที่อยู่ในกลุ่มบริษัท Kering เหมือนกัน โดยทุกวันนี้ Balenciaga มีทั้งหมด 121 ร้านทั่วโลก และกำลังแพลนขยายตัวอย่างรวดเร็วในปีนี้ โดยเฉพาะสัดส่วนสินค้าผู้ชายและการเปิดร้านในทวีปเอเชีย