×

เมื่อ AIS ให้คุณ ‘หยุด’ ใช้มือถือ แคมเปญท้าทายที่กวาดรางวัลการันตี [Advertorial]

โดย THE STANDARD TEAM
08.12.2018
  • LOADING...

จากเมื่อปลายปีที่แล้วที่เราได้เห็นแคมเปญ ‘มือถือจะสร้างสรรค์หรือทำลายขึ้นอยู่กับเรา’ จากที่สร้างความฮือฮาไปทั่วสังคมออนไลน์ ทันทีที่คลิปไลฟ์ดารา-นักร้องชื่อดัง เต้ย-จรินทร์พร จุนเกียรติ, วี-วิโอเลต วอเทียร์ และเป๊ก-ผลิตโชค อายนบุตร ใช้โทรศัพท์มือถือระหว่างขับรถและเดินทางถูกเผยแพร่ออกไป จนนำไปสู่เหตุไม่คาดฝันและอุบัติเหตุ (สถานการณ์จำลอง) แคมเปญนี้เกิดกระแสคนพูดถึงเป็นวงกว้างในโซเชียลมีเดีย ทำให้ยอดวิวจาก Facebook Fanpage ของพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 3 ท่านรวมกันเกือบ 500,000 วิว (Organic) และมียอดไลก์ใน Facebook Page อื่นๆ รวมกันสูงถึงเกือบ 9,000,000 และยอดวิวถึง 1,500,000 วิว

 

นี่นับเป็นความกล้านอกกรอบของแบรนด์ค่ายโทรศัพท์มือถือ ที่ยอมหยิบยกประเด็นสำคัญของพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือ โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลนี้ที่แทบทุกอย่างสามารถทำได้บนโทรศัพท์มือถือ จนกลายเป็นอีกปัจจัยที่สำคัญของชีวิตประจำวันที่ ‘ขาด’ ไม่ได้ออกมาตีแผ่ เพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้คนในสังคม และสร้างแรงกระเพื่อมส่งผลในเชิงบวก

 

ไม่เพียงสร้างความฮือฮาหลังจากคลิปปล่อยออกมา แคมเปญนี้ได้รับการันตีจากการได้รางวัลระดับประเทศและนานาชาติจากทั้ง AdFest 2018 และ Adman หรือรางวัลจากเวทีระดับโลกอย่าง The One Show ที่กวาดรางวัล Silver มาได้ ในแวดวงโฆษณา เรารู้กันดีว่า The One Show คือเวทีที่ยากที่สุดเวทีหนึ่งในการได้รางวัล หากเราลองวิเคราะห์กันดูว่าอะไรทำให้แคมเปญนี้ได้รับรางวัลมากมาย

 

แน่นอนว่า นี่คือความท้าทายที่แบรนด์โทรคมนาคมอย่างเอไอเอสกล้าลุกขึ้นมาบอกให้ทุกคน ‘หยุด’ ใช้โทรศัพท์มือถือ กล้ายอมรับปัญหาที่เกิดขึ้นจริงๆ ในสังคม และยอมให้ลูกค้ามีช่วงในการหยุดใช้บริการที่เป็นสินค้าหลักของแบรนด์ และจากเสียงตอบรับที่เรียกได้ว่าดีเกินคาดนี้ เป็นเครื่องการันตีว่า แคมเปญที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้น ได้สร้างแรงกระเพื่อมในการตระหนักรู้ถึงการใช้โทรศัพท์มือถือได้อย่างถูกต้องและเหมาะสม

 

นอกเหนือจากรางวัลมากมายที่ได้รับมา เราอยากพาคุณไปย้อนดูแนวคิดของแบรนด์ในการลุกขึ้นมาทำแคมเปญนี้ คำถามของเราคือ ในฐานะที่เอไอเอสคือผู้ให้บริการด้านเครือข่ายและมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยีและเครือข่ายให้เร็ว แรง และครอบคลุม เพื่อการติดต่อสื่อสารได้ทุกที่ ทุกเวลา แต่ทำไมจึงกล้าให้ผู้บริโภคหยุดการใช้โทรศัพท์มือถือ

 

เอไอเอส: ที่เราอยากให้ผู้บริโภค ‘หยุด’ ใช้โทรศัพท์มือถือ หรือใช้ในที่ที่ควรใช้ เพราะในปัจจุบันทุกคนใช้โทรศัพท์มือถือตลอดเวลา จนในบางครั้งเรากลับโฟกัสกับหน้าจอโทรศัพท์มือถือ เพื่อตอบแชตหรือเล่นโซเซียลฯ มากกว่าสนใจคนรอบข้างหรือเหตุการณ์รอบข้าง ดังนั้นแคมเปญ ‘มือถือจะสร้างสรรค์หรือทำลายขึ้นอยู่กับเรา’ นี้จึงต้องการสร้างความตระหนักถึงอันตรายของการใช้โทรศัพท์มือถือในบางที่หรือบางจังหวะ โดยนำเสนอเรื่องการใช้โทรศัพท์มือถือบนท้องถนน ซึ่งส่วนมากทุกคนต่าง ‘รับรู้’ ถึงอันตรายที่จะเกิดขึ้น แต่ก็ยังใช้โทรศัพท์มือถือบนท้องถนนอยู่ เอไอเอสเชื่อว่า แคมเปญนี้จะเป็นการกระตุ้นให้ตระหนักถึงอันตรายของการใช้โทรศัพท์มือถือบนท้องถนน และทำให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถเลือกได้ว่าจะใช้มือถือแบบสร้างสรรค์หรือทำลาย

 

ด้วยเจตนารมณ์ที่ดีเป็นตัวตั้งต้น ทำให้เกิดการต่อยอดว่า แล้วจะทำอย่างไรให้ผู้คนได้รับรู้ถึงสิ่งนี้ จึงเป็นที่มาของแคมเปญสร้างสรรค์นี้ ด้วยการนำเสนอเชิงรุก เมื่อคนอยู่ในโซเชียลมีเดียกันเยอะ การสื่อสารจึงมุ่งตรงไปอยู่ที่นั่น

 

เอไอเอส: Mechanic ที่ดึงความสนใจของผู้บริโภคบน Social Media Platform และตัดสินใจใช้วิธี Stunt Live โดยให้พรีเซ็นเตอร์ของเอไอเอสจำลองเหตุการณ์ผ่านการไลฟ์บน Facebook Fanpage ของพรีเซ็นเตอร์ ได้แก่ เต้ย จรินทร์พร, เป๊ก ผลิตโชค และวี วิโอเลต ซึ่งแต่ละท่านเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการติดต่อ อัปเดตหรือไลฟ์เรื่องราวของตัวเองเป็นประจำ ดังนั้นเอไอเอสจึงจำลองเหตุการณ์ ซึ่งได้มีการถ่ายทำล่วงหน้า และให้พรีเซ็นเตอร์ไลฟ์ผ่านโทรศัพท์มือถือขณะอยู่บนท้องถนน ทำให้ดูเสมือนมีการไลฟ์ผ่านโทรศัพท์มือถือจริงๆ ขณะอยู่บนท้องถนน และเกิดอุบัติเหตุทั้งหมด 3 สถานการณ์ ได้แก่ รถชนระหว่างขับรถ นำเสนอโดยเต้ย จรินทร์พร, ตกมอเตอร์ไซค์ระหว่างซ้อนท้ายมอเตอร์ไซค์ โดยเป๊ก ผลิตโชค และรถเฉี่ยวระหว่างข้ามถนน โดยวี วิโอเลต ซึ่งเหตุการณ์สมมติเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือตามปกติ ที่คนส่วนใหญ่ต่างก็รู้ว่าอาจก่อให้เกิดอันตราย แต่จะมีกี่คนที่จะตระหนักถึงอันตรายที่สามารถเกิดขึ้นได้ภายในเสี้ยววินาที

 

หากมองภาพในขณะนั้น การดึงคนดังระดับท็อปนี้มาร่วมแคมเปญ ถือว่าอยู่บนความเสี่ยงต่อความเข้าใจผิดของเหล่าคนดูและแฟนคลับของศิลปินเป็นอย่างมาก แต่การสื่อสารแบบกล้าพุ่งชนจากไอเดียที่กล้านำเสนอผ่านการไลฟ์ ซึ่งไม่เคยมีที่ไหนทำมาก่อน ต่างทำให้แฟนคลับฉุกคิดและตระหนักให้เห็นถึงอันตรายโดยไม่รู้ตัว และนี่คือเหตุการณ์ที่สามารถเกิดได้กับคนที่เขารักหรือตัวเองโดยไม่คาดคิด เมื่อมีการเฉลยว่าเป็นเหตุการณ์จำลองในเวลาต่อมา

 

นี่คือความกล้าที่ท้าทายบทบาทของแบรนด์ที่ต้องสื่อสารเพื่อสร้างสรรค์สังคม และเอไอเอสถือว่าทำได้ดีในแคมเปญนี้ ด้วยความกล้าของแบรนด์ ทีมครีเอทีฟที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคโซเชียลฯ ทำให้การสื่อสารนี้สร้างการรับรู้ได้

 

เรามาจับตามองกันว่า เอไอเอสจะนำเสนอสิ่งใหม่ๆ หรือปล่อยหมัดเด็ดอะไรมาสร้างความฮือฮาอีกครั้งในปีหน้า

 

 

FYI

รางวัลที่ได้รับจากแคมเปญ ‘มือถือจะสร้างสรรค์หรือทำลายขึ้นอยู่กับเรา’ จากเอไอเอส

 

AdFest 2018 จำนวน 3 รางวัล

  1. รางวัล Gold สาขา Use of Social
  2. รางวัล Gold สาขา Interactive Film
  3. รางวัล Gold สาขา Video, Viral & Interactive Video)

 

The One Show จำนวน 2 รางวัล

  1. รางวัล Silver สาขา Branded Entertainment l Live Webcast
  2. รางวัล Silver สาขา Social Influencer Marketing l Single Channel

 

Adman จำนวน 8 รางวัล

  1. รางวัล Silver หมวด Media สาขา Best Use of Social Media and Earned Media
  2. รางวัล Bronze หมวด Digital and Interactive Media สาขา Best Use of Online Video
  3. รางวัล Bronze หมวด Digital and Interactive Media สาขา Response / Real-Time Activity
  4. รางวัล Bronze หมวด Branded Content and Entertainment สาขา Best use of Influencers
  5. รางวัล Bronze หมวด Direct Marketing สาขา Best Use of Social Platform : Social Media and Viral Marketing
  6. รางวัล Bronze หมวด Direct Marketing สาขา Best Use of Corporate Image and Communication
  7. รางวัล Bronze หมวด Film สาขา Other Screen
  8. รางวัล Bronze หมวด Public Relations สาขา Celebrity Endorsement

 

MAT Award จำนวน 1 รางวัล

  1. รางวัล Bronze หมวดประเภทธุรกิจเพื่อสังคม (CSR)
  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories