มีอีเวนต์ไม่กี่รูปแบบที่สามารถรวมพลังคนทั้งประเทศให้เป็นหนึ่งเดียวได้ นอกจากโอลิมปิกและซีเกมส์ ก็เห็นจะมี ‘การประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์’ ที่สร้างความสุขและรอยยิ้มให้กับคนไทยตลอดระยะเวลากว่า 21 ปีแล้ว

นับตั้งแต่การประกวดครั้งแรกในปี 2543 ที่ใช้ชื่อว่า ‘มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส’ และเปลี่ยนมาเป็น ‘มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์’ เมื่อปี 2555 จนถึงตอนนี้ ยุคสมัยที่เปลี่ยนไปยังค่อยๆ ปรับบริบทของภาพลักษณ์นางงามใหม่ สร้างความเชื่อที่ว่าผู้หญิงมีมากกว่าความสวย สาวงามที่คว้าตำแหน่งจึงต้องโดดเด่นทั้งรูปลักษณ์ในแบบของตน มีความรู้และมุมมองในมิติทางสังคม มีไหวพริบ มีความสุขกับสิ่งที่ตัวเองทำ และภูมิใจในความเป็นตัวเอง

จะด้วยภาพลักษณ์ของ ‘มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส’ ที่เป็นเหมือนตัวแทนของคนยุคใหม่ก็ดี หรือความสามารถพิเศษในการมองหาช่องว่างทางการตลาดแบบใหม่ๆ ของ บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) (AssetWise) ผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์ที่อยู่อาศัยคุณภาพตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ก็ตาม การที่ AssetWise ยังคงสนับสนุนการประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์เป็นปีที่ 2 ก็เท่ากับแสดงจุดยืนของแบรนด์คนรุ่นใหม่ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง กล้าที่จะคิดต่างและพร้อมปรับตัว หาโอกาสในการทำการตลาดที่แตกต่างอยู่เสมอ พร้อมเดินหน้าสู่ภารกิจ ‘ความสุขที่ออกแบบมาเพื่อคุณ We Build Happiness’

จะว่าไปก็ไม่ค่อยได้เห็นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ไหนที่กล้าขบถกับหลักการตลาดของการทำอสังหาริมทรัพย์แบบเดิมๆ โดยเฉพาะกิจกรรมทางการตลาดที่เข้าไปร่วมเป็นผู้สนับสนุนการประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์แบบนี้ หากมองในมุมการตลาดทั่วไป นี่คือการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ แต่ในฐานะแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ของคนรุ่นใหม่ ต้องมีอะไรมากกว่านั้นแน่นอน   

THE STANDARD POP มีโอกาสได้เข้าร่วมกิจกรรมต้อนรับสาวงาม 30 คนสุดท้ายจากเวทีมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 2021 เยี่ยมชมโครงการ KAVE TU by AssetWise และได้พูดคุยกับ วาสนา เลิศพงศ์โสภณ CMO บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน), มรุพงษ์ กิจกสิกร ผู้จัดการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ และ ปิยาภรณ์ แสนโกศิก ผู้อำนวยการกองประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ ถึงแนวคิดในการเข้าร่วมสนับสนุนกิจกรรม MUT เป็นปีที่ 2 และการจับมือกันระหว่างแบรนด์อสังหาริมทรัพย์และเวทีมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 

เพราะเชื่อใน #PowerofPassion ของผู้หญิงไทยทุกคน ว่ามีศักยภาพและมีคุณค่าพร้อมที่จะแสดงออกมาให้เป็นที่ประจักษ์แก่สายตาชาวโลกได้

วาสนา กล่าวถึงจุดเริ่มต้นของความกล้าที่จะแตกต่างว่า “AssetWise ต้องการส่งความสุขในรูปแบบของ Marketing Innovation ที่ไม่หยุดนิ่งเพียงช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่หมุนไปตามบริบทที่เปลี่ยนไปของโลก เราพยายามทำความเข้าใจว่าคนรุ่นใหม่ชอบอะไร ซึ่งเวทีมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์เป็นเวทีที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงได้แสดงศักยภาพของตัวเอง แสดงทัศนคติที่บ่งบอกถึงมิติที่มากกว่าความสวย ผู้หญิงที่จะขึ้นมายืนอยู่บนเวทีนี้นอกจากความสวย สมาร์ท ยังต้องภูมิใจในความเป็นตัวเอง นี่คือ Passion ของคนรุ่นใหม่ที่ AssetWise มองเห็นและสนับสนุนสิ่งนี้มาโดยตลอด จึงสร้างสิ่งแวดล้อมที่จะให้คนรุ่นใหม่บ่มเพาะความสามารถและดึงศักยภาพของตัวเองออกมาได้อย่างเต็มที่ เพราะเราเชื่อว่าการเป็นตัวของตัวเองจะทำให้เขาเปล่งประกายเหมือน Tagline ของโครงการ KAVE TU ที่ว่า ‘Proud to be you’

มรุพงษ์ กิจกสิกร ผู้จัดการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ และ วาสนา เลิศพงศ์โสภณ CMO บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน)

ไม่เพียงเท่านั้น ธีมการประกวดของ MUT ในปีนี้คือ ‘Power of Passion’ ซึ่ง AssetWise ก็หยิบเรื่องของ Passion มาเล่นบ่อยๆ การประกาศจุดยืนในการเป็นผู้สนับสนุนการประกวด MUT ยิ่งตอกย้ำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนชีวิตด้วย Passion ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเฉพาะภาพลักษณ์ของ Miss Universe Thailand ในปัจจุบันสวยอย่างเดียวไม่พอ ต้องเป็นคนรุ่นใหม่ที่ไม่หยุดพัฒนาตัวเอง พร้อมที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ไม่หยุดพัฒนาศักยภาพตัวเอง กล้าที่จะมีความสุขในแบบที่ตัวเองเป็น เรียกว่ามี DNA เดียวกับ AssetWise ก็ไม่ผิดนัก

ปิยาภรณ์ แสนโกศิก ผู้อำนวยการกองประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์

ปิยาภรณ์ ในฐานะผู้อำนวยการกองประกวด MUT กล่าวเสริมว่า “การทำงานร่วมกันในครั้งนี้เกิดขึ้นเพราะเรามีจุดยืนเดียวกัน เวที MUT เรามองหาผู้หญิงที่มีมากกว่าความสวย แต่ต้องเป็นผู้หญิงที่สมาร์ททั้งสมองและจิตใจ นี่คือคาแรกเตอร์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่ง AssetWise เป็นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ของคนรุ่นใหม่ที่มีคาแรกเตอร์แบบเดียวกัน นอกจากการออกแบบภายนอกที่สวย น่าอยู่ ภายในเขาก็ออกแบบได้อย่างชาญฉลาด เข้าใจความต้องการของคนรุ่นใหม่จริงๆ และยังสนับสนุนให้ทุกคนได้แสดงศักยภาพที่มีภายใต้ Facilities ที่เขามอบให้ เมื่อ DNA ของแบรนด์ชัดเจนขนาดนี้ ยิ่งส่งเสริมให้เวที MUT มีภาพลักษณ์ที่เป็นเวทีของผู้หญิงยุคใหม่ที่สวย สมาร์ท และเฉิดฉายสู่สายตาคนทั่วโลก” 

มรุพงษ์ ยังบอกด้วยว่า “สิ่งที่เหมือนกันระหว่างกิจกรรมการประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์และการใช้ชีวิตภายในโครงการของ AssetWise คือ ‘ความสุข’ เราเป็นแบรนด์ที่เชื่อเรื่องความสุขและมีภารกิจส่งมอบความสุขอยู่แล้ว ซึ่งอีเวนต์ระดับประเทศที่สามารถสร้างความสุขให้คนไทยได้มาร่วมเชียร์และมีความสุขไปด้วยกัน หนึ่งในนั้นก็คือการประกวดมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ เราอยากเห็นคนไทยมีความสุขกับโมเมนต์ที่ได้ร่วมลุ้น ร่วมเชียร์ไปด้วยกัน เป็นหนึ่งในความสุขที่เราสามารถส่งมอบให้กับคนไทยในช่วงเวลาตึงเครียดเช่นนี้ และยังเป็นความภาคภูมิใจของประเทศไทยที่ทั่วโลกจะได้เห็นศักยภาพของผู้หญิงไทยบนเวทีโลก”

และอีกเช่นเคย ปีนี้ AssetWise เตรียมมอบรางวัลกรรมสิทธิ์ห้องชุดโครงการโมดิซ สุขุมวิท 50 (MODIZ Sukhumvit 50) คอนโดมิเนียมหรูใจกลางเมืองให้กับผู้คว้ามงกุฎ MUT 2021 และยังมอบสิทธิ์เข้าพักฟรี 1 ปีให้กับผู้ชนะการประกวดอีก 4 ตำแหน่ง  

“รางวัลในปีนี้ตั้งใจมอบห้องชุดโครงการโมดิซ สุขุมวิท 50 ให้กับมิสยูนิเวิร์ส เนื่องจากแบรนด์ MODIZ เป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่มีความโดดเด่นและแตกต่าง ซึ่งคอนเซปต์ของโครงการโมดิซ สุขุมวิท 50 คือ ‘Living in the Clouds’ เพราะเป็นคอนโดมิเนียม High-Rise สามารถมองเห็นวิวกรุงเทพฯ แบบพาโนรามา สามารถดื่มด่ำกับวิวโค้งน้ำเจ้าพระยาและบางกระเจ้าทุกวัน การเดินทางก็สะดวก โดยคอนเซปต์ของแบรนด์ MODIZ โลเคชันจะใกล้รถไฟฟ้า โครงการนี้จะใกล้จุดขึ้นลงทางด่วนถึง 2 จุด ที่สำคัญยังเป็นโครงการที่ได้รับรางวัลสุดยอดแห่งภูมิภาค Best Affordable High-Rise Development South East Asia 2020 จากเวที Dot Property South East Asia Awards 2020 อีกด้วย” วาสนา กล่าว

AssetWise ยังเตรียมเซอร์ไพรส์ให้กับมิสยูนิเวิร์ส 2021 ด้วยกิจกรรมส่งต่อความสุขจากคนไทยที่อยากมีส่วนร่วมส่งมอบความสุขให้กับมิสยูนิเวิร์สปีนี้ “ตอนนี้เราเปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมตั้งชื่อ รวมถึงคอนเซปต์ห้องที่จะมอบให้กับมิสยูนิเวิร์ส และยังสามารถแสดงความคิดเห็นว่าอยากจะดีไซน์ห้องออกมาในคอนเซปต์ไหนให้แมตช์กับความเป็นมิสยูนิเวิร์สก็ได้ ซึ่งตอนนี้เราได้ชื่อจากผู้ชนะในแคมเปญนี้มาแล้วว่า ‘Light of the Universe’ และห้องที่เราจะมอบให้กับผู้ชนะจะเป็น Fully Furnished น่าจะเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่สร้างความสุขให้กับคนที่ชื่นชอบการประกวดให้รู้สึกเหมือนมีส่วนร่วมในการส่งมอบห้องนี้ให้กับผู้ชนะ” มรุพงษ์ กล่าวเสริม

ดาวดวงเดียวที่จะโดดเด่นบนเวที Miss Universe Thailand 2021 คือใคร? และ AssetWise จะหยิบเทรนด์และ Passion อะไรของคนรุ่นใหม่มาทำการตลาด?

คืนวันที่ 24 ตุลาคม 2564 มาร่วมลุ้นไปพร้อมกันว่าใครจะคว้ามงกุฎ Miss Universe Thailand 2021 ไปครอง และจะได้เป็นตัวแทนประเทศไทยเดินทางไปเข้าร่วมการประกวด Miss Universe 2021 ในเดือนธันวาคม ที่เมืองเอลลาธ ประเทศอิสราเอล 

ส่วนทิศทางการทำตลาดแนวใหม่ของ AssetWise ในฐานะแบรนด์คนรุ่นใหม่ที่พัฒนา Facilities ในทุกแบรนด์ให้ตอบโจทย์ไปกับความต้องการและ Passion ของคนรุ่นใหม่ ทั้ง MODIZ (โมดิซ) แบรนด์คอนโดมิเนียม Modern Luxury ของคนเมือง ATMOZ (แอทโมซ) แบรนด์คอนโดมิเนียมสไตล์รีสอร์ตที่มี อแมนด้า-ชาลิสา ออบดัม มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 2020 เป็นพรีเซนเตอร์ สะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ที่โดนใจคนรุ่นใหม่วัยทำงาน และ KAVE (เคฟ) แบรนด์คอนโดมิเนียมใกล้สถานศึกษา รองรับทุกไลฟ์สไตล์และความสนใจของคนรุ่นใหม่ ก็อาจได้เห็นกิจกรรมสนุกๆ หรือการทำตลาดแหวกแนวอีกเป็นแน่

ล่าสุดเพิ่งจับมือกับ ‘บิทคับ’ เพิ่มทางเลือกแลกสกุลเงินดิจิทัล หรือ คริปโตเคอร์เรนซี (Cryptocurrency) เป็นเงินบาทเพื่อซื้อบ้าน-คอนโดมิเนียม พร้อมตั้งบริษัทลูก ‘ดิจิโทไนซ์’ ลุยศึกษาและลงทุนสินทรัพย์ดิจิทัลและเทคโนโลยี หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มนิวเจน  

ด้าน Facilities ที่ยังคงสร้างความโดดเด่นและแตกต่างจนครองใจคนรุ่นใหม่ อาทิ E-Sports Facility ถือเป็นแห่งแรกของวงการอสังหาริมทรัพย์ที่สร้างพื้นที่รองรับกิจกรรม E-Sports โดยเฉพาะ ออกแบบให้เสมือนสนามแข่งจริง ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่อาศัยในคอนโดมิเนียมตระกูล KAVE หรือ Co-Kitchen ที่เกิดขึ้นจากการทำรีเสิร์ชว่าอะไรคือความต้องการของคนที่ชอบทำอาหาร อีกทั้งยังเปิดให้จองเพื่อจัดปาร์ตี้ที่ฟังก์ชันนี้ได้อีกด้วย รวมไปถึงห้องซ้อมดนตรี, ห้อง Live Streaming, ห้องสมุด, ห้องติวหนังสือ และ Co-Working Space สำหรับการทำงานแบบ Work from Home เพื่อสร้าง ‘Common Area’ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ทั้งการพักผ่อนและการทำงาน

“AssetWise ไม่ได้พัฒนาโปรดักต์เพื่อให้คนมีความสุขแค่ในห้องของตัวเอง แต่โปรดักต์ของ AssetWise ต้องสร้างความสุขในทุกพื้นที่ มากไปกว่านั้น ต้องเป็นความสุขบนพื้นที่ที่ทำให้พวกเขาได้แสดงศักยภาพของตัวเอง ได้ทดลองทำสิ่งใหม่ๆ และตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่หลากหลาย”  ปิยาภรณ์ กล่าวทิ้งท้าย